着力做好媒体融合发展这篇大文章——学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作系列重要论述

□ 文/杨 颖

内容提要 本文认为，要认真学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作系列重要论述，着力做好媒体融合发展这篇大文章。着力推动三个“融合”，打造现代党媒“新机体”；着力理顺三个“关系”，探索融合发展“新路径”；着力实现四个“目标”，拓展融合发展“新空间”。

在2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

党的十八以来，就媒体融合发展问题，习近平总书记多次强调：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这一系列重要论述指明了加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的目标、方向和路径，我们要认真学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作系列重要论述，着力做好媒体融合发展这篇大文章。

一、着力推动三个“融合”，打造现代党媒“新机体”

海纳百川，有“融”乃大。习近平总书记指出：要推进传统媒体和新兴媒体从简单嫁接迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”。新型党媒应是传统党媒与新兴媒体融合发展的融媒体，“融为一体，合而为一”是方向，更是目标。打造现代党媒新机体必须着力推动三个“融合”。

一是推动内容生产融合。面对新传播格局，人们对信息的需求已经发生了很大变化，因此除了强化传统的文字、图片、视频内容生产之外，必须将流媒体直播、无人机航拍、AR、VR、动漫、人工智能、大数据、云计算等先进技术手段引入内容生产，通过内容生产的融合，开发出多形式多种类“准、新、微、快”的融媒体产品，在不同媒体平台向不同受众分发传播，以受众喜闻乐见的形式吸引广泛关注、广泛传 播。

二是推动平台渠道融合。内容的生产与传播都需要平台的支撑，必须从政策、资金等方面，加大媒体融合平台建设的力度，将“一次采集、多种生成、多元传播、多平台互动”的全媒体策采编审发变为现实，构建起由融媒体指挥调度中心、采编发联动平台、以及采访、编辑、设计制作、技术各部门组成的新型融媒体策采编审发网络新架构，做到管理扁平化、功能集成化、产品全媒化、使用常态化，推动平台渠道的融合。

三是推动机制人才融合。媒体融合发展必须创新体制机制，凝心聚力，人尽其才，悉用其力，从顶层设计上保障媒体融合的推进。坚持把事业单位法人治理结构改革和新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革作为重要抓手，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，人才队伍共享融通，建立起工作人员能进能出、职位职级能上能下、工资薪酬能高能低的用人分配机制，以绩效薪酬分配为核心的融媒体绩效考核体系和优劳多得、多劳多得、优胜劣汰的考核激励机制，充分激发人才活力，推动机制人才的融合。

二、着力理顺三个“关系”，探索融合发展“新路径”

习近平总书记指出：要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

一是处理好“事业”与“产业”的关系。 媒体产业拓展，辅助事业更好地发展无可厚非且大有作为，但是切不可忽视党媒的主要职责和使命，本末倒置。必须切实推进事企分开，产业发展的职责交由文化企业，企业按市场规律培育壮大发展产业，反哺新闻宣传事业。媒体从业者必须认真学习贯彻习近平对新闻舆论工作系列重要论述，特别是习近平总书记指出的党的新闻舆论工作的职责使命“48字方针”，坚守使命勇开拓、敢于创新不逾矩，确保党的新闻媒体始终姓党，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。

二是处理好“正能量”与“阅读量”的关系。党媒既要追求阅读量、影响力，也要防止媒体和媒体从业者片面追求“点击量”“转发率”。要统筹好党媒传播“速度与深度、海量与质量、大众与专业”的关系，通过创新内容、形式、方法、手段等增强可读可看性，坚决让习近平总书记系列重要讲话精神牢牢占据头条和首页、首屏，唱响主旋律、弘扬正能量、凝聚精气神、传播好声音，让党的主张成为时代最强音。

三是处理好“顶层设计”与“基层创新”的关系。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这些顶层设计为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。在贯彻执行过程中，各级媒体单位的实际情况、各种媒体平台的发展程度、各地的发展环境又存在千差万别，或者以法人治理改革为抓手、体制机制创新为重点推动媒体融合发展，或者以平台为载体，横向融合、纵向整合、全媒体竞合发展，或者探索报社广电大融合等等，只要是能取得好的改革实效的方法，都值得鼓励和肯定。

三、着力实现四个“目标”，拓展融合发展“新空间”

党的十八大以来，习近平总书记反复强调，要加快推进传统媒体和新兴媒体深度融合，占领信息传播制高点，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。这是检验媒体融合成效的核心标准。因此，提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力是不可动摇的目标。

一是着力“生产+”，提升党媒传播力。通过组织机构、采编流程、传播方式再造，实现机构形态向全媒体传播转变；通过全媒体7×24小时不间断信息发布，实现内容生产发布向全天候传播转变；通过强化网络议题设置，充分与受众和用户互动，实现单向传播向互动传播转变；通过人才教育培训，实现传统媒体采编人员向复合型融媒体传播人才转变，提升新型党媒“有理能说、说了能传”的传播力。

二是着力“延伸+”，提升党媒引导力。将打造单一的媒体“战舰”转变为组建能适应多种“作战”环境的传媒“航母编队”。通过在政务、旅游、文化、体育、电商、社群活动等领域进行跨界融合探索，不断拓展党媒的传播渠道、覆盖人群、话语方式以及服务手段，及时有力有效引导舆论，发挥新型党媒“举旗定向、树正纠偏”的引导力。

三是着力“创新+”，提升党媒影响力。以全媒体集群和“中央厨房”建设为依托，狠抓产品打造、着力新闻创新、技术创新、渠道创新，推进深度融合，将党媒打造成人民信任、爱点、爱看、爱传播的强势主流媒体，展示新型党媒“潜移默化、成风化人”的影响力。

四是着力“责任+”，提升党媒公信力。始终植根群众，聚焦时政，关注社会民生，对社会大众反响强烈的焦点问题，开展舆论监督。第一时间客观真实报道，去伪存真，把社会舆论引向正确的方向，体现新型党媒的担当与责任,锻造“言而有信、有信则立”新型党媒的公信力。

“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。”打造新型主流媒体是一项长期的系统工程，必须坚定以习近平关于新闻舆论工作系列重要论述为指导，打造现代党媒“新机体”，探索融合发展“新路径”，拓展融合发展“新空间”，定能让党媒焕发出新的活力，更好履行新时代赋予的职责与使命。