推进新形势下医院宣传工作的实践与思考

范智勇

【摘 要】

医院宣传工作是推进医院文化、精神文明、专科品牌建设的重要载体。湖北省荆州市第一人民医院通过医院宣传工作的实践，对医院宣传思想工作进行思考，探讨推进医院宣传工作的创新方法。

【关键词】 医院宣传；工作实践；创新方法

【中图分类号】 R197.324

【文献标志码】

B 【文章编号】1005-0019（2018）16-276-01

湖北省荆州市第一人民医院（长江大学附属第一医院、长江大学临床医学院）是江汉平原规模最大的综合性三级甲等医院，医院坚持以党的十九大精神及习近平总书记关于对新闻宣传工作的重要讲话为指导， 以服务医院、服务临床、服务群众为宗旨，坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，传递正能量，努力构建“出品牌、出典型、促规范、争一流”的宣传格局，促进了医院的健康发展。

1 我们的主要做法

1.1 抓重点，提升医院建设宣传内涵

1.1.1 强化政治思想教育。开展思想政治方面的学习教育，大力宣傳医院党风廉政建设先进个人；利用宣传平台，制作十九大网络学习专栏，开展“中国梦”微信答题活动，进行文明创建、精准扶贫等主题宣传，播放LED电子屏滚动标语等。

1.1.2 突出临床先进典型。结合医院中心工作，在党政报刊刊登“救死扶伤特别报道”、“身边的榜样”、“打造智慧医院”、“推行自助门诊”等，宣传劳模、“十佳好医生”、“最美计生人”等先进典型，努力营造积极向上、团结互助、敬业奉献的舆论氛围。

1.1.3 弘扬提升医院文化。提升医院先进文化理念，新增院内核心价值观、党风廉政、医德医风等宣传，每年制作宣传栏100余张（幅），体现医院文化价值，增强每个职工建院、爱院、兴院、荣院的使命感，提升医院文化凝聚力。

1.2 晒亮点，提升医院专科品牌形象

1.2.1 策划品牌公益活动。主动与政府有关部门联合举办医改政策宣传与公益活动，及时发布政策解读、活动动态等报道，宣传“健康中国”、“科普中国·百城千校万村行动”、“脑卒中筛查”、“肿瘤防治周”、“糖尿病日义诊”等省市、行业内有影响的公益活动。

1.2.2 强化品牌技术宣传。推出一批有影响的专科、专家、核心技术，每年在国家级、省、市新闻媒体宣传医院重点专科、专家系列报道200余篇，开辟《健康一号车》专栏，大力宣传重点专科、门急诊、微创技术、危急重症技术、生殖技术等。

1.2.3 彰显多元宣传路径。大力宣传健康进社区、健康讲座、惠民活动、帮扶支援、医患互动等活动，展示核心技术、学科建设，更好服务于患者，方便病人就诊，同时制作宣传预告海报、发放科普知识手册等，扩大品牌与技术影响力。

1.3 强看点，提升医院媒体宣传品质

1.3.1 强化平台阵地功能。优化并整合院外媒体宣传平台、网络平台、自媒体平台等宣传资源，提升宣传整体效应。同时延伸平台服务，拓展传播媒介，利用LED大屏幕、院内口碑墙、大型活动宣传、宣传栏等阵地，展开各种宣传活动。

1.3.2 挖掘微信宣传功能。针对市民，特别是年轻人爱用手机获得信息的习惯，开辟《小YI朋友圈》栏目，利用网络热词，宣传医疗科普知识，加大微信公众号推广力度，同时与医院门诊共同开发微信预约挂号功能，提升微信平台为患者服务的能力。

1.3.3 提升医院视觉形象。利用院内健康频道继续推广专科专家品牌，每年拍摄《健康讲坛》、《专家面对面》50多期，加大品牌推广。同时加强户外引导牌标识、楼栋索引牌、宣传牌等规范化管理，以方便病人就诊时获得更多相关信息。

2 对医院宣传工作的几点思考

2.1 把握方向，坚持正确导向是根本

以党的十九大精神及习近平总书记关于对新闻宣传工作的重要讲话为指导，深刻的领会精神实质和核心要义。医院宣传工作方面应加强对“四个意思的认识”，提高政治敏感性敏锐性和判断力鉴别力，牢牢把握正确的政治方向和宣传舆论导向；要始终绷紧“意识形态”这根弦，毫不动摇地坚持党性原则，坚持党管意识形态、党管媒体、党管阵地，在医院党委领导下，要把宣传舆论导向覆盖到医院工作的各个环节，加强宣传工作的责任管理，以从严管理、从严要求的务实举措，确保医院宣传工作的正确政治方向[1-2]。

2.2 突出重点，塑造医院品牌是重点

在医疗改革不断深化的大环境下，在医疗卫生行业走向市场经济的过程中，品牌将成为医院竞争胜负的关键因素之一，没有品牌的医院，将难以在竞争中赢得市场[3]。如何培育出强势医院品牌，医院宣传工作要紧密围绕医院发展目标和核心价值观，不断地变革宣传工作的方式，在夯实医院管理、医院文化、精神文明建设上有所创新和突破；要通过有效平台，利用互联网思维的全新视角和借助新媒体技术手段，宣传以患者为中心的医疗服务流程、特色技术，充分发挥并整合医院宣传力量，树立医院服务品牌、专科品牌和医院品牌。

2.3 夯实基础，强化队伍建设是关键

卫生宣传工作者，必须具有丰富的理论知识，具备一定的医疗专业知识，因此，强化队伍建设要加强宣传专职人员培训及通讯员网络建设，坚持医院院内业务学习与外出专业培训相结合，通过举办通讯员培训班，组织通讯员展开交流，学习掌握新闻写作、互联网、微信宣传等新媒体形式，提升宣传工作者能力水平；要完善各项宣传制度，落实宣传岗位职责任，明确人员责任分工，增强工作责任意识，从而努力满足患者多层次、多样化的医疗信息需求，努力改善患者就医体验，增强人民群众就医获得感。

3 结束语

想要打造知名医院品牌、树立良好的医院形象，应不断的扩大医院的知名度，让媒体的目光聚焦医院，使医院具有更高的知名度及美誉度，同时也是现代医院管理的重要内中，而其中医院的宣传是重要环节。医院宣传的目的时向大众展示医疗行业独特的行业特征、传播健康信息、普及健康知识、促进医患沟通、营造和谐的医患关系。加强医院的宣传工作势在必行，在宣传时应以医院的实际总做为主，顺应新形势的发展要求，以党的卫生改革政策作为依据，不断的开阔思路，在宣传模式与内容上进行创新，为医院的改革发展保驾护航，开拓医院宣传工作。

参考文献

[1] 李扈英.浅议新形势下加强医院宣传工作的途径及若干思考[J].科技经济导刊，2016，22（31）：213-214.

[2] 刘义云，王宏忠.浅谈新形势下做好医院宣传工作的四条途径[J].中国保健营养，2015，25（17）：354-355.

[3] 王泽芳.新形势下医院宣传工作应该重视哪些方面[J].办公室业务，2016，17（23）：38-39.