经典电影修复重映，这座宝库怎么挖？

纪文彬

1988年，张艺谋导演处女作《红高粱》公映，该作品也是亚洲首部获得柏林国际电影节金熊奖的影片。30年后，2018年10月12日，《红高粱》由中国电影资料馆和西安电影制片厂共同修复，以2K画面清晰度在全国重映。此外，宫崎骏的经典动画《龙猫》也有望于在首映30年后的2018年年底在国内公映。

自2009年首部非学术展览性质数字修复影片《东邪西毒终极版》重映以来，每年都有几部商业片或艺术片经过数字修复，以2K、4K、2D、3D等画面格式与新老观众见面。影片修复成本从几十万元到上千万元不等，重映票房却在几百万元到近2亿元的较大范围内浮动。

上映4天票房即破亿元的重映片票房冠军《大话西游之大圣娶亲》，让人看到了影片重映市场的盈利空间。

經典IP对年轻人的吸引力

情怀，是修复重映片的主打元素。不论是《红高粱》还是《英雄本色》《大话西游之大圣娶亲》等，修复重映的影片大多为20世纪80、90年代风靡一时的高质量影片。这类经典影片由于距离当下时间较近，胶片素材保存较为完好，修复成功率高。加之当年的拥趸犹在，他们被经典原作勾起回忆走进影院，情怀效应明显。部分影院经理反馈，修复重映影片上映时，有不少白发苍苍的老人来到影院重温经典。

北京聚合影联文化传媒有限公司（以下简称“影联传媒”）副总经理焦靖表示，经典影片的修复重映，是一次回馈粉丝的行为，能让导演和影迷一起狂欢。《英雄本色》此前并未在中国大陆地区上映，2017年，复映片《英雄本色》在中国大陆重映期间，导演吴宇森在中国电影资料馆一场映后见面会上与观众展开交流，该场次网络销售一经开票，10分钟便全部售罄。

经典影片重映天然具有情怀优势，但对当下主流观影群体的95后、00后等年轻一代来说却缺乏带动能力。因此，选择哪部经典影片重映也需要着重考虑“新”观众对该片的热情。焦靖曾参与发行重映片《大话西游之大圣娶亲》和《英雄本色》，他选择影片的标准之一是该片的豆瓣评分在8.5分以上，其中《大话西游之大圣娶亲》豆瓣评分9.2，《英雄本色》豆瓣评分8.6。“这个指标能侧面反映出当下观众对影片的态度，尤其是年轻观众的观影热情如何。”焦靖介绍，影联传媒在重映片营销前期，会投放一些预告片、纪念海报等物料，根据点击量等市场反馈数据，预估出该片观影群体的年龄段画像；通过一些小范围的研讨或试映，辅助判断影片是否受年轻人喜爱。

从“近10年国产影片修复重映情况概览”可以看出，重映票房成绩较高的影片大多为20世纪80、90年代的商业类型片，这类影片的拍摄技法和表现手法不算太陈旧，容易跨越时空让年轻观众接受。不过，焦靖也承认，年代感过强的影片，不再适合进行大规模复映，而更适合在拥有文艺片影迷基础的固定影厅小范围放映。

相对商业味较浓的经典影片，文艺片复映的票房较少，盈利空间小，但修复重映国产文艺片对于培养青年电影爱好者，构建电影艺术环境有重要意义。相关发行人员表示，“当下很多青年电影学者对从1895年电影诞生之日起的外国电影史及作品了如指掌，对中国电影史却相对陌生。中国电影资料馆选取能够代表中国电影美学的、学术价值和人文艺术性高的作品进行数字化修复，借此让市场上的电影类型更多元。”

虽然重映文艺片大多并非从商业盈利出发，但随着小范围发行口碑的传播，市场反映好的影片也会逐渐增加放映地点和场次。一些文艺片复映初期仅有几百家影厅放映，随着首轮观众的口碑传播，更多影院陆续报名参与复映。

宣发策略看齐新片

重映片虽具有情怀优势，但在网络话题度、排片占比、票房量级等方面仍处于市场弱势，但这并不意味着发行公司对重映片的重视程度有所下降。“在有限的宣发成本下，其宣发力度与同体量新片一致。”焦靖说。

营销层面，重映片的宣传策略以借助经典IP打情怀牌为基础，重点在于吸引新的观影群体。焦靖表示，虽然无法得出年轻观众占比的具体数据，但根据采集样本调研、影院反馈，90后、00后观众已经占据重映片观影群体的主力。这其实与根据已有IP开发的新片映前宣传重点针对的观影群体一致，均以粉丝为基础，重点吸引新群体。

《红高粱》重映前夕，该片男主角余占鳌扮演者姜文在今年暑期档的新片《邪不压正》代表中国参加奥斯卡最佳外语片奖争夺；导演张艺谋的新片《影》9月30日上映，另有纪录片《张艺谋和他的“影”》与《红高粱》2K修复版同天上映，《红高粱》在该档期上映，通过借势宣传，让了解《影》的年轻观众引发回顾张艺谋执导30年从业生涯的兴趣。复映片《英雄本色》也借助了原导演吴宇森新片《追捕》和导演丁晟致敬片《英雄本色2018》相继上映的契机。

“复映片的发行力度、工作流程也同新片一致，重点还是在于尽可能沟通院线争取更多的排片空间。”焦靖表示。

档期选择热淡相宜

复盘2009年以来的重映片，有抓住与影片相关历史节点上映的，如《红高粱》在张艺谋执导生涯30年、出品方西安电影制片厂成立60周年之际公映；《英雄本色》在吴宇森从影50周年重映。也有单纯从观众对该片的文化认同角度切入，操作独立事件进行复映的，如《大话西游之大圣娶亲》是西安电影制片厂偶然发现长达10小时未公映的胶片素材，数字修复时将其重新编排，时长增加11分钟公映。

不管选择什么时机上映，重映片的上映档期普遍集中在热门档期贺岁、暑期档之外。发行负责人表示，重映片在档期选择层面的考量与小成本文艺片较为类似。且重映片、艺术片选择市场休整期上映对它们更有利。“这类影片在此期间可以营造一次观众在影院安安静静看片的机会，市场气氛没那么闹腾，这与影片气质匹配，让观众更容易发现影片的艺术价值。”

也有一些影片选择在热门档期上映。对此，焦靖认为，不论档期热度大小，都可以找到适合重映片上映的竞争压力小的档期，主要还是看同期上映的影片、竞争作品的体量和数量。“哪怕是再热的档期，市场至少需要2部影片满足观影需求，不可能1部大体量影片占满整个市场。”

由此看来，《大话西游之大圣娶亲》选择和《速度与激情8》同天上映的策略也并非冒险。《速度与激情8》带动大盘整体热度，拔高票房空间，其他同期上映的作品没有与重映片题材类型形成直接竞争关系，这为《大话西游之大圣娶亲》带来了1.75亿元票房。

“行业发展最终还是需要不断创造新作品。”焦靖认为，虽然经典影片值得怀念，重映也为粉丝带来不少愉悦的观影体验，在票房成绩上也有一定收获，不过，如果重映片数量过多，这对电影产业其实是有一定打击的，亦会过度消费观影情怀。