新媒体时代下视频制作与传播

李翔

摘要：借助手机、便携电脑等，新媒体的移动性是无与伦比的。通过网络数字技术以及移动通信技术，无线通信网、宽带局域网、卫星互联网等等，为新媒体视频带来了语音、音频、视频等合成信息，将内容进行新型的传播，采用新型的传播手段，这是新媒体视频的移动性的表现。在形式上更加丰富，互动性更加强，渠道更加广泛，覆盖率更高，精准性更强，推广更加便利。本文围绕新媒体平台的视频制作和传播展开论述，期望为新媒体发展提供参考作用。

关键词：新媒体；视频制作；文化传播

中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）18-0200-02

新媒体时代，数字化的技术优势带来了众多与传统媒体不同的特点，移动性、即时性、互动性和自主选择性，是新媒体视频带给体验者的崭新感受。新媒体不仅带来新的社会舆论模式，视频的制作和传播，更加给舆论的传播途径拓宽了领域。

1 新媒體时代视频传播特点

1.1 移动性、即时性、互动性、自主选择性

即时性是新媒体的又一特点，由于新媒体的即时性是建立在新兴技术基础上的，通过互联网、数字通信技术等，网络信息资源得到了第一时间的传递，用户之间也没有沟通的障碍，可以以最快的时间接收信息，也可以传播信息，在即时性上，传播者和接收者实现快速的角色转换，可以及时反馈、及时发言，及时互动。互动性可谓新媒体视频传播最受欢迎的特点，相对传统的单向式传播，新媒体是强调互动性最为强烈的媒体形式，只要是网上的用户，就可以既是传播者，也是接收者，在进行信息传播的时候，受众成了拥有双重身份的人，媒体也可以与受众在互动中同声同气，充分尊重受众的自主性，将受众的个人使用习惯、喜好、个性化需求等加以满足，提供个性化的服务，针对不同的受众给予定制化、个性化的服务。受众拥有了不同于传统媒体的操控权，可以选择、搜索甚至定制信息，可成了主动寻找和制作信息的用户。

1.2 搭载网络新媒体

视频制作搭载网络新媒体，是信息社会给予的技术革新。网络是信息社会的标志，经历了高速的发展过程，给世界带来了颠覆性的技术革命。互动性和创新型是网络新媒体的特点。内容上，内容的范围更加宽泛，受众的规模更加扩大，传播具有了全球的性质。网络拥有了新媒体的优势，视频传播可以多人、个人，信息接收者可以通过网络寻求视频资源，进行远程的操作，用户既是视频的接收者，也可以是制作者、发布者、传播者，交流者，新媒体视频的传播方式突出就是其载体的优势[1]。

1.3 制作门槛低

互联网新媒体的发展，带来了海量的信息，给受众营造新的生活进骨干。我国的网络新媒体的广泛性从每日的点击量、视频播放量就能看到。网络新媒体的市场发展到一定规模，设定的制作门槛远远没有传统媒体那么高。网络新媒体的技术支撑相当成熟，在硬件技术上已经得到了很多专业粉丝的追捧。视频传递信息不是单一性的，很多受众专业人员也可以进行视频的制作，包括文字、图像、声音、视频、音频等等，将视频加以传播，要运用到众多的传播手段和技术手段，将各种终端和传播渠道、信息形态结合在一起，让更多的人在任何地方，通过PC、手机和便携电子设备终端，进行视频的播放和上传。

1.4 种类形式多样

视频的种类多样是新媒体的显著特点，受众是多样的，有年龄、性别、种族和社会地位的分化，互联网功能也将受众进行了分化，专业程度和标准都被进行了划分，从而为不同的额群体提供了机会，不管是小众化的传播还是广而告之，都可以在新媒体的视频制作和传播的过程中找到方向，拥有自己的粉丝群。

