政府网站首页头条标题语言研究

赵瑜

摘要：随着网络技术的普及和应用，我国政府网站建设迅速发展。头条标题是政府网站首页最重要的组成部分之一，是新闻的“眼睛”和“诱饵”。本文从语言学视角，从标题的字数、内容、句型、词类几个大方面对政府网站首页头条标题语言进行研究，以期引起更多人对头条标题的重视，并在此基础上进一步地认识和理解此类语言现象及其背后的规律。

关键词：政府网站；首页头条；标题语言

随着网络信息技术的迅速发展，以通讯技术、信息技术、数字技术为代表的新媒体传播形式影响着社会生活的各个方面。政府门户网站就是其中一种，它是我国各级政府机关为履行其职能，面向社会提供服务的官方网站。头条是政府网站首页上最重要的稿件，通常都放在最显著的位置，及时的反映着当时当地社会脉搏的跳动。头条标题是网站首页最重要的组成部分之一，居文之首，勾文之要，是新闻的“眼睛”和“诱饵”，起着吸引读者，表现主题，揭示价值的作用。

本文选择《广西壮族自治区人民政府网》的首页头条标题作为考察对象，它是广西壮族自治区人民政府主办的自治区级政府网站，在具有政府网站代表性的同时，兼具自治区的地方特色。文中语料范围定在2018年8月，共 188个头条标题。

一、标题的字数

新闻文体的标题有“一行标题”和“多行标题”两种，前者与一般文章的标题相同，而后者是新闻标题所特有的。“多行标题”通常由三部分组成，即主标题（主题）、引题（眉题）、副标题。这里，我们考察的是主标题的字数，即并未把副标题和引题包括在内。经过对语料的归纳整理，笔者发现《广西壮族自治区人民政府网》首页头条标题的平均字数约15个（省略小数点后的数字）。语料中这188个头条标题字数从8到32个不等。其中标题字数少于不等于10的有1个，字数在10至19之间的有163个，字数在20至29之间的有21个，字数大于29的有3个。具体如表1所示：

根据图表我们不难发现，《广西壮族自治区人民政府网》的首页头条标题字数多集中于10至19个字之间，这是因为简短的句子便于阅读、理解和记忆。如：

例1 第七批全国民主法治示范村出炉（2018-08-30）

例2 广西促进新型城镇化稳步发展（2018-08-19）

例3 广西发布洪水蓝色预警（2018-08-18）

美国合众国际社曾就此问题作过一项调查，得出的结论认为：八个词以上的句子最容易读，十一个词的句子容易懂，十四个词的句子较易读，十七个词的为标准句子，二十个词的句子比较难读，二十九个词以上的句子很难读。虽然，不同的民族其语言构成特点不同，但在句子词的个数对阅读有着影响这点上，结论却是一致的，即：句式较短、结构简单的句子易于阅读、理解和记忆。相反，句子较长、结构复杂的句子则会影响阅读质量，如：

例4 关于对2017年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报（2018-08-24）

例4这则标题字数超过20个字，字数较多，句子较长，较难阅读，不便于理解和记忆。

由于新闻必须准确、全面的传递信息，政府网站的新闻更是如此，因而头条标题的字数少于10的在全部标题中所占比重仅为0.58%。

二、标题的内容

标题与新闻是密切相关的。标题来自新闻，若背离了新闻事实，标题则会丧失了它的基本品质。读者阅读新闻时首先是阅读标题，标题是引起读者兴趣、引导读者阅读的重要手段。

经过对标题的归纳、梳理后发现，《广西壮族自治区人民政府网》2018年8月的188条头条标题中，关于“广西”出现了132次，占8月份的70.21%。因此我們可以说广西本地的社会、政治、经济、文化发展是其报道的重点。如：

例5 广西农民工“求学圆梦行动”启动（2018-08-11）

例6 广西税务移动办税平台上线（2018-08-05）

例7 广西林业经济继续稳定增长（2018-08-05）

“中国”和“东盟”各出现5次，且是有交叉的在同一标题出现，老挝、柬埔寨各出

1次。如：

例8 中国-东盟矿业信息服务平台东盟办事处落户老挝（2018-08-12）

例9 中国-东盟市长论坛下月在邕举行（2018-08-21）

例10 柬埔寨第二次出任东博会主题国（2018-08-25）

一个地方的新闻媒体常常能反映本地区的社会经济、文化发展倾向及其演变。广西是中国——东盟博览会的举办地，在中国与东南亚的经济交往中占有重要地位，是西南地区最便捷的出海通道。《广西壮族自治区人民政府网》首页头条新闻紧贴瞬息万变的社会动态，将各种各样的信息及时地传给读者，同时兼顾读者的生活和需求，反映了社会经济、文化的发展倾向。

三、标题的句型

句型是指句子的结构类型，在现代汉语中分为单句和复句两大类，单句下又划分出主谓句和非主谓句。不同的语体对句型的选择有所不同。政府网站头条标题中，不同的信息类型也呈现出不同的句型选择倾向。政务通告类新闻标题大多使用单句，而在单句的使用上又以主谓句居多。如：

例11 广西严厉打击商标侵权（2018-08-17）

例12 广西部署“两会”期间安全生产工作（2018-08-26）

例13 广西推进公安交管“放管服”改革（2018-08-23）

在句型选择上，用单句的形式来表达更为简洁明了，《广西壮族自治区人民政府网》首页头条大多是叙事语体，以自治区的活动为线索，展开事件活动的。从语言交际功能的角度看，适合采用动词性主谓句来表现。

四、标题的词类

词类是词的语法性质的分类，通过对语料词类的考察后发现，名词、动词是头条标题中出现频率最多的两种词类，188条头条标题中，都有名词和动词，名词和动词占词数总量的绝大多数。如：

例14 广西发布企业百强榜单（2018-08-01）

这条标题中出现的名词是“广西”、“企业”、“榜单”，动词是“发布”，可以说没有名词或动词就不成新闻标题。通常来说，名词和动词都表义比较准确，因此在标题中被大量运用。而形容词和副词在表义上则具有不确定性，因此在头条标题中较少使的用，若必须要使用的时候，则会反复推敲，字斟句酌，注重用词的准确性。

五、结语

政府在其门户网站刊登首页头条的目的，是为了借助网站这一新媒体力量，把组织的公关信息在尽可能广泛的范围内传送给公众。头条标题在引起人们注意、引起人们兴趣方面，有着重要作用。因此头条标题的语言进行探就显得尤为重要。根据上文，我们对2018年8月《广西壮族自治区人民政府网》首页头条的188条标题进行研究，得出一些有意思的结论，如标题的字数多集中在10至19个之间，标题长度较短，易于阅读理解；标题的内容紧贴时代；标题的句型多选用主谓句，词类多选用名词和动词，等等。希望通过本文的研究可以使广大读者加深对这类头条标题的认识和了解，从而在较高的层次和水平上正确理解和看待各种新闻标题。

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