“互联网+”背景下电视综艺传播策略分析——以《向往的生活第二季》为例

文/薛琳

我国电视综艺于2010年前后进入高速发展期，出现大量“现象级”综艺节目，如《中国好声音》《中国达人秀》等。伴随着互联网的发展，2016年网络视频崛起给传统电视综艺带来压力。2017年网络视频平台的用户规模达到5.79亿人次，网民使用率高达75%，观看网络视频已经成为广大网民的主要上网行为之一。

一、目前综艺节目的现状

（一）综艺节目类型及形态

目前，我国综艺节目的题材也更加丰富，更多由室内走向室外，从明星表演的点状结构，发展到全民参与的网状结构。我国综艺具有两种形态，分别为电视综艺和网络自制综艺。其中电视综艺是指首次播出渠道为电视台的综艺节目，具有成熟的技术团队，品质更高，如竞技类真人秀节目《奔跑吧，兄弟》、音乐类竞技节目《我是歌手》等。网络自制综艺指的是首次播出渠道为网络视频的综艺节目，具有强互动性。

（二）快综艺同质化严重，慢综艺逐渐兴起

“快综艺”是一种节奏很快，主要以竞技类为主的综艺节目，节目主题明确以游戏形式展开，笑点密集。但目前快综艺节目同质化严重，各个节目除嘉宾、主题不同外并无实质上的差异。慢综艺不同于快综艺，慢综艺不设置复杂的游戏环节，也没有过多的剧本干预，不设定人物的角色性格，而是将嘉宾放置在相对宽松的环境中让其呈现出最自然的状态。

《向往的生活第二季》以湖南卫视为首播平台，芒果TV和爱奇艺为网络播出平台，打造的一款高收视率的网台联动的以现实、自由的乡村主题的慢综艺。根据央视索福瑞CMS52城市收视情况调查，第二期、第十一期、第十三期居同时期日晚间省级卫视所有综艺节目收视率排名第一名，具有一定的代表意义和分析价值。

二、电视慢综艺《向往的生活第二季》传 播策略分析

（一）多元叙事主体共动，打造全民综艺

以四位嘉宾为主线，十四期非固定嘉宾为辅线，叙述了一系列围绕农作、聚餐、娱乐、谈心为主旋律的乡村田园生活，各主体发挥优势，吸引不同阶层的受众，打造全民综艺。何炅、黄磊凭借自己多年的人际交往经验和积累的人脉，在节目中显得游刃有余，营造了其乐融融的气氛；刘宪华的西方教育背景和艺术背景满足了节目的多元化需求；彭昱畅则是勤劳的年轻代表。节目中与村民的交往，增加了节目的真实性和亲近性。小O和小H等小动物则是节目的创新点，通过弱连接的社交媒体在节目内外与叙事主体和受众高频互动，建立强联系。

（二）满足受众情感诉求，建立情感共鸣

《向往的生活第二季》传播的是一种悠闲自在的生活态度，属于文化娱乐传播。正如乔治·米德所言：“游戏是社会生活的模拟演练场，在其中我们学会角色互动的规则。”《向往的生活第二季》在满足受众的心理愉悦，是不同于实际生活中的角色互动。目前的城市生活节奏快，职场压力大，大部分人处在一种身心俱疲的状态。不同于快综艺的强节奏感和高密度的笑点剪辑，《向往的生活第二季》在满足娱乐需求的基础上，也满足了受众渴望自由、渴望休憩的心理诉求。为满足这种诉求该节目在节目类型、场景设置、主体设置上均打造了一种让生活和自己的心灵慢下来的闲适感和短暂逃离快节奏的轻松感。

（三）跨媒体创新合作，多平台联动传播

《向往的生活第二季》是由湖南卫视、浙江合心传媒联合推出的节目。跨媒体合作使得制作技术得以提高，也呈现出特别的制作风格，打破了固有的剪辑思维。特效符合节目风格，在轻松、悠闲中又为节目的呈现提供了更多的娱乐性。《向往的生活第二季》由芒果TV和爱奇艺为网络播出平台，多平台联动，增加了网络受众。

（四）紧跟政策，传递主流价值观

国家的“三农”惠民政策提出：“要健全城乡融合发展体制机制，清除阻碍要素下乡各种障碍。推进农业供给侧结构性改革，坚持质量兴农、绿色兴农、农业政策从增产导向转向质量导向。”《向往的生活第二季》以农耕为背景，用农产品与节目组交换生活必需品，节目的播出也推动了当地以“农家乐”为导向的旅游业的发展，提高了当地农民收入。

三、特点

（一）人际情感互动

在大众媒介节目上呈现人际传播，丰富媒介节目产品的样式和制作手段。节目主要展现何炅、黄磊的社交圈，以及他们与朋友间的人际传播方式。《向往的生活第二季》更多地呈现出了人际情感互动、交往，平实中带着真实。

（二）清新治愈系

传统的真人秀同质化使人们产生审美疲劳。浓妆艳抹，华丽的场景，完备的设施确实有魅力，但长时间观看会使人们产生疲劳。农耕场景、日常化的穿着，拉近了彼此的距离，更加朴实与清新。

（三）接近明星生活

一定程度上满足了大众对明星的好奇心理。每一期来的明星或多或少都会谈及自己的生活、自己的感受和故事。做着家务、做着农活，在相对放松的状态下，明星也会流露出更多的真情实感。

四、目前存在的问题

不仅是《向往的生活第二季》，目前国内大量的真人秀节目都存在许多问题。

（一）频频被指抄袭

目前我国的综艺大多都是在借鉴国外的综艺，陷入了海外模式本土化循环的困境。本土引进海外经典模式，获得口碑后，多家电视台纷纷效仿，然后引起同质化竞争，最后电视台就会寻求更多的引进，在引进的路上越走越远，缺乏创新。

（二）忽视社会效益

个别节目为了追求经济效益而忽视社会效益，存在与事实相悖的炒作现象，造成了一定的负面影响。

五、结语

以《向往的生活第二季》为代表的慢综艺正在同质化严重的综艺市场中占领一席之地。目前，我们应该加强本土化节目的研发、创新和推广，建立更多新模式的孵化器。不仅如此，还应主动承担社会责任，生产优质内容，从娱乐化走向人文化。