我国动漫产业的发展与新媒体的互动机制研究

向飏

【摘 要】动漫产业是人类社会文明进步的产物，观看动漫能够给予人类精神上的充实与满足。近些年，我国在动漫产业中取得不小的成就，然而，我国动漫市场仍然以欧美与日本动漫为主，这种现象不利于我国动漫产业的发展。新媒体时代的来临，能够带动我国动漫产业的发展前景。因此，本文着重分析我国动漫产业的发展现状，并提出我国动漫产业与新媒体的互动机制研究。

【关键词】新媒体；我国动漫产业；互动机制

中图分类号：G114 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）22-0100-01

一、我国动漫产业的发展现状

社会经济的发展，人们的物质生活得到满足，而人们越来越关注于精神上的充实，特别是对于儿童来讲，观看动漫是一种精神上的享受。近年来，我国加大了动漫产业的发展力度，并在年轻人群中出现了很多的动漫展与动漫节等活动。与此同时，我国的动漫电影与动画片，也取得一定的进步，例如《西游记》《熊出没-雪岭熊风》；动画片有《蜘蛛侠》《十二生肖》等。但就当前动漫发展形势而言，我国的动漫市场大都还是被欧美与日本动漫占领，日本被誉为动漫的起源地，是动漫大国，而美国的动漫能力虽然不如日本，但其动漫制作功底也较强，例如《功夫熊猫》。我国是一个动漫消费大国，并不是一个动漫产业大国，其存在的主要制作动漫因素有。其一，缺乏动漫原创力，事实上，我国动漫的创作元素较多，但却很少被运用，而国外动漫国家，总能运用我国的动漫元素来创作动漫作品，如《功夫熊猫》，故而，我国动漫原创力较弱；其二，动漫传播途径较窄，我国动漫片，在一般的电视台中播放时间较少，只有在专属的儿童电视节目中才播放，而互联网视频，大都以日本与韩国动漫为主，因此，传播途径狭窄不利于我国动漫产业的长期发展。新媒体时代的来临，能够带动我国动漫产业的发展前景。

二、我国动漫产业与新媒体的互动机制研究

（一）结合新媒体发展我国动漫产业。信息技术的发展，使我国进入了互联网时代，故而，我国动漫产业的发展，应该有效的运用新媒体优势，进而促进我国动漫产业的长期发展。新媒体具有传播范围广、传播容量大、传播速度快等优势，喜爱动漫者可以运用新媒体随时随地观看动漫，进而拓展我国动漫产业传播面。将我国动漫产业与新媒体相融合，能够形成新媒体动漫，其是一种全新的动漫形式，例如《秦时明月》动画片。此外，在以往动漫制作中，需要花费较多的人类与物力，而且制作程序较为复杂，一个制作人无法有效的完成动漫制作，然而，我国动漫产业运用新媒体，不仅能够节约劳动力与动漫制作成本，同时还能够提升动漫制作效果，使我国动漫制作的更加准确与精准。

（二）新媒体为我国动漫产业制作提供预测平台。运用新媒体制作的动漫具有互动性与连接性，通过互联网与动漫作品形成的互动，能够为我国动漫产业发展提供宽广的平台。我国动漫产业可以借助新媒体的共享能力、传播能力，推进我国动漫产业的发展，吸引观众视线，使观众能够边看动漫边对动漫作品提出针对性的建议。我国动漫产业通过观众对动漫作品的建议，进行有效的调整，从而能够更好的满足观众的观看需求。此外，我国动漫产业结合新媒体不仅能够促进其更好的发展，同时观众观看动漫角色也发生了变化，观众从以往被动观看动漫，变为主动找寻与传播，可以通过新媒体技术找寻自己喜欢的动画作品，将其进行有效的传播与分享，而且观众对动漫作品的传播，能够促进我国动漫作品的进一步发展。在以往的动漫作品中，大都是根据儿童需求而制作动漫作品，受众面较低，因此，新时期下，我国动漫产业应该结合不同年龄段对动漫作品的需求，来打造与创新动漫作品形式，使动漫作品能够满足不同年龄段的人群。

（三）构建我国动漫产业传播的新框架。新媒体背景下，互联网与智能手机已经成为观众观看动漫作品的主要媒介，为我国动漫产业的指引了新的发展路径，同时使我国动漫产业获得更好的经济效益。首先，新媒体下，我国动漫产业制作成本较低，这为制作商节省一部分成本，极大的提升我国动漫产业的经济效益。动漫作品与观众的互动性加强，使动漫作者可以通过新媒体对作品进行简要的说明，并结合观众对动漫作品的评价，进行调整动漫作品，从而能够促进我国动漫产业的发展。此外，我国动漫产业应该在动漫播放时间上进行调整，延长播放时间，以便满足观众观看的需求，结合互联网各大视频网站一同播放动漫节目，进而才能够使我国动漫产业走可持续发展道路。例如，腾讯、爱奇艺、土豆等，还可以运用微信公众号来推广我国动漫产业，拓展我国动漫产业的发展空间。

綜上所述，新媒体时代的来临，能够带动我国动漫产业的发展前景，基于新媒体具有传播范围广、传播容量大、传播速度快等优势，因此，我国动漫产业应该充分运用新媒体，拓宽传播渠道，加强动漫的制作效果，进而促进我国动漫产业的发展。

参考文献：

[1]刘琦.“触点模式”：传统动漫产业与新媒体互动模式探析[J].视听纵横，2015，（05）：54-55.

[2]谭雪芳.不是产业链，而是价值网络——理解新媒体语境下动漫产业的新价值观[J].福建论坛（人文社会科学版），2014，（06）：126-131.