党务新媒体工作的主攻方向

刘婷

【摘要】党务新媒体是党引导社会舆论的重要窗口。随着社会的发展，党务新媒体的工作环境发生了深刻变化，给党务新媒体发展带来了新的挑战。我们要立足新时代党务新媒体的工作内涵，把握党务新媒体工作发展的新趋势，从而找准新时代党务新媒体工作的主攻方向。

【关键词】党务工作 新媒体 舆论 【中图分类号】G211 【文献标识码】A

新时代党务新媒体工作是党在思想意识形态领域的重要阵地，是确保党在新时代高举旗帜、凝聚力量、推动社会主义现代化建设的重要工作之一。2016年2月，习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会，他明确指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这为我们在新时代背景下开展党务新媒体工作指明了方向。

党务新媒体工作的时代内涵

党务新媒体工作要牢牢把握政治性这个原则。政治性是党务新媒体工作的立足点，这是由党务新媒体工作的性质决定的。党务新媒体工作必须立足党性原则，高举旗帜，始终将政治摆在首要地位。随着社会思想文化的多元化、信息传播渠道的多样化发展，开展党务新媒体工作呈现出一定的复杂性、艰巨性。这就需要党务新媒体始终坚持党和政府的政治立场，积极主动宣传党的方针政策，充当好党、政府、人民的喉舌，与党的工作部署保持一致。党务新媒体在工作中要坚持党的工作原则，坚守意识形态阵地，坚持马克思主义的指导地位，做好群众舆论的引导工作，发挥党务新媒体在思想意识形态的引领作用。

党务新媒体工作要始终坚持人民立场。中国共产党从成立之日起就始终代表人民群众的根本利益。随着中国特色社会主义进入新时代，中国共产党与人民的发展、人民的利益统一于社会主义现代化的进程中，统一于“两个一百年”的奋斗目标中，党务新媒体工作也必须始终坚持党务宣传工作与人民性的统一，坚持人民立场。这就要求，一方面，党务新媒体在社会发展大潮中、在新闻媒体事业的发展中加强创新，要寻求多元发展，找准定位，牢记责任与使命，始终坚持党性和人民性的统一，积极构建新时代社会舆论、意识形态宣传的生态圈；另一方面，党务新媒体的宣传工作要接地气，敢于说实话，积极主动反映人民的真实意愿、真实想法，与人民生活有机融合。

党务新媒体工作要发挥对社会舆论的引导作用。随着我国现代化建设围绕“五位一体”总体布局全面展开，社会主义现代化建设需要人民广泛参与，通过发挥党务新媒体的宣传作用，可以在现代化的过程中不断凝心聚力，增强社会经济发展新动力。具体而言，党务新媒体工作发挥引导社会舆论的作用，既要唱响社会发展的主旋律，宣传正能量，充分发挥党务新媒体鼓舞士气、成风化人的作用；也要借助多渠道、多层次的现代党委新媒体宣传体系，宣传党的路线方针政策，引领社会发展的方向，营造良好的社会舆论氛围。

党务新媒体工作要把握及时性这个特点。及时性是做好党务新媒体工作的内在要求，在党务工作中需要把握时效性，不断提高宣传工作的质量、增强宣传内容的吸引力、把握宣传工作的发展方向。随着我国改革进程不断深化，社会新动态、新状况层出不穷。党务新媒体要牢牢把握舆论的制高点，及时对社会发展出现的新情况作出反应，有效引导舆论、掌握主动性。党务新媒体的及时性还要求其快速把握社会舆论的新动向，对于正向的内容要积极推动、主动宣传，对于错误思想要明辨是非、及时澄清，对于人民在改革发展中创造的经验要及时总结。