2 新媒体视频制作形态与内容

2.1 微电影

微电影通过互联网新媒体平台，经过几十分钟不等的播放，可以让人在移动和较短的时间内观看，其拥有完整的故事情节，10-30分钟的放映时间，制作的时间也相对是微小的，从几天到几周不等。可以单篇，也可以形成系列。微电影通过互联网平台发行，影片可以付费点播，也可以免费观看，目前支持微电影制作和传播的有诸多平台，如优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等等。微电影也被称为新媒体电影，内容涉及时尚潮流、公益教育、商业定制等[2]。

微电影与电影的不同是在投资上相对较少，流程上较简单，使用到设备可以是DV、单反相机。电影爱好者，只要通过学习，掌握剪辑、导演，就可以进行微电影的拍摄，成为一种爱好，其灵活性和投资风险可控性是电影所无法企及的。

2.2 纪实性视频

调研显示，目前视频网站中进行纪实性视频制作，以优酷、搜狐视频等为代表，在数量上占据了各大主流视频网站的半壁江山。观看纪实性视频的，用户多为大学以上学历。从制作的情况看，纪实性视频多为自制，以年度巡展为契机，大部分为独立制片人监制制作。例如搜狐视频的几大强档栏目，搭建了上百人的视频制作班底，组成了优秀的视频制作团队，针对时事热点、史时揭秘等，对多种题材进行解读，创下了新媒体视频制作的新标准，甚至超越了传统电视台。

3 新媒体视频的传播渠道

如今是新媒体推广的发展期，图文已经满足不了人们打发时间的需求企业抓住当下视频推广的趋势，未来一定大有市场。

新媒体视频因为是双向性、互动式，以受众为中心，所以宣传效果很不错，视频会显得更加直观和方便[3]。使用IPTV即交互网络电视，例如宽带互联网络传播视频节目，这种服务形式随着未来的网络速度和移动设备越来越高，实现了传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。通过互联网络，论坛、社区、SNS等也为视频的推广和传播提供了更多的渠道，让视频在新媒体平台上获得了更多的推广模式。

4 新媒体视频制作发展趋势

4.1 新姿态：平民化传播

文化内容的平民化是新媒体视频的发展趋势，传媒汇流为视频传播手段提供了空间，传输的资源的丰富，带来了更多贴近大众的文化内容。平民化的传播方式，是新媒体平台带来的视频传的优势。未来，平民化的内容和制作，将是重要的竞争手段。

4.2 新风格：故事化传播

视频是下一代媒体内容的必然趋势。视频平台需要提升监管技术水平，传媒的意义是信息在故事化传播内容。新媒体视频制作以创新融合理念，运用全新技术手段，多角度设置情节，通过故事化讲述、可视化呈现和全媒化传播，推出了一批网络视听报道精品，给受众带来全新体验。

4.3 新模式：个性化服务

新媒体以网络环境为基础，向用户提供满足其各种个性化需求的服务，实现了信息传播与收阅的个人化，受众对视频制作拥有操控权，转变为主动寻找和制作信息的用户，建立起双向交流的系统，让视频能够提供个性化服务。

4.4 新问题：寻求发展

很多新媒体视频在做50-80分的产品和内容，这一区间正好是厮杀得厉害的红海领域，"未来会是头部内容和长尾内容并驾齐驱，红海和蓝海交替产生的局面。同时，长尾内容相对来说会增长得更快，头部内容一定是在做得更好的过程中发现新的蓝海。"视频平台需要提升监管技术水平，未来对短视频的处理比对文字的处理要难，需要运用人工智能技术加以解决。

5 结语

现代科技日日新月异，新媒体视频将迎来创意文化内容时代的到来，未来的竞争中，文化内容将成为真正的竞争力，让新媒体产业充盈起来，获得高速前进的动力，这其中，视频的制作和传播将搭载新媒体平台获得广阔的发展空间。

参考文献：

[1] 朱旭辉， 吴金娜. 新媒体视频制作教学改革与实践创新研究[J]. 电影评介， 2015（23）.

[2] 公克迪， 李菁媛. 速讲视频自媒体中“把关人”理论的新特征[J]. 现代传播， 2017（11）.

[3] 张庆. 传统电视媒体进军短视频的误区与着力点[J]. 现代传播， 2017（12）.