微信公众号文字编辑特点研究

罗莎莎

摘 要 伴随着信息技术的发展，微信已经成为了拥有8.06亿活跃用户的智能通讯终端。与此同时，微信公众号作为重要的信息传播平台受到了政府、自媒体、企业的青睐。微信公众号依托庞大的微信用户群体，其整体信息传播影响力不断提升。微信公众号的文字编辑相对于其他信息源文字编辑表现出了贴合微信用户群体需求的特点，文章就微信公众号的文字编辑特色与技巧进行探讨。

关键词 微信；公众号；文字编辑；特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0076-02

拥有超8亿用户的微信已经成为了大众生活中不可缺少的社交软件，与此同时微信公众平台也成为了信息传播、消息推送的重要工具。自媒体、政府部门、企业纷纷开设微信公众号，通过公众号及时推送动态信息，由此来实现与微信用户的互动。微信公众平台的文字编辑与传统媒体的文字编辑融入了更多的网络新潮元素，其文字编辑特色与技巧也成为了当前研究讨论的热门。

1 微信公众号文章编辑特点

1.1 網络新潮用语颇多

微信公众平台下的文字信息组成相对较为随意，网络新潮用语在微信公众平台文章中颇为常见，“SKR”“头大”“狗粮”等非规范性的网络热门词语随处可见。此外，在文章中英语、日语、地方语言“混搭”表达方式也成为了热门。

相对于传统的文字编辑、微信公众平台所推送的文章无论在标点符号使用还是语法方面都存在严重的随意性问题。网络新潮用语的加入为公众平台的文字编辑增添了活力，与此同时网络新潮用语的使用对吸引读者眼球、增强信息目标群体的关注具有重要的意义。

1.2 篇幅短，内容突出

当前，微信公众平台所推送的信息“篇幅小，内容精”是特色标签。微信公众平台紧紧抓住读者的阅读心理，在文字编辑过程中力求内容精简。人民日报微信公众平台2018年9月13日推送名为《“辛苦考大学，摸下女生全没了”网帖疯传！网友怒了！》文章，通过文章标题能够第一时间了解事件全貌，简短的篇幅直指当事人品德问题。微信用户在阅读后，能够在最短的时间内做出是非判断，并且能够迅速决定是否转发。

大量的中青年微信用户在上班通勤、休息间隙阅读公众号文章，精简的文字编辑能够在最短的时间内达到最佳的推送宣传效果。精短的篇幅也突出了微信公众平台文字编辑“内容至少”的原则，在减少冗长叙事的同时抓住读者关注点。

1.3 内容表现形式丰富

微信公众平台技术支持不断完善，由此微信公众平台的文字编辑已经不仅仅局限于文字，图片、视频、互动点击、音乐的应用，能够更好的引导读者了解文字编辑的核心，更好地理解作者的想法与文章内涵。

美食类公众平台在推送美食信息的过程中往往将美食制作过程以快进视频的方式进行呈现，同时附原料与重点注意事项的文字，增强了公众号的体验感。丰富的内容表现形式突破了传统的单一文字阅读，对于吸引读者注意力、增强内容宣传效果具有重要意义。

1.4 注重双向互动

传统的报纸、电视媒体虽然具有强大的信息传播功能，但是在双向互动方面具有明显的历史。微信公众平台作为依托网络的信息发布平台，能够实现及时信息互换。文字编辑的互动性已经得到了读者的认可，在公众号文章下方往往为读者预留了“评论空间”，读者能够利用评论空间发表个人想法、向作者提出疑问，双向互动模式改变了单一的信息传递方式，也激发了读者的表达欲望。

双向互动文字编辑模式也为微信公众号吸引了更多的读者，部分微信公众号的文章编辑是在参考读者留言的基础之上进行的“答疑解难”，由此在巩固读者群体的过程中双向互动具有重要作用。

2 微信公众号文字编辑存在的误区

在数量上呈现出爆炸增长势态的微信公众号向用户推送题材多样的文章，在满足读者信息获取需求的同时，微信公众号在文字编辑方面存在的问题逐步暴露，过分追求差距文风、脱离现实生活与忽视版面设计成为了影响公众号文字质量的关键因素，由此也严重影响到了微信公众号文章的点击量、阅读量与转发量。

2.1 过分追求“标新立异”

