新媒体时代传统电视媒体的发展出路探析

文/马丹丹

基于现阶段互联网时代的飞速发展，新媒体的产生给传统电视媒体带来了巨大的挑战，新媒体行业在信息的实时性和传播速度上都远远超过传统的电视媒体。而且随着科技的不断发展，手机、平板以及电脑普及化，新媒体的传播媒介具有便捷性、覆盖性广、公众参与度高等特点。在这种情况下，如何能够转变传统电视媒体面临的困境是当前传统媒体行业需要重视和解决的问题。

一、新媒体给传统媒体行业带来的影响

随着互联网技术的不断发展，全球都迈入了交流更加便捷的信息化时代，新时代的发展给人们的生活也带来了翻天覆地的变化。新媒体时代为信息的交互提供了更加便捷的通道，从某种程度上来说激发了新闻、娱乐节目的市场活力，给媒体行业带来了新的契机。但传统媒体相较于新媒体而言，传统电视媒体作为信息源都是由上至下的单方向线性传播，面向庞大的受众群体，在信息传播的过程中，观众只能被动接受信息，但是没有自主选择能力，不能根据自己的喜好来选择内容，而且在信息传播时效性方面也缺乏及时性。而新媒体的发展完全颠覆了这种现象，有关部门的调查显示，我国网民数量如井喷一般快速增加，信息收集渠道的多样化使得人们逐步放弃了传统的电视媒体。而且，互联网的信息空间高度自由，对传统媒体的权威性也产生了冲击，在某种程度上也干扰了社会舆论的风向。

二、传统媒体的发展出路

近几年来随着互联网的进一步应用与推广，传统的电视媒体要结合新媒体的发展方向，转变自身的发展思路，将新媒体技术应用到传统媒体当中，实现其与新媒体的整合，确保传统电视媒体的可持续发展。

（一）积极转变思想观念

传统电视媒体要想得到进一步的发展，就要转变固有的观念，从而得到大众的认可。传统媒体是随着时间发展慢慢衍生出的媒体渠道，这段发展历程是不可复制的。但是在现阶段新媒体不断发展的冲击下，传统新闻媒体的权威地位也受到了威胁。在这种条件下，传统媒体应巧妙地借助新媒体的发展优势，来增加与用户接触的机会，增加媒体的亲和性和互动性，转变发展理念。传统媒体要了解新媒体的优势和缺陷，以相互融合的方式促进两者共同发展，从新媒体的发展过程中吸取合理的发展经验，来确保传统媒体行业持续、良好的发展。

（二）加强传统媒体行业人员服务意识

1．加强用户中心意识

在新媒体不断发展的过程中，为用户提供更好的服务，也有助于传统媒体产业开辟新的发展空间。根据目前的发展状况，通过了解用户的信息接收习惯，保障服务工作能够更加快速、快捷地进行。

2．多媒体信息技术的应用

随着新媒体时代的发展，计算机技术在媒体行业中被广泛应用，给传统媒体的技术和设备都提供了整体的更新和发展方向。

3．构建数据信息的收集与分析模式

传统电视媒体仍然有着较大的影响力，我们应对收视信息进行收集、分析和评估，尤其是节目的收视率和观众的满意度等指标进行分析研究。传统媒体要基于不同观众的满意度来对节目编排进行调整，确保传统电视节目收视率保持稳定、良好的状态。

（三）加强媒体行业的人才培养

1．加强新媒体人才培养

在新媒体时代不断发展的大背景下，传统媒体想要及时获取相关新闻信息，就要通过加强工作人员培训来提升队伍的综合素质，并给工作人员提供充足的晋升空间。

2．培养复合型人才

将传统媒体节目和新媒体技术有机结合，使工作人员能够具备灵活的互联网思维，将传统的媒体节目通过微信、微博等手机客户端渠道进行在线分享，通过新媒体的方式，来提高人们对于传统媒体节目的关注度。

三、结语

通过上述分析，新媒体是信息化时代的必然产物，这种新的媒体形式为人们的信息获取提供了更多的渠道。新媒体对传统媒体行业带来了较大的冲击，但也推动了传统媒体行业的转型和进一步发展。因此，在传统媒体的发展过程中要与新媒体有机结合，有效提升电视节目的影响力，促进传统电视媒体行业能在信息化时代获得新的发展和机遇。