主唱“知识付费”：很靠谱，很不靠谱

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当“知识付费”这种新的学习方式出现后，离开学校后那么多年，我们再一次拥有了学习的热情：

每天在拥挤的地铁上“打卡”背单词；利用午休的间隙打开“得到”APP，点击“听书”专栏，去听大V解读《商业的本质》，“分分钟”感觉自己正站在企业管理者的高位思考公司未来的道路；晚上睡觉前再刷一刷“知乎LIVE”里那些有趣的新答主，追求一下诗和远方……

这一天，我们似乎过得格外充实，学了好多之前不懂的“新名词”，下次跟人聊天时，又有了新的话题和“观点”，尽管这些看似独到有深度的见解，是从某个“大V”的嘴里扒拉出来的“二手货”。

我们正以这种方式告诉自己和他人：看，我一直在努力学习哦！然而时间一长我们发现：我们的“知识库”并没有因为花钱订阅这个行为而变得更为充盈。

那些未经独立思考和反复实践验证的知识，那些我们“正在用力学习、专心读书”的假象，就如同太阳下的七彩泡泡一般，轻轻一戳就碎了。在一个“二手知识”泛滥的时代，我们似乎已经找不到那条真正通向知识殿堂的道路……

我们为什么追捧“知识付费”产品

据初步估算，2017年我国内容付费用户规模达1.88亿人，每天有1000多万用户通过各大平台学习自己感兴趣的内容，55.3%的网友有过知识付费行为，购买知识付费平台上的知识产品。知识付费产品为什么会受到追捧？我们看来，这是多方面原因综合作用的结果。

飞速变化的社会让每个人感受到了学习的紧迫性，这样一个大环境里，你一天停止学习，就会被时代抛弃。

这是一个日新月异、机会与挑战并存的时代。当我们迈出学校大门时，我们学习的很多知识就已经落后了。大学学习金融的同学，可能不懂什么是“区块链”“比特币”；新闻学专业毕业的学生，可能对如何高效运营自媒体、如何做好一场网络直播充满了疑惑；教育心理学的学生，可能在工作中要面对无数家长的育儿焦虑，在眼花缭乱的“育儿方式”中迷失……

在北京一家新媒体公司实习的吴君，大学的专业是土木工程。在学校里，因为看一些同学运营公众号挣了不少生活费，再加上自己也有一些兴趣，毕业后，她不顾家人反对，选择了一家新媒体公司。吴君大学期间所学的知识在这里似乎完全用不上了，她不得不从头开始学习。“说实话挺难的，我们公司代运营了涉及金融、医疗、教育等多个行业的公众号，我不仅要学习如何运营一个公众号，还要快速了解这些陌生领域的知识，订阅专栏是一条很高效的学习途径。”

有段时间里，吴君的朋友圈里充斥了大量的新词汇，什么“H5”“IAAS”“KPI”，让人眼花缭乱，她通过这样的方式，让自己在短时间内找到了适应工作的信心。

我们的生活变得越来越“碎片化”“快餐化”，学习的时间变得零碎，学习的方式变得多样，更多人想利用手机、电子阅读器这样触手可得的工具去快速获取我们想要的知识。

而知识付费，正是抓准了每个人一天中的“碎片化”时间，利用轻便易携带的手机等电子产品为载体，让大家拥有了随时随地给自己充电的机会。

在地铁上，如今已很难看到有人捧着“大部头”认真看书、做笔记的场景，取而代之的是一个个盯着手机、戴着耳机的“低头族”。只需要在手机上下载几个“知识付费APP”，就能选择自己想学的知识。

从前，需要我们在图书馆的浩瀚书籍中仔细查阅、谨慎筛选、精心阅读的原文典籍，现在被一个个专家学者拆解开来，拎出其中的“干货”，加入自己的注解和轻松的解读方式，分成几分钟到几十分钟不等的音频，供你在走路、等车、做家务时，用“听”的方式去快速了解一本书、了解一门新的学问。

这样一来，学习的门槛大大降低，效率也似乎提升了：从前阅读全本《托尔斯泰文集》，要花上少则几周多则几个月的时间，现在，只需要打开某个知识付费APP，选择评分高的“某某讲托尔斯泰”专栏，只需要几个小时，就能把托尔斯泰经典作品中复杂的人物关系、隐藏细节、美学特征了解得清楚明白。

