中国人对美国动漫的问卷调查研究

周洲 高军晖

摘 要：本文通过问卷调查的方式，分析中国人对于美国动漫的了解与认识情况。问卷内容，主要包含3个方面，共16个问题，第一类是关于被提问者对于美国动漫形象、动漫公司、动漫设计师等的了解与偏好情况；第二类是被提问者购买动漫类商品的问题，比如购买途径、消费频率等；第三类是关于被提问者自身的特征信息，如年龄、性别、职业等。笔者通过问卷网收集数据，汇总有效问卷，首先对问卷中单个问题的答案选项进行统计，进一步对两类问题进行交叉主题分析，比如不同年龄的人对美国动漫公司的了解情况、被提问者性别与偏好动漫类型等。

关键词：问卷调查 美国动漫 中国人动漫形象 动漫设计师 交叉主题分析

中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）05（b）-0231-03

漫画和动画的发源地都是欧美，19世纪意大利的词汇Cartoon（卡通），指的是欧洲的连环画[1]。

徐青认为，美国动漫产业的成功离不开其作品引人入胜的内容及其带来的娱乐效果。美国动画影视片经过长期的发展，形成鲜明的特点。它以剧情片为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听，画面色彩缤纷，色彩大部分使用暖色，劇情多以大团圆结局、适合绝大多数观众的审美口味。动漫形象大都作大幅度的夸张：大头、大眼、大手、大脚，成为被世界各国广泛借鉴的动漫模式[2]。

史江滨、王璇认为，美国动漫作品通常有着生动曲折的故事情节、滑稽搞笑的角色动作、栩栩如生的角色形象、精湛高超的制作技术、封闭完美的大结局、朗朗上口的原声音乐。同时，它还注重刻画细节，将人物的动作、心理刻画得入木三分，让人感觉身临其境，做到了雅俗共赏；美国动漫电影情节时而滑稽搞笑，时而人物自省， 时而悲凉煽情，迎合了各种观众的口味；人物造型则和谐精美，在还原写实的基础上将人物或动物尽量戏剧化，成为各国动漫制作者和爱好者学习和借鉴的典范；美国影视动漫电影中最令人叫绝的是随着数字时代的发展，不断更新的特效技术，从经典二维到立体三维再到超大银幕，不仅满足了观众观影的高要求，还成功完成了自身技术的蜕变[3]。

高旺认为，作为当今世界上的热门产业，动漫是通过动画、漫画等艺术形式展现创意的一种产业形式，这种产业的发展包括多种形式的拓展，如电影、报刊和在现代信息基础上建立起来的产品生产、播放等，以及与动漫形象相关的衍生产品行业的兴起和发展。目前，作为世界上最大动漫国的美国，在长久的发展之后，其动漫产业已经发展成为其支柱产业之一，其动漫产品的出口额甚至超过了某些高新技术产业[4]。

本文通过对不同年龄段的中国人了解美国动漫的程度以及对美国动漫的兴趣展开调查。收集数据，分析不同的公司产品以及影响，从而得出美国动漫业在我国未来可发展的领域。

1 材料与方法

我们的研究主要通过设计问卷，收集数据，分析数据完成。

1.1 问卷设计

问卷内容主要包含3个方面，共16个问题，答案类型是单选或者复选。

第一类是关于被提问者对于美国动漫形象、动漫公司、动漫设计师等的了解与偏好情况，下面列出具体问题和答案选项。您了解的美国著名动漫公司有哪些？可选项分别是：MARVEL STUDIO 漫威、DC Comics、Warner Bros 华纳兄弟、Disney 迪士尼、其他。您了解的美国著名动漫形象有哪些？可选项分别是：the Avengers 复仇者联盟、Justice League 正义联盟、Mickey Mouse 米老鼠、Tom and Jerry 猫和老鼠、其他。您了解的美国著名动漫设计师有哪些？可选项分别是：Stan Lee、Jim Lee、Walt Disney、Joseph Barbera、还知道更多。您喜欢的动漫类型有哪种？可选项分别是：卡通、写实、古早、抽象、其他。

第二类是被提问者购买动漫类商品的问题，比如购买途径、消费频率。您购买此类商品的途径有哪些？您平均每年在此类商品上消费多少？您消费的频率是多少？您购买此类商品的因素有哪些？

第三类是关于被提问者自身的特征信息，比如年龄、性别、职业等。您的年龄？您的性别？您的职业？您的住处？您的月收入？

这样设计的目的是了解中国人对美国动漫公司及设计师的认知，不同年龄层、不同性别对美国动漫的喜好，不同途径的传播，不同群体的消费区别。通过这些问题，能使美国的动漫公司（设计师）更直观深入地了解中国消费者，从而制作出更优秀的作品及相关周边产品，扩大市场。

1.2 问卷调查

我们通过问卷网收集数据，问卷网址为：https：//www.wenjuan.in/s/zeQjlf。收集时间为2017年12月，问卷数量：一共596份，有效问卷594份。数据来源分布（地图）如图1所示，其中江苏地区最多，达49%，其次是北京，8%，其他是指国外、中国台湾、中国香港等，占了20%。

