互联网时代传统广播电台的转型探析

文/周德

一、互联网对传统广播电台带来的影响

（一）正面影响

众所周知，传统广播电台主要通过语音方式进行信息传播，传播方式单一化，对信息的传达程度十分有限。在互联网时代，信息技术是传统广播电台转型最为有利的要素。通过互联网信息技术的应用，能够拓展广播电台节目的传播范围，让更多地区的受众收听到不同地方的电台频道与节目。

（二）负面影响

网络有优势，也必然有其弊端。网络环境对于传统电台节目的负面影响主要在于信息的种类、内容繁杂多样且不能保证其真实性，若是广播电台不经核实就进行传播，会对其媒体公信力产生负面影响。

二、互联网时代传统广播电台的转型趋势分析

（一）广泛化

网络技术的应用能够对传统电台广播节目的传播范围进行拓展。传统的收音设备或是手机上的收音机程序能够搜索到的电台频道多数局限于本市内或是临近的城市，而距离较远的电台则无法搜索。但是在信息化的大环境下，随着各地网络线路的铺设，网络信号的不断增强，只要连接网络，在智能设备上安装网络电台程序，如蜻蜓FM、荔枝FM等，便能够收听到许多电台的节目。节目的传播范围越广，电台的知名度也自然越高，这对传统电台的可持续发展具有巨大的促进作用。

（二）虚拟化

传统电台节目只有借助收音设备或是程序才能够听到，电台也是一个独立的机构。但是随着网络技术的不断发展，网络电台程序不断开发投用，也有更多的独立广播人，因为对广播电台传播模式感兴趣，而且具备声音与口才上的天赋，在各类平台上开设了自己的独立电台频道。传统的电台体制开始逐渐向全民化、虚拟化的方向发展。在这样的环境下，能够孕育出更多有才能的广播人才，这也可以作为传统广播电台选择人才的依据，但是与此同时，也必须要进一步完善管理机制。

三、传统电台“互联网+”时代的创新对策

（一）摆脱空间局限，不断拓展传播范围

每个广播电台的听众都有一定的收听规矩，包括收听的时间、收听的电台、收听的节目及喜爱的主持人等，如果形成了长期收听的习惯，成为了忠实听众，却离开了广播覆盖的范围（如去了其他城市或国家），节目便失去了高粘性的忠实听众。而受众粘性是电台竞争的最大优势。因此电台应当借助当前的网络科技，在网络平台上建立起电台专属的频道，将节目及时上传，确保听众无论是在国内还是国外，只要是在具有网络信号的地区都可以找到想要找的电台节目并下载收听。同时，传统电台也可以开放互动的平台，与身处各地的听众及时地交流与互动。为了确保受众的忠诚度，节目的时段、播出形式以及主持阵容等，都不可轻易变动，在尚不确认受众需求的情况下，可以利用微信平台或是微博平台发起投票，征求听众的意见。

（二）广开言路，增加互动

以往的广播电台主持人在直播间内与听众的交流是非直接的，无论是阅读听众的短信，亦或是接听热线电话，双方能够了解到与传达到的都十分有限，而且有许多节目并没有设立听众热线以及短信通道。可见以往的电台广播节目互动性明显不足，有任何活动（如主持人见面会、听众聚会等）也都很难迅速传达。但是在信息化的趋势下，广播电台可以开通微信公众平台或官方微博，让听众有更多与电台主持人互动的机会。

（三）丰富节目内容，提升吸引力

电台节目只有跟随时代趋势不断改革，才能有更大的吸引力。广播电台更要有创新意识，确保节目内容多元化，才能吸引更多的听众、提升认同度，因此必须要不断开发新的节目形式与内容以提升广播电台对受众的影响力，确保传统电台的可持续发展。

四、结语

在当前的网络化发展趋势下，媒体领域自然也要随时代趋势而进行革新，才能在愈发激烈的竞争当中凸显优势，得到更好的发展。为此本文针对广播电台的转型策略展开了分析，希望能够促进广播事业的发展，让广播电台在电视与网络媒体的竞争当中占据有利地位。