知识付费的开发者们精准抓住了大家的焦虑感，很多时候，他们不是在贩卖知识，而是“贩卖焦虑”，让人觉得只要我购买了产品，就能治好“知识焦虑”症。

一方面，现代心理学研究表明，现代人的主要焦虑来自人际关系而非生存压力，我们早就摆脱了为吃穿发愁的年代，很大程度上，我们的焦虑感来自一种“我要过得比别人好”的心理。如何过得比其他人好？通过不断学习，提升自己，最终将所学的知识变现，是被很多人认可的一种路径。

另一方面，当下信息的爆炸性增长已经到了将人淹没的程度，这样的时代，人们不知道如何在浩如烟海的知识洪流中筛选出自己想要、适合自己的那一部分，很容易患上“知识焦虑症”。

针对这种心理需求，知识付费的开发者们出现了。他们为大家勾画出一个理想的状态：我们帮你挑选书籍，我们帮你深度阅读，你们只需要付出很少的金钱和时间，享受成果就好。对此，有评论犀利指出：“很多知识付费向用户兜售的实质上是一种精神慰藉，让你感觉自己随时随地都能得到些有用的东西，从而有一种收获知识的满足感。”

能“买”到的和不能“买”到的

网友“小鹿快跑”曾写过一篇文章，叫做《知识付费这两年，我花5000元买的4个教训》，文章中她提到了自己真实的学习经历。

从2016到2017年，她一共在“知乎”上买了46次讲座，花费大约为1500元；在微信上买了21个讲座，花费大约500元；参加了一个写作培训班，花费大约500元；在“得到”上买课程，花费大约300元；参加过两次早睡早起打卡群，花费100元；还购买了其他各类主题课程，花费大约2000元。这些付费课程加起来总计花费约5000元。

在她购买的课程中，每个讲座至少要1个小时，因为花了钱，所以她认真听完了每次课程，有时候还多听了一两遍：“一开始觉得很受启发很有用，但时间长了我才发现，我的认知并没有因此提高，我的思维并没有因此升级，我的知识和技能依然在原地踏步。”“小鹿快跑”有一天翻看自己密密麻麻的听课记录，却恍然发觉，有些课程讲了些什么，她完全记不清了。

和很多“囤课成瘾”的消费者相比，“小鹿快跑”算是认真对待课程的了，一则来自《人民日报》的数据调查显示：目前知识付费产品的平均到课率仅为7%，虽然使用过知识付费产品的人很多，但是能持续学习并持续付费的用户并不多。

为什么知识付费产品的到课率和购买率相差甚远？一部分原因是，人们天生具有惰性，远离了强制上课、下课、交作业的学校生活后，很少有人能抵御住种种诱惑，坚持终身学习。另一部分原因是，越来越多的用户和“小鹿快跑”一样，过了购买的“狂热时期”，开始冷静看待知识付费产品。

知识付费产品效果究竟如何？我们认为，针对不同类型的知识，这种学习方式的效果也不同。

对于一些技能型的知识而言，这种直接明了的学习方式是效率很高的。比如如果一个对法律了解很少的人，想去了解婚姻法的基本知识，可以订阅一些专业律师的解读，那些对你而言生涩的法律条款、名词，你关心的热点问题和容易犯的常识性错误，都会有专业人士详尽解答，现在的付费课程往往还有一对一提问环节，可以结合自身情况咨询，准确、快速获得自己想要的内容。

但对于一些更多需要深入思考、反复实践获得的真知，需要独自面对的人生难题，知识付费产品的效果可能和心灵鸡汤差不多。比如有人问：“怎样才能在一年内达到月薪5万元？”这就不是一个能轻易回答的问题。

尽管很多付费课程都号称“听了之后改变人生，让你升职加薪不再是梦想”，但每个人的工作性质、工作能力、性格认知不同，如果简单粗暴总结出若干条“职场法则”，告诉大家只要照着去做就能“登上人生巅峰”，这跟从前在机场很火的“成功学大师”们有什么差别呢？

所谓“听过很多道理，依然过不好这一生”，要想真正提升自己，成为某个领域的佼佼者，没有系统学习、深度的思考和反复的实践，仅凭购买了一些“成功人士”的付费课程，是不可能成功的。

史蒂夫·乔布斯是通过千百次的失败和实践，甚至被驱赶出自己创立的公司，而最终创造了苹果产品。刘慈溪是靠着过硬的基础理论知识和对人性的深入洞察，再加上持之以恒的坚持，才写出了《三体》。就连大众公认的成功企业家丁磊，在创立“网易严选”品牌之初，他一个男人亲自去对比、测试了各种女士丝袜的厚薄、耐磨度，闭着眼睛就能说出各种丝袜的优劣好坏，从而让“网易严选”推出的产品在市场上站稳脚跟。

