APP下载

融媒背景下党的理论宣传工作创新

2018-11-10秦畅张喆

中国广播 2018年8期
关键词:融媒体引导创新

秦畅 张喆

【摘要】主流媒体肩负着创新党的理论宣传的职责,新媒体环境下,理论宣传工作也要创新思维,以易于受众接受的新方式加以呈现。上海东方广播中心《十九大精神十九人讲》系列节目以融媒体传播打破地方广播节目的地域限制,贴近不同层次、不同年龄听众的收听习惯,充分发挥宣传教育引导功能,增强受众的参与性,实现双向互动,大大提升了节目的传播力和影响力。

【关键词】融媒体 理论宣传 创新 引导 贴近

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

2017年10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会隆重开幕,习近平总书记向大会作报告。党的十九大报告作为中华民族迈向伟大复兴征程上的“灯塔”,是实现“两个一百年”奋斗目标的“路线图”,各行各业都能够从报告中找到与自己紧密关联的论述。可以说,理论阐释的空间很大。

主流媒体肩负着创新党的理论宣传的职责。为此,在党的十九大闭幕之际,上海广播电视台(SMG)东方广播中心联合中共上海市委党校、上海市党建服务中心以及人民网上海频道,推出《十九大精神十九人讲》系列节目。借助融媒体手段,加强选题策划,坚持创新思维,打造了一堂堂形式新颖、内容丰富、贴近性强的“网红党课”,产生了很大社会反响,为广播电视的理论宣传工作提供了有益借鉴。

一、策划精巧,入脑入心

习近平总书记在党的十九大报告中指出:实践没有止境,理论创新也没有止境。世界每时每刻都在发生变化,中国也每时每刻都在发生变化,我们必须在理论上跟上时代,不断认识规律,不断推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。

党的十八大以来,理论创新发展的步伐很快。党的十九大报告中又提出了“新时代中国特色社会主义思想”等一系列重大理论创新成果。理论创新每前进一步,理论宣传也必须跟进一步。对于传统媒体而言,理论宣传需经历策划讨论、确定选题、组织编撰、邀请嘉宾等多个环节。工作周期短、时间紧,导致理论宣传工作难以及时、全面地跟进。

2017年8月底,为贯彻落实党中央和中共上海市委关于“两学一做”学习教育常态化、制度化的有关要求,探索在新媒体上开辟常规性教育阵地,增强党员教育的覆盖面和渗透力,“阿基米德FM”客户端的学习同心圆社区正式上线。

2017年9月,党的十九大召开前夕,“阿基米德FM”团队结合中共上海市委党校权威的师资队伍、上海市党建服务中心的组织动员能力和党建实体服务资源、人民网上海频道的互联网影响力资源,合力策划,精益求精,经过多次研讨,决定以讲党课的形式推出《十九大精神十九人讲》节目产品。

党的十九大报告发表后,节目团队在读原著、学原文、悟原理的基础上,紧扣党的十九大报告文本,紧密结合上海党建实际,提炼出贯穿宣讲主题的19个“新”字。其中,有总结十九大重大意义和贡献的《新宣言:迈向民族复兴的光辉文献》,有阐释十九大重要观点和判断的《新论断:社会主要矛盾的历史性变化》,有研究十九大重大举措和部署的《新战役:打好全面建成小康社会攻坚战》,也有践行十九大重要追求和方向的《新作为:奋力走好新时代的长征路》等。

由此,《十九大精神十九人讲》节目形成框架,正式定型。

第一,由中共上海市委党校派出19位政治思想敏锐、理论功底扎实、处于学术前沿的主讲人,从19个“新”字入手,连续19天对党的十九大精神做精准权威的解读。在和19位主讲人的提前沟通中,尽量删除解读中的模式化、标语化、远离实际的话语,把内容做精、做深、做透,保证可听性,让传播效果达到最大化。

正面宣传是主流媒体思想宣传工作必须遵循的重要方针。然而,作为一档连续19天、每期固定时长一小时的节目,不能只限于正面积极的一面。主创团队希望主讲人的解读和阐述既有政治的高度、历史的厚度、研究的深度,也有直面问题的锐度、直面现实的热度、直面当前的新度。

从节目最后的呈現结果看,19位主讲人的内容引经据典,既有讲话中的原文原句,也有结合党建工作实际的案例分析,既有详实的数据支撑,也有不同群体的观点反馈。

党课还增设了问答环节,既讲述宏观的大道理,也有贴近生活的小道理。在主讲人阐述结束之后,传统广播不再直播,后面的问答环节由“阿基米德FM”客户端继续直播。回答的问题既有现场观众的提问,也有网友的提问,既回答群众关心的问题,也要解开群众思想上的扣子,使受众知其然更知其所以然。

第二,由上海市党建服务中心选定19个颇具特色的讲课地点。比如首讲选在中共一大会址,让听众身临其境体会往日的历史风云,重温革命先驱的崇高理想和坚定追求;最后一讲选在上海自由贸易区,让听众在创先争优的标志性地点了解新时代的需要,明确新时代的方向,增强发展的信心和决心。除此之外,还兼顾到上海的地域分布,19场直播分别选择了上海的12个区,力求贴近并深入群众。

第三,东方广播中心广播频率与“阿基米德FM”全程直播,人民网上海频道首页专题报道,实行立体化的传播推广方式。

从2017年10月24日党的十九大胜利闭幕到11月10日节目首播,短短两周内,节目合作方定期召开会议,围绕党课不断研究、讨论,优化节目内容与形式。2017年11月10日到11月28日,每天晚上8点,《十九大精神十九人讲》特别党课在上海新闻广播FM93.4频率《海上畅谈》特别节目播出,同时在“阿基米德FM”学习同心圆社区准时开讲。

