特种纸材料在品牌终端展示设计中的应用

2018-11-13王艺霏

新生代 2018年23期

王艺霏

南京信息工程大学传媒与艺术学院江苏南京 210044

随着我国经济的高速发展，人们的消费水平也有了很大的提高。人们在消费时，往往更关注于品牌形象。品牌终端展示作为与消费者最直接的接触环节，慢慢的被商家及消费者同时注重起来。商家利用品牌的终端展示来树立品牌形象，表达品牌文化，着力打造出吸引消费者眼球的视觉效果。可是在终端展示设计快速发展的同时，出现了材料的浪费，环境的污染，施工成本过高，形式缺乏创新等问题。我们试图利用特种纸材料在既能保证达到终端展示所需功能的同时，又能解决以上所出现的问题，使它能更好的被运用到终端展示设计中。

1 品牌终端展示中材料的应用现状

品牌终端是指产品销售的最远端，也就是产品与消费者最直接接触的场所。品牌终端作为直接激发消费者消费的终端，明确的表达商品的信息和体现良好的品牌形象致为关键。品牌终端的形式多种多样，所以在品牌终端展示的设计中，要根据品牌文化、产品特性、客户定位、营销方案以及空间环境的情况等多方面因素进行设计。专门为品牌终端展示设计所提供的材料不多，设计师在设计时大部分都会选取建筑装饰行业所运用的一些材料。这些材料都可以满足基本的功能需要，但是还存在着资源浪费与环境污染、施工难度大、运输成本高、限制形式创新等问题。

2.特种纸材料在品牌终端展示设计中的重要性

2.1 特种纸材料的特性

造纸研究所的学者指出，“特种纸是指拥有某一特定性能和用途、适合于特别部门使用、附加值比较高的纸种。”目前在终端展示设计中常用的纸材料有瓦楞纸、法国纹理纸，蜂窝纸以及合成牛皮纸等等。这几种特种纸材料均具有易加工，易拆卸易安装，易运输，绿色环保等特性。

2.2 特种纸材料在品牌终端展示中价值的体现

2.2.1 特种纸材料的功能价值

特种纸材料的功能价值，就是特种纸材料在经过设计后要满足我们在使用的过程中的功能需求。在终端展示的设计中，我们往往需要利用材料搭建展台、组装展示道具、装饰展示空间以及包装品牌产品来更好的展示品牌形象。材料具有一定的耐破性、抻拉性、易加工性的功能价值为基础。例如，在临展空间中使用蜂窝纸，伸拉性好，拉伸后形成坚固的天花结构，符合吊顶所需的特性。蜂窝纸拉开之后还会露出多边形的空隙，在美化空间的同时，也为消防喷淋系统和空调系统留出了相应的位置。展台要具有一定的承重效果和稳定性，并要满足移动搬运和根据需要随时拆卸安装的特点。蜂窝纸结构的稳定性和承重效果就可以满足。

再如，法国纹理纸纹理别致颜色丰富，还具有易加工的特性。法国纹理纸中含有玻璃纤维的成分，具有很好的透光性，结合环境的设计它还可以起到柔和光线的作用。因此法国纹理纸与灯光的配合设计可以营造出所需要的空间氛围。

2.2.2 特种纸材料的审美价值

首先，特种纸本身就具有视觉的美感。不同的特种纸具有不同的质感、不同的纹路、不同的结构以及不同的色彩，这就可以满足不同人群的不同的视觉审美需求。其次，特种纸材料具有一种自然美。如今，在品牌终端展示中运用的材料，大多是金属材料、玻璃、塑料等工业材料。这些材料往往给人一种坚硬、冰冷和沉重感觉，人们会产生一种厌烦和抵触的情绪。特种纸的原材料大部分来自于自然，这对于整日生活在工业化社会环境的我们，有一种亲近与新鲜的感觉，是发自内心的一种质朴的自然美感。最后，特种纸材料在经过设计利用后，也会具有独特的美感。特种纸具有易加工的特点，不同的特种纸材料，经过设计师的精心设计，被运用到最能体现材料本身美感的地方，最终成为既富有功能性又具有审美价值的物品。例如，很多的品牌橱窗都会使用特种纸材料。橱窗设计需要根据展品的特性以及不同的主题进行设计，往往需要打造出一些独特的造型。

2.2.3 特种纸材料的环保价值

随着社会的发展，人们的环保意识也随之增强，可持续发展也成为品牌终端展示行业所追求的目标，尤其体现在材料的选择上。特种纸的原材料大多是天然植物纤维，可循环多次利用，可回收处理，甚至有的特种纸材料可以自然降解，还大大减少了对自然植物的破坏与浪费。在特种纸材料的实际运用中，特种纸材料具有易加工特点，这便减少了在加工过程中材料的浪费和环境的污染。同时具有易安装易拆卸的特点，便于利用特种纸材料的本性进行结构的搭建，从而减少搭建过程中胶剂和固定材料的使用，减少污染。最后，在品牌终端展示的设计中，经常会有可以重复利用的部分，设计师会根据需求，进行再设计，将所需的部分进行重组，来打造出符合需求的新设计，大大减少不必要的材料浪费。

3 特种纸材料在品牌终端展示的应用设计

3.1 特种纸材料在品牌终端展示功能结构设计方面的应用

在品牌终端展示中，最重要的就是满足所需的展示功能需求。我们在品牌终端展示展具和展台结构设计的成型方式和连接方式是设计的关键。

在成型方面，原先使用的金属材料以及木质材料可塑性较差，有时无法满足整体的设计需求。而特种纸材料，在保证满足功能性需求的同时，还具有易加工易安装易拆卸的特点，在成型工艺方面的优势也尤为突出。瓦楞纸具有极强的加工性，他可以根据需求进行接合、剪切、折叠、开槽以及冲孔等加工，并且在拉伸后直接做定型处理。

结构的连接工艺关系着整体结构的承重以及受力情况。胶合法是最常见的一种连接工艺，就是用胶将材料连接在一起，这种方法是最便捷的方式。设计师在设计中还会采用最适用于纸质材料的穿插法和榫卯法。这两种方法都是将特种纸材料进行加工，使其互相穿插、卡槽或者是嵌入，以起到搭建固定的作用，这种方法不但保证了结构的稳定性，也节约了材料，减少了资源的浪费。

3.2 特种纸材料在品牌终端展示空间装饰设计方面的应用

终端展示设计不仅是要展示产品，更要展示品牌的整体形象。所以在终端展示设计中，空间的设计也尤为重要。在终端展示设计中，我们可以通过天花吊顶的设计，背景装饰墙的设计，功能区划分的墙面设计等等来展现整体的形象。在空间的设计中，我们也可以多利用一些特种材料，减少材料的浪费，使终端展示的空间设计更有创意。

在《鹊语》品牌专卖店设计中，我们也尝试将特种纸材料运用到了专卖店的前台、隔断以及品牌包装的设计中。在前台的设计中，我们选择了法国纹理纸和瓦楞纸。法国纹理纸具有独特的纹理，同时具有良好的透光性，所以我们在前台里面利用法国纹理纸做背景。瓦楞纸易加工，我们将瓦楞纸进行切割后重组,利用胶合法将切割好的纸板拼接成一个抽象的茶田的造型运用到前台设计中。隔断的设计，我们也选择了法国纹理纸。我们直接将喜鹊日常生活的画面印数在法国纹理纸上作为隔断，这样的设计不但可以满足隔断划分区域的功能性，还呼应了品牌的主题，同时可以保证室内的光线不受阻挡。