董明珠的造芯计划

寓扬

近日，董明珠的芯片公司一一珠海零边界集成电路有限公司浮出水面，这是董明珠今年大力宣传造芯计划后，真正落地的重要一步。

造手机、造新能源车、造芯片，不难发现，时代在变化，风口在流转，不变的是董明珠一直在风口上飞，可谓赚足了眼球。那么，董明珠造的究竟是什么？是芯片，还是风口？

酝酿三年的造芯计划

今年4月以来，不少公司纷纷抛出芯片布局，媒体大肆传播，国内上演了一场全民炒芯运动。

在此背景下，一直话题不断的格力电器董事长兼总裁董明珠，在5月份接受央视采访时，再掷豪言：哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！这也是董明珠公开宣称格力要进军芯片事业。

紧接着，6月25日，在格力2017年年度股东大会上，董明珠再次谈及芯片，“关于芯片问题，我们研发了三年，现在是有所成就了，但还是皮毛，远远不够。至于选择什么样的方式做芯片，我们还需要董事会研究、投资研究才能给出一个答案。但是有一条，做芯片坚定不移，必须做。”

此言传达了2个关键信息，一个是格力3年前就开始布局芯片研发，另一个是格力造芯才刚开始，尚未确定做芯片的方式。此外，此言也顺便强调了下董明珠造芯的决心。

与此同时，格力电器在股东大会上还发布了产业规划图，分为空调、高端装备、生活品类和通信设备公司四大块，而芯片就属于通信设备公司下，同属其下的还有手机、物联网设备与大数据。

董明珠还不忘画张饼称，格力研发芯片已经小有成效，“我们争取，明年我们的空调用上自己的芯片。”众所周知，目前中国空调的核心芯片大部分依靠进口。

耳边仿佛又回荡起2015年董明珠的声音，要卖5000万部智能手机，而再此前的目标是1亿部。时光荏苒，董明珠还是那个董明珠，芯片实不实现不重要，先把豪言抛出去再说。

造芯这件事，投钱是一方面，还要有专业的人才以及团队投入进来。

2017年格力就宣称，已经成立了微电子部门，计划打造自有芯片。而近日董明珠又进一步采取行动，成立全资子公司，派出高层“亲兵团”打造芯片。

根据国家工商信息显示，2018年8月14日，珠海零边界集成电路有限公司成立，注册资本为10亿元，经营范围为半导体、集成电路、芯片、电子元器件、电子产品的设计与销售等。其企业法人正是董明珠，珠海格力电器为其大股东，出资比例为100%。言下之意，珠海零边界集成电路为格力电器全资子公司。除董明珠外，珠海零边界集成电路的其余四个管理人员均是来自格力系的高管，可谓是董明珠的“左膀右臂”。

成立全资芯片公司，可谓是董明珠抛出造芯豪言后的关键一步，如今资金与团队皆己就位，就等待下一步格力芯片真正问世了。

董明珠造的是什么芯？

董明珠造芯背后一直广受争议，争议的焦点主要聚焦在董明珠到底是真心造芯还是借势来一场宣传？格力造的到底是哪类芯片，门槛有多高？格力是只做芯片设计还是布局芯片全产业链？

从目前来看，格力3年前开始布局研发芯片，去年成立微电子部门，今年8月份又成立珠海零边界公司，可见董明珠造芯之心由来已久。但不得不说，董明珠对风口、对大众注意力的观察十分敏锐，的确也借机为格力宣传了一波。可见，在顺势而为上，董明珠并不输给“雷布斯”。

关于后两个问题，格力要造什么芯片以及布局领域是什么，格力电器副总裁兼董秘望靖东称，新公司主业是芯片设计，主要还是围绕空调里使用的芯片。

通过与多位行业人士沟通发现，业内认为格力会围绕处理器芯片（MCU）或连接类芯片等来布局。

目前谈到芯片，主要有几大类。

第一类MCU（微控制单元）。一位芯片行业资深人士谈道，格力的产品线是白电、生活小家电，这些家电都会用到控制器芯片，并且这些家电控制逻辑比较简单，并不需要很强的控制器，买现成的专利就可以做出来。

他称，终端厂商做专用MCU门槛并不高，这种芯片基本上只能自己用，很多大厂都在布局，更多是形象工程。

第二类连接类芯片。如果格力追求数据入口，就很有可能打造这类芯片布局家居物联，可能做成独立的WiFi芯片，也可能集成到控制器中。但有业内人士称，格力可能会先分开来做，后期再集成到一起。

相比前两种芯片，第三类专用AI芯片就比较复杂了。一位芯片资深人士调侃道，海尔、海信、长虹都有几百号人的团队，5年一个周期，但往往没有成绩。

此外，模拟芯片在家电应用中也愈发重要，比如ADC（模数/数模转换芯片）、电源管理芯片、射频芯片等。而这一领域芯片主要掌握在美日芯片企业手中，格力也有可能从自身需求出发，做一定的布局。

至于董明珠说争取明年用上格力自己的芯片，在业内人士看来，对于比较成熟的MCU，2年内是可以打造出来的，其门槛在于质量要求，而非技术要求，毕竟空调产品的品质一般都要保证10年。但至于AI芯片，对格力来说，还有很长的路要走。

是造芯还是追逐风口？

格力造芯，是真心做芯片还是追逐风口？透过董明珠与业内人士的言论，以及结合格力做手机、造新能源车的背景，我们可以以小见大、窥探—二。

董明珠自己就曾表示，“格力空調一年几千万台，一个空调里面有几个芯片，我们一年芯片的采购额就要40亿以上，接近50亿！”目前为止，格力使用的芯片大部分还是进口。一旦核心芯片被限制，即使是空调行业里的老大哥也无可奈何。

但最先打退堂鼓的不是别人，正是已经从格力电器董事长的位置上退休的朱江洪，“格力造高端芯片，我没有太大信心。”他曾表示，空调的芯片是非常高级的，现在自己要做芯片的话，需要长时间积累，不是说一两年就能有成绩的。如果弄不好，造成的将是格力陷入困境。可见在做芯片上，格力电器内部也可能存在矛盾。

2015年以来，董明珠也可谓紧跟时代热点，智能手机火热时造手机，新能源车火热时造车，如今芯片火热，她也适时将谋划已久的造芯大业推向前台。

但前两次尝试，格力均未获得太大的成功。表面看，董明珠一次次的追逐风口，更像是对自身以及格力品牌的营销。但仔细来看，格力也借着每一个风口与机会，扩展新业务，尝试新的突围。

可见格力布局芯片，一方面想向产业链上游延伸，进一步掌握核心技术，从而增强自身对产业链的掌控力；另一方面也试图通过芯片，增强自身业务的多元性。

不过，一位业内人也表示质疑，“通用逻辑对大厂都没有什么难度，属于蹭热度，打造形象工程，竞争力比不过现有的芯片巨头。而专用逻辑又比较考究，大厂一般很难做，属于劳民伤财。”他还从纯商业的角度说，通用芯片已经白热化，格力随便招个标节省的成本都不止10%，但自己做反而要花更多钱。

对于格力造芯，一位美的空调员工则认为，“格力肯投入做芯片是好事，希望坚持下去，一步一个脚印，但一定只能在相关的领域做相关的芯片，不要跨界。”