颇具特色的文风是吸引读者的重要方式，但是部分文字编辑在“特色文风”的理解与实践过程中存在一定的差异，由此也造成了部分公众号推送的文章晦涩难懂，难以真正满足读者的信息读取需求。部分编辑甚至在文章中加入露骨的色情描述，严重影响了公众号的文字质量，同时对于公众号的形象造成了一定的不利影响。过于追求“标新立异”，可能在短时间内吸引部分读者的关注，但是不符合读者阅读审美需求的内容将会被读者摒弃，由此将直接影响到读者对公众号文章的整体质量评价。

2.2 与现实生活脱节

关注现实、关注社会、关注热点是微信公众号文字编辑具备吸引力的关键。部分微信公众号文字编辑负责人缺乏对社会敏感事件的解读、缺乏对群众关注问题的了解，由此在公众号文字编辑过程中不能够真正把握群众所真正需求的信息点。

此外，部分公众号文字编辑对信息内容审核把关不严，部分文章存在编造情节、虚假宣传的情况。部分微信公众号文章向读者传递的世界观、价值观与当前和谐社会发展存在相悖的情况，由此严重影响了公众号的口碑与公信力。

2.3 忽视整体版面设计

文字编辑的版面设计是读者对文章的“第一印象”。杂乱的排版、复杂的色彩搭配对读者的视觉所产生的冲击力容易干扰读者对文字内容的理解。部分微信公众号在版面设计方面存在明显的缺陷与问题，在字体大小搭配、色调选择、图片插入方面过于随意，甚至存在标题与内容不符的情况。版面设计对编辑人员个人素质要求相对较高，部分公众号在人员招聘、配置方面缺乏筹划，在编辑人员团队存在的缺陷问题直接影响微信公众号文章编辑版面设计质量。

3 微信公众号文章编辑技巧分析

微信公众号文字编辑是一项专业性、系统性的工作，针对当前微信公众号文字编辑方面存在的误区，微信公众平台下的文字编辑工作开展应当抓住以下几点技巧。

3.1 贴合读者需求，合理选择文风

不同主体的微信公众平台受到行业、发展目标的影响，在文字编辑方面呈现出了不同的风格，但是过于繁杂的风格严重绕乱了读者的正常信息接受过程。在文字编辑过程中，要根据文章的核心内容、主要读者心理对文风进行选择。在育儿、养生、健康等话题中，文字编辑需要营造一种温馨、轻松、愉悦的氛围；在音乐、情感、艺术等话题中，文字编辑应当更加感情的、文艺的进行内容表达；在涉及青年群体热衷的快消品领域则应当选择兴奋、幽默、激昂的文风。由此通过恰当的文风，提升文章的丰满度，进一步发挥信息传递作用。

3.2 贴近生活，贴近热点

网络具有极强的开放性，虚拟的网络模式下大量非现实内容涌入。当前颇为成功的微信公众号所推送的阅读、转发量大的文章均为贴近现实生活、贴近热门话题。中国新闻周刊公众号拥有数百万粉丝，2018年9月所推送的《“近视危机”正在逼近6亿中国人》《新iPhone来了，国产手机稳了》《电商法终于落地，能解决电商乱象吗？》等文章主题均为群众所关注的热点，是群众生活中不可绕开的问题。贴近生活、贴近热点才能够真正抓住读者所思、所想、所困惑的内容，由此才能够真正抓住读者的眼球，通过高品质文章来提升读者关注程度，扩大公众平台的影响力。

3.3 注重版面的视觉效果

视觉效果是决定文章吸引力的关键，文章标题与内容排版是影响视觉效果的重要因素。微信公众平台要利用精彩的标题来吸引读者的眼球，精彩的標题要尽可能概括文章的核心，称为文章的“点晴之笔”。编辑人员要紧紧抓住“2秒有效阅读时间”，通过精彩的文章标题转化读者的阅读动力。此外，在内容排版方面要注重文章与图片、视频、音频的结合，丰富内容组成。同时，内行间距、字体大小要结合具体内容进行灵活的调整，对关键内容可进行加粗处理，确保读者能够在第一时间把握文章重点，突出版面的视觉吸引力。

与此同时，要强化文字编辑团队的素质能力锻炼，提升文字编辑负责人的整体素质，丰富其在版面设计领域的经验，鼓励发挥个人的创造性，打造独特的、新颖的版面设计风格。

4 结论

微信公众平台是网民获取信息的重要途径，微信公众平台文字编辑决定了公众号文章对读者的吸引力。微信公众平台已经成为了创造商业价值的重要途径，希望通过本文的研究能够进一步增强微信公众平台文字编辑能力，增强微信公众平台的生命力。

参考文献

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