1.3 数据统计

这里选择几个有代表性的问题，显示以下统计图表。

（1）您了解的美国著名动漫形象有哪些？（见图2）

（2）您平均每年在此类商品上消费多少？（见图3）

1.4 专题分析

（1）不同年龄的人对美国动漫公司的了解情况。

数据分析结果如图4所示。迪士尼公司The Walt Disney Company 成立于1926年，主要业务包括娱乐节目、主题公园、玩具图书、电子游戏和传媒等。漫威漫画公司，又名惊奇漫画公司Marvel Comics成立于1939年，主要业务包括漫画作品、电影电视、电子游戏、玩具和传媒等等。惊奇漫画公司是迪士尼公司的子公司之一。

迪士尼公司旗下产品面对消费者的范围也更大众化一些，不仅是科幻超级英雄之类的英雄主义人物，还包括了卡通人物、童话故事等更老少皆宜的形象。笔者认为迪士尼公司旗下产品老少皆宜的风格使其更容易为大众所接受，因此可以得出结论年纪大的一类人更了解迪士尼而非漫威。

（2）性别与卡通类型偏好。

数据分析结果如图5所示，从图5可以看出，女性比男性更倾向于卡通抽象类的画风，而男性更倾向于古早写实类的画风。

女性偏好虚拟、理想主义的风格，注重感观。男性则偏好直观现实的风格。根据心理学研究，从视觉上来说，女性首先接受鲜明的颜色以及完美的外形，在这方面更倾向于虚幻、想象，男性则对颜色没有特殊的偏好，而关注内容剧情或是更深层的含义。

（3）选择动漫产品渠道与个体收入间的关系。

图6是我们得到的结果。零收入泛指学生群体在手办模型及形象周边花费较多。此群体没有经济压力，通常根据自己的喜好来做选择，更容易为根据故事情节制作的产品所吸引。

收入在1000元以下的群體，选择漫画书籍的比例是最高的。此群体会有在经济方面的考虑，他们做出选择时价格是首要的考虑因素，因此更倾向于价廉物美的产品。收入在1000～5000元的群体在手办模型的投入相较于其他群体略高。稳定的收入使他们在选择方面偏向于个人喜好。收入在5000～10000元的群体在影视碟片的投入相对较多。此群体较高的收入使其在选择上更注重身心全方位的体验与享受。收入在10000元以上的群体在其他方面投入的相较于其他群体略高。此方面一般指电子科技一类的产品，高额的收入使其在选择时能投其所好，更多关注产品的性能等条件。

当今的社会正处于网络时代，选择通过信用卡和网银支付的人群越来越多。根据专家分析指出，付款透明度越低，消费者花的钱就越多。

（4）了解动漫渠道的职业偏好。

从表1中可以看出，学生群体通过漫画书籍和好友推荐来了解所占比例相对于其他群体是最高的。此群体平时使用网络的时间有限，所以这两个渠道就填补了其在这方面的需求。

而公务人员与其他职业这两个群体了解动漫的渠道相较于其他群体在电影电视剧较为突出。此类群体有固定假期，从而可以更频繁地接触网络传媒等渠道。

个体经营者相对于其他群体有更充足的休息时间以及更稳定的收入，因此主题漫展不失为更适合的渠道使此群体了解动漫。

2 结果与讨论

通过这个研究，我们得到的结论是：（1）不同的年龄层，对美国动漫偏好，认知（代表作等）区别明显。美国动漫公司可以在中国比较繁华的城市举办首映式，或者设计师签售，从而使更多的人熟识，提高其在中国的影响力。（2）性别不同，对美国动漫作品的风格，周边相关产品喜好有不同的选择。美国动漫公司可以根据男女不同的性别，设计出更贴近其喜好的相关产品，扩大在中国市场的销售。（3）不同职业，了解美国动漫的途径不同。信息时代，网络传播的速度占绝对的优势。本研究的不足之处是样本量偏少。

3 结语

本文通过问卷调查和数据统计，分析了中国人对于美国动漫的了解与认识情况。数据分析获得了一些发现，比如：年纪大的一类人更了解迪士尼而非漫威；相对于其他群体，学生们更多地通过漫画书籍和好友推荐来了解美国动漫。

（致谢：感谢邹珣，高海虹在本文研究过程中的帮助。）

参考文献

[1] 动漫的起源和发展探究[EB/OL].http：//www.360doc.com/content/16/0605/10/32759897_565184794.shtml.

[2] 徐青.美国动漫产业链的发展回顾与成功经验分析[J].大众文艺，2009（24）：58.

[3] 史江滨，王璇.基于美国动漫产业探究中国动漫产业的生机[J].电影文学，2011（6）：46-47.

[4] 高旺.美国动漫产业发展及对我国的启示[J].电影文学，2015（17）：103-105.