二、做优品牌,提升影响力

正是因为策划早、规格高、力度大、观念新,加上对形势任务和理论宣传重点的准确预判,最终《十九大精神十九人讲》圆满完成了连续19讲、在19个地方连播19天的播出工作。

除了东方广播中心自身具备强有力的传播渠道外,中央广播电视总台央视、央广和人民网、新华社、光明日报等中央媒体也纷纷报道,扩大影响。上海本地主流媒体《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《东方早报》等也跟踪报道,掀起了一阵阵收听的小高潮。

数据显示,《十九大精神十九人讲》第一节党课有超过50万听众收听,截至2017年11月28日,已吸引了超过1000万人次的听众。仅在“阿基米德FM”,19天共有超过150万台手机设备上线,直播间内有16000人参与留言互动。受众中有近12%的用户来自非上海地区,其中还包括来自其他国家和地区的受众。

除了媒体渠道外,上海市中心的地铁、小区等人流聚集地也竖起了近百块《十九大精神十九人讲》特别党课的广告牌,影响力线上线下比翼齐飞。

三、融合传播,同频共振

《十九大精神十九人讲》的党课之所以会有这么大的影响力,和节目的传播样式有很大关系。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,手机网民占比高达97.5%。这意味着移动互联网已经成为整个社会的基础架构和标配。传统广播媒体应积极探索与互联网的深度融合,提升主流媒体的影响力和竞争力。

《十九大精神十九人讲》非常注重对融合传播的探索,力求打破地方广播节目的地域限制,贴近不同层次和年龄听众的收听习惯。

东方广播中心具有很好的音频内容制作能力,旗下阿基米德(上海)传媒有限公司有领先的互联网技术资源,再加上优势资源的整合与对接,这次全媒体融合达到了同频共振,回声悠远的效果。主要表现在以下四个方面:

第一,音频党课这种形式很适合伴随收听。相比之下,如果用大段的文字表述同样的内容可能就要枯燥许多,长时间的视频方式又容易使人注意力分散。党的十九大报告内容很多,涉及领域广泛,比较适合分成不同的段落主题,用碎片化的方式进行讲解,便于学习吸收。

第二,互联网打破地域界线,此次节目的受众就有来自上海以外国家或地区的。学习十九大精神有很强的社会需求,而且在国内没有地域之别,“阿基米德FM”互联网的属性,给权威的党课插上了翅膀,此次节目的受众有近12%来自非上海地区,还包括中国大陆以外的国家及地区。

第三,“阿基米德FM”的音频党课有互动,学习效果更好。作为一个为传统广播提供服务的社交平台,“阿基米德FM”一年收到的评论回复数近亿条。在19堂党课期间,学习同心圆社区内的直播间里,除了有声音还有文字与图片。每节课老师都会把讲课的PPT模板放在直播间,便于用户更好地理解、掌握讲课内容。

第四,反复回听,对传播十九大精神有着非常重要的作用与意义。学习十九大精神要坚持全面准确,读原著、学原文、悟原理,做到学深悟透。所以19天的特别党课结束后,有关十九大精神的权威宣讲仍是广大基层党员的强烈需求。为了更好地传播,每天宣讲结束后,“阿基米德FM”都会在第一时间做成当天的回听音频,放进系列课的专辑,并将精彩内容制作成短音频进行二次传播。

这种传播形式充分发挥了新媒体的互动特性,适应了碎片化传播特点。数据显示:截至2017年11月26日,前4讲的回听率超过20%,前15讲的回听率超过10%。

四、《十九大精神十九人讲》对理论宣传工作的启示

《十九大精神十九人講》节目用心精巧,形式设计匠心独具,传播效果讲究实效,用一堂堂形式新颖、内容丰富、贴近性强的党课,别开生面地给受众呈现了党的十九大精神。

节目从先期策划准备、整合外部资源到具体实施以及事中不断修正、事后评估的一整套系统工作,都充分体现了传统媒体擅长的策划能力与高度的党性,以及插上新媒体翅膀后的整合力、统筹力与执行力。

做好理论政策宣传解读是主流媒体的职责所在,必须不断创新理论宣传的理念、内容、体裁、形式、方法等,增强针对性和实效性,提高舆论引导能力。理论只有被群众接受、所用,才能拥有持久的生命力。

理论宣传要具有百姓视角,运用浅显易懂、易于接受的语言与百姓平等交流,切实改变理论宣传中语言空洞无物的情况,做到“说理不说教,传输不灌输,入脑入耳入心”,充分发挥宣传教育引导功能,尽可能增强受众的参与性,实现双向互动,提升影响力。

可以说,《十九大精神十九人讲》为地方主流媒体做好理论宣传工作提供了有益借鉴。

注释

《实践没有止境 理论创新也没有止境》,中国共产党新闻网,http://theory.people.com.cn/n1/2018/0307/c40531-29852958.html,访问日期:2018年3月7日。

CNNIC发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网信网,http://www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm,访问日期:2018年1月31日。

(本文编辑:宁黎黎)

猜你喜欢

融媒体引导创新
融媒体时代领导者媒介形象重构与认同
网络时代大学生非理性爱国现象的引导
细细品味课堂语言 轻松享受教学过程
互动式教学法在大学散打教学中的应用
精心引导,实现学生语言积累多点突破