浅析新媒体环境下我国财经类电视媒体发展道路

周亚奇 山西财经大学 山西太原 030006

1 我国财经类电视媒体发展概况

1.1 我国财经媒体发展历史

在过去四十年的改革开放中，电视财经媒体从无到有，从定位模糊到清楚，从满足信息需要到影响投资行为，电视财经媒体逐步发展壮大。

“文革”后第一份专业经济类报刊，出现于1978年。这份报纸的名字名为《财贸战线》。1980年年初，中国的经济类报纸增加到三份，除《财贸战线》外，分别是《市场》和《经济生活报》。1979年10月，人民日报社创办了《人民日报》的第一份子报，名为《市场》。创办于1980年6月的《世界经济导报》，是中共建政后第一份由中央和地方学术机构联合创办的报纸，在中国财经报道历史上的地位举足轻重。1989年秋，中国内地终于出现了第一份真正意义上的现代商业报纸——《中华工商时报》。1992年“南巡谈话”后的市场经济潮涌，极大地刺激了中国财经新闻的发展此后，原有的一些专业性报纸也逐渐转型为现代意义上的商报，《中国经营报》等都是其中的代表。2001年1月1日，《21世纪经济报道》正式发行，它不是一份单纯的商业报纸，而有宏观与政经的视野。同年四月，山东三联集团投资创办的《经济观察报》问世。在2009年年底，一本新的中央级刊物走上报摊，名为《财经国家周刊》。这是新华社在瞭望系列政经刊物中推出的一本新刊。此后一段时期，又有《财经天下周刊》等一系列商业杂志新创，财经类报章杂志数量又有大幅增长。

1.2 全媒体环境下我国电视财经媒体发展困境

中国传媒产业发展报告（2016）中指出，2015年电视媒体总体形势不容乐观，增长乏力，电视广告投放量首次下滑，城市电视台本身受到新媒体的冲击和挤压，其发展可以说是举步维艰，倍感压力。我国财经电视媒体面临的困境与压力主要表现在以下两个方面。

首先自办节目整体质量不高。自办节目质量的高低是电视台传播竞争力的重要影响因素，电视设施设备更新换代升级非常快，而且价格不菲，存在“高投入、高产出”的现象，只有资金充裕，才能让好的节目制作点子落地到实处。因此，对于城市电视台而言，受人才、技术、资金等方面的影响，自办节目质量和水平往往很难让人满意。第二，广告创收经营面临下滑。随着以互联网为代表的新媒体时代的到来，不仅吸引了受众的眼球和注意力，也瓜分了传统媒体的广告市场。

2 我国电视财经媒体构架研究

2.1 频道节目构架

2.1.1 板块式框架构成

电视节目的编排一般以一周为周期，分成工作日和周末。工作日是财经频道的主要时间，节目偏重于财经资讯和专题节目； 周末财经活动相对较少 ， 一般偏重其他类型节目。在工作日内的节目编排，以板块方式构成主体框架。改版后，央视经济频道的5个板块分别是资讯、服务财经、深度资讯和益智娱乐板块。

2.1.2 同步式资讯链接

财经资讯是构建财经频道的基本节目，覆盖早间、午间和晚间三大高开机时段，所有的重档节目都在这三个时段里推出。如上海《第一财经》从周一至周五、每天早、中、晚分三大板块直播，滚动报道财经 时讯、时事新闻、上市公司最新消息 ； 时刻追踪全球主要股市、汇市、期货等最新交易情况。

2.1.3 谈话式主体形态

在所有的财经类节目中，除了以直播的形式为观众提供最快捷的财经资讯服务外，几乎都以谈话的形式构建财经专栏和深度报道节目。通过嘉宾访谈、记者对话、名家专访、权威评述、观众讨论等，从各种不同的视角对财经市场进行分析，或畅谈成功人士的经历。

3 分析全媒体环境下我国财经类电视媒体该如何发展

3.1 财经电视节目大众性与专业性的融合

当市场学中以“生产者本位”向“消费者本位”转变的理念渗透到传播领域时，电视媒体的传播模式 也由传播者本位的“传受型”向受众本位的“受传型”转变，频道专业化是这一转变的必然结果。本节将以央视财经频道财经节目的故事化表达、人物化表达等方面总结财经节目中专业性与大众性有效结合的表达方法。

3.1.1 表达方式故事化

相当多的财经节目经济内涵非常专业，必须找到一个故事做载体；还有一些新闻的经济内涵虽然不是很隐晦，但是枯燥、艰涩，传达效率不高，也需要用故事的形式来改善表达。听故事、看故事是门槛最低的一种信息传递方式。擅长用讲故事的方式表达财经新闻，就找到了专业化和大众化结合的钥匙。

3.1.2 节目内容人物化

《环球人物》就是典型的以人物化的表现手法来关注新闻人物的节目。《环球人物》用简明轻快的语言，追踪报道世界政治、经济、文化、社会等各个领域的热点人物，其报道聚焦人性、命运，在人物故事中反映全球经济时事。

3.1.3 语言风格通俗化

尽可能采用普通百姓能够理解的方式和语言来做财经节目，做好对专业术语的“翻译”工作，将专业问题用通俗易懂、平易近人的话语表达清楚。目前《经济信息联播》和《环球财经连线》均采用了双主持人对播和以主持人为中心的模式，在一个主持人播报新闻的时候，另一个可以适当进行解释，对改善语态、通俗表达都有极大的帮助。

3.2 靠内容融合与传播手段创新打造品牌优势

需要注意的是，在深度报道方面，应该在接触新兴技术优势的同时，并保留纸质内容深度的深刻性。另外，持续投入对数据新闻与可视化报道方面的探索，提升数据挖掘与分析的能力。全媒体的转型是通过多媒体的技术手段自主生产出符合新媒体时代阅读的内容。虽然这存在着制作成本高、周期长的特点，但是其出现并带来的巨大影响力成为了全媒体发展的风向标。