南宁市楼盘命名中的数元素分析

王铮　麦燕来

摘 要 本文先从南宁市楼盘命名的常规元素引出近年来新出现的英文元素和数元素，然后统计并分析了南宁市楼盘名称中的数元素。楼盘命名中使用数元素跟标新立异、易识易记、指向定位、文化典故等多种原因有关，同时数元素在楼盘命名中的任用和滥用也带来了一些问题。笔者认为南宁市楼盘命名中数元素的运用也应名实相符，规范监管。

关键词 南宁市 楼盘命名 数元素

中图分类号：F293.30 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.09.072

Abstract This article first draws out the new English elements and several elements which appeared in recent years from the conventional elements of the naming of Nanning's real estate， and then statistics and analyses the number of elements in the name of the real estate in Nanning. The use of several elements in real estate naming is related to a variety of reasons， such as innovation， easy to remember， orientation， cultural allusions and other reasons. At the same time， the appointment and abuse of several elements in the naming of real estate also bring some problems. The author thinks that the application of the middle number elements in Nanning real estate should conform to the name and regulate the regulation.

Keywords Nanning City； naming of real estate； number element

0 引言

楼盘命名是一种重要的广告语言，它直接影响着楼盘的市场销售甚至可以决定房地产开发企业的兴衰；楼盘命名又是一种特殊的语言符号，它赋予无生命的泥墙砖瓦以丰富灵动的精神内涵；楼盘命名还是一种嬗变的文化现象，它简洁而鲜明地展现着当前社会的风尚。美国当代营销大师阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》中说“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”在房地产行业迅速发展、消费经济活跃的今天楼盘命名的方式可谓是百花齐放、百家争鸣，各种语言要素纷纷呈现：有的指示所在地名，有的标榜开发企业，有的利用独特景观，有的表明功能作用，还有的只为讨个好口彩。最后常常以表明楼盘性质的通名结尾。除了上述常规命名元素以外，开发商在给楼盘命名的时候还热衷于各种新潮元素——英文元素和数元素。尽管学者专家们对此现象褒贬不一，但新潮元素仍势如破竹在全国的楼盘命名中流行开来。

如果说英文元素在楼盘命名中的运用是英语在汉语社会中运用的进一步延伸，体现的是多语种文化融合的话，那么数元素这种更加国际化的符号本身就具有丰富的文化内涵和语言魅力。因为阿拉伯数字世界通用、简单好记、方便推广，所以用数字来给品牌命名古今中外都有非常成功的案例。例如：五粮液原名杂粮酒，由晚清举人杨惠泉更名，这一改，造就了一个传世品牌。弛名世界的555牌香烟的命名是其创始人久列维从火车站的列车编号上获得的灵感。欧洲皇室喜爱的4711古龙香水的“4711”據说是拿破仑率军横扫欧洲时留下的门牌号码。近年来楼盘命名中也频频出现数元素。2017年世界企业家集团、世界地产研究院和《总裁》杂志社联合编制的2017年《中国10大超级豪宅》的排行榜中深圳湾1号名列前三，南宁凯旋1号、上海汤臣一品、长安壹号分别占据第四、第五和第六。

1 南宁市楼盘命名中数元素的统计和分析

笔者从《住朋购友》（2017）、《南宁市房地产楼盘地图》（2017）及“南宁腾讯房产”、“广西乐居网”、“南宁楼盘网”、“南宁房天下”等房地产期刊和网站上查阅了大量信息并进行筛选，统计南宁市带有数元素的楼盘名称共有54个。这些楼盘名称中的数元素以多种形态呈现，有的是阿拉伯数字，有的是汉语数字，有的是大写的汉语数字。不同的数字书写形式传达了不同的风格。汉字中夹杂阿拉伯数字往往感觉更时尚大胆、俏皮灵活，如“美泉1612”、“1668第一街区”等。以汉语数字的形式出现感觉最自然和谐，用得也最多，如“三祺广场”、“保润七彩城”等。大写的汉语数字绝大多数是“壹”，显得郑重而霸气，如“瀚天壹号”、“华发国宾壹号”等。南宁市带有数元素的楼盘名称共计54个，各数元素的具体统计和分析如下。

关于“1”、“一”和“壹”。南宁市带“1”、“一”或“壹”元素的楼盘命名就有25个，占47%。如：“大唐总部1号”、“昊壮一品尊府”、“保利东盟国际第一街”、“富丰壹公馆”、“华发国宾壹号”等。而这25个带“1”、“一”或“壹”的楼盘名称中有12个以“1号”或“壹号”这种类似门牌号码的形式出现。笔者核查发现其中只有“金源一品天下”（兴宁区玉蟾路1号）和“海棠一品”（五象新区玉龙一街1号）这两个楼盘名称与街道门牌号一致，其它的楼盘名称中用“1”、“一”或“壹”都是取其简单易记的优势，更重要的是利用“1”、“一”或“壹”的文化涵义，即标榜首领地位、争当该地域的第一。经考查发现这些楼盘项目有的是突出其在朝阳商圈的核心地段和快速环道上的便利交通；有的项目是依托地铁一号线、国宾馆等显著地标和青秀山、民歌湖等自然山水景观；有的项目是强调高校云集的风雅文化氛围；位于五象新区的项目则是乘着建设东盟总部基地的东风，突出其汇集智慧办公、开放式商业、生态住宅为一体的综合性楼盘特点。

关于“三”。南宁市的楼盘名称只有“三祺广场”中有数元素“三”。汉语中“三”的虚指意义比实指意义更重要，用得更多。老子说“道生一，一生二，二生三，三生万物。”清代学者汪中解释说“因而生人之措辞，凡一二之所不能尽者，则约之三，以见其多。”“祺”是书信中祝颂平安吉祥的措辞。“三祺”即多福之义。

