IP营销恐怖来袭，你准备好了吗？

“IP天然是品牌，品牌不一定是IP。”现在企业都热衷、致力于品牌IP化。

IP 也是一种圈层，首先吸引的可能不是你的目标用户，这个时候圈层的效果就凸显出来了，先通过一系列的营销动作圈一部分人进来，然后通过营销手段的熏陶、教化，逐渐成为粉丝，进而以其为原点，形成进一步扩大范围的圈層。

一个成功的品牌IP，是一份与用户达成共识的，有明确目的的商业契约。

超级IP时代，产品即媒介。

IP的终极目标是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种精神的寄托。

总体来说，今天IP的内涵变了，对于打造IP，我们不仅要找方法，我们更要找到系统路径，同时，我们要学会在移动互联网时代，思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化升级的需求，并要在运营上建立持久的商业模型，才能形成超级IP。