也许有人会反驳说，这些“大神”距离我们太远了，我只是个普通人，希望通过付费课程提升自我，让自己变得更好而已。作家格拉德·威尔曾在《异类》一书中提出一个著名的定律：“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”

要成为某个领域的专家，需要1万小时，看起来很多，但按每天工作8小时、每周工作5天计算，成为一个领域的专家至少需要5年。所以，每个人只要认真对待自己的工作，勤思考勤实践，通过量变达成质变，每个人都有可能在自己擅长的领域成为不可或缺的人才。

但如果希望在这个过程中走捷径，去购买一些标榜着“1小时读懂”“7天玩转”“3分钟明白”之类的“知识付费”产品，用它去代替独立思考、反复实践，那你注定只能获得看似美丽实则脆弱的“知识泡沫”，注定获得不了真正的成长和进步。

独立思考是通向知识殿堂的唯一“捷径”

西方曾有句格言叫“未经思考的知识都不是真正的知识”，我国也有句老话叫做“知之然，不知其所以然”，其实说的都是同一种现象：我们通过各种途径获得了浅层的知识，这个知识仅仅停留在了解的层面，要想真正把知识“化为己有”，成为自身“知识宝库”中的一块宝石，尚需要经过“思考”这个熔炉的千锤百炼。

举个例子说，你通过知识付费产品，了解了先秦哲学的大致轮廓，但先秦哲学的诸多流派中，每一派的优缺点是什么？哪些思想和当下的实际情况已经不符合，哪些观点在现代依然适用？一些著名的学者是怎样评价先秦各大思想家的？你自己又如何评价他们？只有一点一点把这些问题都想通了、想透了，才算是真正对先秦哲学有了深入了解，把诸子百家的思想精华变成了自己精神世界的一部分。

这个世界上，没有一条好走的路是真正的“捷径”，知识付费产品可以作为你在通往知识道路上第一个遇到的“同伴”，但这个“同伴”并不能代替你走完所有的路。

那么，在这个时代，我们如何通过不断学习真正获取想要的知识，提升自我？做好这两点或许会对你有所帮助。

追本溯源，回归知识长河的源头，从阅读经典开始。

一部《红楼梦》，衍生出一个专门的学科“红学”，但你若想真正读懂《红楼梦》，第一步就是阅读原著，而不是去听某个知名红学家解读红楼。他人的解读再好，终究是经过思考、加工过的“二手知识”，回归原著，哪怕你的认识粗浅，哪怕不正确，却比一味接受二手知识让人获益更多。

现在的知识付费产品，为了吸引消费者购买，会制造出很多新的概念，面对一个又一个看似专业的“名词”，你可能手足无措，但真正回归到经典、原文阅读，你会发觉，这些新概念实际是“旧瓶装新酒”，万变不离其宗罢了。

有网友写出了自己的读书心得：“我在读《穷查理宝典》之前，看到很多名词，比如思维模式、规模化思考、系统思维模式、复利效应等，我都觉得很新鲜，但是读了《穷查理宝典》之后，就会发现很多的理论都来源于此。你只要把这本书钻研透彻了，压根就不需要花费大量的时间和精力去听这些课程，一些很火的‘大咖’比如成甲、张辉、李笑来等的很多付费讲座，其实都是围绕着这本书做论述。”

回归本源，会让你在有限的时间和注意力上获得更多一手的、未经加工注解过的纯粹的知识，很多知识付费讲座，都是从一本书中衍生出了不同的见解和看法，与其“一叶障目”，不如顺着叶片，找到大树的根部。

独立思考，从经典中提炼出属于自己的思想，转化为自己的知识。

如果说经典是精神大餐中的原材料，那么思考则是把原料转化为成果的最有力工具。我曾有过这么一段亲身经历：高中时，我数学成绩不好，找班上的学霸借了数学笔记，一笔一划工整地誊写在笔记本上，结果下一次数学考试时，我的成绩依然没有提高。

“我分明很努力地在学习了呀……”我曾有些委屈地向数学老师抱怨，老师的一句话我至今还记得：“你只照抄了他的笔记，有没有从中学习到解题思路和方法？”学霸的笔记，是他自己通过思考总结出来的，我只照抄了每一题的答案，却没有去想这道题他为什么会这么解，这样看似努力的学习方法，恰恰暴露了自己没有独立思考的缺点。

学习任何一门知识，都离不开独立思考。甚至思考背后，还需要有反复的实践进行验证。知识付费的大浪卷来，说明了人们对知识的渴望、对学习的重视，这是好事。但只有当大部分学习者都清楚知道了自己想要什么、调动起独立思考与学习的能力，这股浪潮，才能真正改变潮水的方向。