党务新媒体工作的新环境和新趋势

随着我国社会经济与信息技术的发展，信息宣传渠道日益丰富，新媒体发展逐渐多元化，在滿足人们精神文化需求的同时，也使党务新媒体工作面临着一些新变化、新趋势。

思想意识复杂化。随着我国开放程度的不断提高，世界其他国家的各种思想文化与国内的思想文化、意识形态开始碰撞。伴随着主流意识的不断发展，一些负面的价值观也在加速蔓延，使党务新媒体发展面临新的挑战。一是随着社会的深刻变化，阶层分化逐渐明显，出现了价值多元化趋势，给党务新媒体加强意识形态领域的宣传工作带来挑战；二是一些西方国家鼓吹“中国威胁论”“自由主义”等，这些思潮在国内不断滋生，增加了党务新媒体工作的难度；三是社会主义核心价值观、中国梦、传统道德、优秀中华文化等主流意识并未形成强大的宣传态势，对党务新媒体工作提出了新要求。

宣传渠道多元化。在信息网络技术快速发展的今天，信息来源渠道逐渐多元化，一方面，民众发表言论的平台越来越多，各种思想观点在多样化的信息平台上不断碰撞；另一方面，各种新媒体如雨后春笋般出现，给舆论监管工作带来挑战。日益丰富的、多元化的新媒体在经济利益的驱使下，出现了刻意迎合民众舆论的内容，不利于营造积极健康的网络环境，为党务新媒体构建新时代舆论生态圈带来挑战；受众阅读呈现出碎片化的特点，为党务新媒体宣传主流意识带来挑战；一些新媒体由于其影响力的不断扩大，渐渐形成了引导民众舆论、民众情绪的力量，这都给党务新媒体工作带来新课题、新挑战。

不断巩固与发展党的舆论阵地

要立足中国特色社会主义新时代，充分学习与领会习近平总书记关于媒体工作的重要讲话，深刻领会新时代党务新媒体工作的科学内涵，充分认识党务新媒体发展的客观环境与发展趋势，从而采取多项针对性措施，把握党务新媒体的主攻方向，不断巩固与发展党的舆论阵地。

党务新媒体要坚定政治立场。在新时代，面对复杂的社会矛盾，党务新媒体始终要立足党性，宣传社会正能量，引导社会舆论。一是党务新媒体要积极学习党的先进理论，学习、宣传党的路线方针政策。同时，也要及时把握党务新动向，宣传新理论、新观点，保持宣传内容的先进性；二是党务新媒体工作要充分反映民情民意，对社会中发生的先进事迹、人民群众的首创经验要及时总结和宣传，同时反映民众呼声，充当人民的喉舌；三是党务新媒体工作要始终自觉践行党的宗旨，维护党的权威；四是党务新媒体工作要积极引导社会舆论，抓住舆论新热点，引导社会舆论向积极、向上的主流方向发展。

建设党务新媒体人才队伍。建设党务新媒体社会舆论生态圈，做好党务新媒体工作，其中一项重要的任务就是做好党务新媒体的人才队伍建设。一是加大党务新媒体人才的引进力度，相关单位可以从应届大学生、社会媒体从业者等多渠道引进人才；二是加强对党务新媒体工作人员的培训，使其不断强化马克思主义新闻观，引导党务新媒体工作人员自觉学习先进的理论；三是建立公平的内部人才选拔标准与机制，重用深入艰苦环境工作、党务思想过硬的党务新媒体工作者，充分发挥他们的积极作用；四是建立党务新媒体工作的考核机制，通过考核，不断督促党务新媒体工作人员提高自身的学习与工作能力。

创新党务新媒体的宣传方式。媒体宣传方式随着信息技术的发展与运用逐渐多元化，这就要求党务新媒体要不断推陈出新，创新方式方法，满足民众的精神文化需求，从而增加党务新媒体宣传工作的活力。一是要积极运用科学技术，利用电视、网络、移动通信等积极创新宣传方式，同时，在宣传内容的表达上也要实现创新，不断增强大众吸引力；二是通过与各种主流媒体互联互动，加强党务新媒体的影响力，可以通过开通论坛、留言板等方式加强与读者的互动，提高党务新媒体对社会大众的吸引力。

（作者为黄淮学院讲师）

【参考文献】

①周巍：《党务微信的实践与探索》，《党政论坛》，2016年第1期。

②尹洁：《新媒体环境下加强党的执政能力研究》，《重庆科技学院学报（社会科学版）》，2015年第8期。

③齐卫平：《党的建设科学化：党务公开的理论意义和实践价值》，《江西师范大学学报（哲学社会科学版）》，2011年第5期。