新媒体环境下电视节目的发展模式探析

文/杨明睿

当下网络已经成为了人们获取信息的主要途径，并且新媒体的飞速发展与变革在一定程度上对传统电视节目的发展造成了阻碍，降低了电视节目的收视率。因此，在新媒体环境下，传统媒体应该如何迎接新媒体时代带来的机遇与挑战，如何进行创新与改革就显得尤为重要。对此，本文提出几点见解，以供探讨。

一、新媒体环境下电视节目发展的困境

（一）传播模式

现在的电视媒体受到时间与空间的限制，越来越无法满足人们获取信息的需求，而新媒体的出现却解决了这两大因素的影响，可以快速地传播信息。新媒体相对自由的传播模式，使观点不管是对是错都能通过网络或其他方式进行传播，从而具备一定的时效性。然而传统电视媒体使受众处于被动地位，资源也不具备共享性。

（二）传播内容

相关的民意调查显示，大多数市民认为电视台的节目量少且内容不够丰富，还有一些市民认为电视台的节目内容太过于碎片化。而这些问题出现的原因主要是电视台工作能力方面的问题，其次是节目创新问题。电视节目往往需要后期的加工制作才能播放，再加上工作人员的懈怠也会导致电视节目缺乏系统性，造成内容单一。

（三）运营模式

随着新媒体时代的到来与发展，大部分观众都喜欢在网站或手机上看节目。根据我国互联网调查发现，有1/3的用户对传统的电视节目不再感兴趣，这就使新媒体占据了大部分的市场份额。传统电视节目模式与新媒体的模式相比，新媒体的传播与接收方式较为多元化，传统电视节目的传播方式则较为滞后。除此之外，网络主要以年轻人为主，传统电视节目已经不能满足他们的需求，这也导致电视节目的盈利能力下降。

二、新媒体环境下电视节目的发展策略

（一）与新媒体相结合制作高端电视节目

电视节目在新媒体环境下要想获得长久的发展与生存，必须要充分认识到自身的劣势所在。与新媒体平台相比，传统媒体在节目数量上处于劣势，但是在质量上，电视台可以充分发挥自己的制作优势，打造高端的电视节目。同时，电视台工作者还可以充分利用电视的独特优势，在制作高端大气节目的基础上充分发挥自身的专业优势，结合新媒体技术及其平台，使电视台节目的收视率得到提升，同时还能快速获得商业价值，形成良好的口碑。

（二）在新媒体环境下进行电视节目的创新

发挥媒体优势，提高节目的视觉感。与电脑、手机相比，电视的高清屏幕给受众提供了更有品质的观看条件。因此，电视制作人要制作高质量的电视作品，熟练运用尖端的电视设备，充分发挥媒介优势，不断地创新和进步，制作出观感与内涵兼具的优秀电视节目，让受众在观看的过程中能够产生强烈的愉悦感、视觉感与体验感，进而提高收视率。尤其是新闻类电视节目，更应该发挥自身优势与新媒体合作，提高自身的影响力。

（三）建立专业的队伍

首先，扩充电视节目的来源。电视节目的制作不能单纯地依靠新闻热线和政府等，还要关注微博、微信、网络以及报刊上的相关信息，扩充新闻线索的来源，并确定事件的准确性。

其次，注意把握新闻事件。受众需求在新媒体环境下显得尤为关键，这就要求电视节目要注重把握新闻事件。播报电视新闻节目不能只是依靠单一的信息来源，更不能轻描淡写，这会让人怀疑信息的真实性，甚至会觉得新闻事件偏离了生活实际。

最后，跨媒体合作，转变电视节目传统的传播方式。未来传统媒体的发展，主动权将会在大众手中，因此，只有合理地利用新媒体技术的优势，了解受众真正关心的节目类型及节目形式，才能满足受众的观看需求，从而大幅度地提升电视节目的收视率。

三、结语

综上所述，在三网融合的发展趋势下，新媒体给传统电视节目带来了新的机遇和挑战。积极创新电视节目的发展模式，是传统媒体解决新媒体带来的冲击的重要途径。这就需要电视媒体在新媒体环境中迎难而上，从各个角度转变对电视媒体的定位，利用媒介融合提高媒体的公信力，发展深度采编，实施多措并举、创新整合，使传统节目内容多样化、制作多元化。充分发挥电视节目的特有优势，增强受众的互动与参与，提升电视节目的收视率，促进电视节目在新媒体浪潮中长期而稳定的生存及发展。