关于“四”。虽然“四”因其谐音在各类命名中很少单用，但“四季”一词则给人一种自然祥和、鸟语花香的感觉。因此用“四季”给楼盘命名的并不鲜见。南宁市有“海普四季绿城”、“合景香悦四季”、“四季花都”等楼盘。

关于“五”。南宁市不少楼盘名称中嵌有“五象”一词。如“五象绿地中心”、“五象航洋城”、“五象明珠”等。《南宁府志》记载：“山势雄峻，拱向城廓，为邕之服障，五峰相倚，如五象饮江。”“五象烟岚”是古邕州八景之一。现在南宁市政府正在大力建设五象新区，所以新区的楼盘多以“五象”命名。另外，“五洲国际”中的“五洲”代指全世界。“中海五大道香榭丽大道”是指有五条道路经过此地，是交通枢纽。

南宁市楼盘命名中尚未发现含有数元素“六”的楼盘名称。含有数元素“七”的只有一个“保润·七彩城”。“七彩”本意是指七种颜色，和“三”一样“七”也常做作虚数，寓意多彩生活。

关于“八”。这里主要并不是利用“八”的谐音，而是因为广西雅称“八桂”。广西盛产桂树，连片成林。“八”意为大且多，茂盛丛生。最早以“八桂”咏喻广西的是南朝梁沈约，他在《齐司空柳世隆形状》中说“临姑苏而想八桂，登衡山而望九疑。”唐朝韩愈在《送桂州严大夫》中也有“苍苍森八桂，兹地在湘南”的诗句。南宁市西部时代房地产开发有限责任公司的八桂绿城项目在获得房地产博览会百姓满意楼盘之规划设计奖等多项荣誉并在2007年取得了国家级注册商标以后，公司所开发的楼盘无一例外都以“八桂”冠名，如：“八桂凤凰城”、“八桂绿城龙庭水岸”、“八桂绿城云顶印象”等。南宁市还有一个名为“长岛800香江”的楼盘，“800”也是虚数，“800香江”是“八百里洞庭”的仿词。

关于“九”和“玖”。“九”与长久的“久”谐音，寓意健康长寿、家业长久，是中国人喜闻乐见的吉利数字。大写的“玖”还有玉石之意。带“九”或“玖”的南宁市楼盘名称有“九洲国际”、“融创九棠府”、“龙光玖龙湖”等7个。

其它数元素。“华润二十四城”中的“二十四”让人联想到一天有二十四小时，一年有二十四节气。“二十四”是周而复始、生生不息并最终达成圆满的期待之所在。“二十四”正完美地阐释了华润集团力求把其开发的“二十四城”系列楼盘打造成“大住宅+大商业”的超大规模项目，从而领演城市发展变迁的设想和宏愿。“美泉1612”的名字来源颇有讲究。传说1612年神圣罗马帝国皇帝马蒂亚斯狩猎时发现一处泉水，清爽甘冽，遂将此地命名为美泉，后来奥地利女皇特蕾西亚在美泉建造了气势磅礴的美泉宫。南宁市的“美泉1612”楼盘项目就是以奥地利的美泉宫为创作灵感和建筑蓝本。“1668第一街区”中的“1668”则明显带有彩头的性质，寓意该项目将雄踞东盟会展商圈，抢尽城市未来商机。

2 南宁市楼盘命名中数元素运用的问题和建议

综上所述，南宁市楼盘命名中数元素的运用，无论是借用了独特的门牌号码顺势指向定位，或者是借用“壹”来标榜其首领地位，还是探求历史典故来加强文化内涵，抑或是选取吉利数字只为讨个好口彩，归根结底都是开发商为了标新立異、吸引客户，达到增加售房量的目的。同时数元素在楼盘命名中的运用也出现了一些问题：一是用数元素来命名楼盘虽然新颖，但也不宜跟风。扎堆用“1”、“一”或“壹”，不仅没有新意，还会造成审美疲劳，甚至引起指代上的混乱。二是楼盘中有些看似门牌号的数元素与实际的门牌号码并不一致，有的还相差甚远，给市民的交通尤其是邮政行业带来了不少麻烦。比如“汉军五象1号”楼盘实际上位于五象大道450号，“广源鲁班壹号”楼盘实际上位于西乡塘区鲁班路71号。三是有些楼盘名称中的数元素怪异费解。如“美泉1612”、“1668第一街区”等楼盘名称不能让人顾名思义，商家也不作解释，这就失去了命名的初衷。

房地产开发企业为楼盘命名不能只一味追求名号光鲜，博人眼球，而应把提升建筑质量、优化户型设计、完善生态环境等内在品质当作生命线，然后再选取既新颖出彩，又能真实展现其优势和特点的名称冠名，使其所开发楼盘的名与实相得益彰。对楼盘命名中数元素任用和滥用的现象，目前南宁市还没有专门的政府部门监管，也没有相关的命名标准和管理制度可以遵循。这方面江苏、山东、天津、浙江等多地已经出台了楼盘命名管理政策并积累了很好的经验。南宁作为广西的首府城市和面向东盟国家的区域性国际城市，其楼盘命名的管理也应跟上城市发展建设的步伐。首先要尽快制定出台相关的地方性法规，给楼盘命名的审批提供政策法律依据，然后要加强管理，对于楼盘命名不规范的现象，要促使其整改，只有经过主管部门审批后方可正式使用。

参考文献

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[4] 王铮，麦燕来.南宁市楼盘命名的城市发展建设因素分析[J].科教导刊，2016（24）.