格式塔理论在视觉传达设计中的应用

张啸章　何君君　白雪

摘 要：视觉传达设计是作为一种传递信息的途径，能够以报纸、广告、杂志等形式，通过眼睛向人们传递各种视觉符号。格式塔理论的核心是视觉符号的“形”，认为视觉符号对人认知的影响，并不是表现在对“形”的模仿，而是对人的心理知觉的影响，这种影响会通过视觉符号的构建表现出来，其实质是人的视觉系统感知世界的过程。[1]文章对格式塔理论和视觉传达艺术进行了详细介绍，指出了格式塔理论对视觉传达艺术的影响，并对其具体应用进行了分析，希望能够对视觉传达设计提供新思路。

关键词：格式塔理论 视觉传达设计 影响 应用

视觉是人们感知世界的一种最直接的方式，而视觉传达设计则是对人们的视觉系统的充分利用，是以视觉系统为核心，将心理学、生理学以及社会文化相融合，逐渐发展来的一种艺术表现手法。随着社会和文化的快速发展，多种文化相互融合趋势越来越明显，如何在视觉传达设计中融入新的知识，对其进行创新，是促进视觉传达设计发展必须考虑的问题，同时也是社会发展形式对视觉传达设计的基本要求。

1.格式塔理论和视觉传达设计

1.1格式塔理论

格式塔理论是一种心理学理论，是西方现代心理的主要学派之一，中文将其翻译为完形心理学。经验和行为的整体性是格式塔理论的核心内容，在格式塔理论中强调眼睛所看到的经验和行为现象没有知觉感知的范围广，并且现象的每一部分都有自己的特性，所有特性的集合并不能代表整体现象，整体现象的特性与部分现象的特性是不同的。[1]

格式塔理论最早是由韦特海默在1912年提出来的，其诞生背景与当时德国的社会现状有着很大关系，当时的德国社会意识形态强调统一性和主观能动性，这种意识逐渐扩散至包括心理学在内的众多学科。同时，格式塔心理学家接受了康德的哲学思想中的“人的经验是一种整体现象，不能分析为简单的元素”的观点，并吸收了马赫的反元素主义观点以及形质学派理论，结合物理学中的“场论”思想，逐渐发展形成了格式塔理论。

1.2视觉传达设计

视觉传达设计的主要内容包括“视觉符号”和“传达”两部分，“视觉符号”是传达的对象，而“传达”是视觉符号获取过程。所谓视觉符号，便是通过视觉感官能够直接获取的、代表事物本质的信息内容，包括文字、形状，色彩、造型等多种直观元素。而传达既是设计者发送信息的过程，也是接受者获取信息的过程，传达过程包括传达者、传达对象，传达内容以及传达效果四点要素。总的来说，视觉传达设计是一种将图形与文字进行科学搭配，使人们在利用眼睛观看图形与文字的时候，从中快速提取有效信息的信息传播方式。通过视觉传达设计，设计者能够利用各种视觉符号，向人们准确、充分的传达出其中所包含的信息，并对人们的思维、观念、情感、认知等造成影响。

2.格式塔理论对视觉传达设计的影响

视觉传达设计的目的，是通过设计文字和图形，使人们能够从中获取完整的、准确的有效信息，并加以利用。人们的视觉系统在获取视觉符号信息的时候，对于具有规律的、视觉美感的图形更加容易接受，能够通过第一印象从中获取较为完整、准确的信息，对于不规则的形状和轮廓模糊的图形接受难度较大，通过第一印象获取的信息是十分有限的，并且可能存在偏差，无法实现视觉传达设计的根本目的。如何对设计方案进行优化，将复杂的、难以理解的视覺符号更加直观的表现出来，降低人们读取信息的难度，就需要借助格式塔理论对视觉传达设计进行指导，以最大张力和最佳形式将视觉符号信息呈现出来，降低信息获取难度。

3.格式塔理论在视觉传达设计中的应用

3.1图形与背景分化原理应用

人们的视觉系统在接触到视觉符号时，会将突出、鲜明的部分作为主体，而对主体起衬托作用的模糊部分则作为背景，此时视觉符号中的图形便会与背景分化。并且，在图形和背景的衔接处，一般会使用对比比较明显的色彩，将图形和背景区分开，做到乱中有序、错落有致，在形成对比关系的同时，形成统一整体性。[2]格式塔理论强调图形和背景的协同统一性，在视觉传达设计中应用格式塔理论时，要根据视觉符号的特点以及信息传达的要求，突出画面主体和内容，将复杂的画面关系划分为不同层次，使图与底之间的关系更加明确、清晰，满足人们的视觉感官对美感的要求。

3.2图形组合中的完形原理应用

在人的自我意识中，追求事物的整体完形性，完整的个体更加符合人们的审美观念和心理的舒适感，所以，在视觉传达设计中，封闭式的轮廓总是能够快速地被人接受。但是，在实际设计中，并不是所有的作品形式都是封闭的、完整的，这就需要结合格式塔理论，充分利用图形组合中的完形原理，将不完整的图形补充为“完整”形态，使其成为完美结构，在满足人们视觉和心理舒适感的同时，能够帮助人们更好的获取图形信息。

3.3异质同构原理应用

异质同构的含义是，在某种条件的帮助下，将原本两个互不相干的事物联系到一起，并通过视觉符号将这种关系展现出来。异质同构是从格式塔理论中衍生出来的一种图形设计方式，已经被广泛应用于视觉传达设计中，并且发挥着重要的作用。在进行视觉传达设计时，规则图形和不规则图形共存现象是比较常见的，两者之间本没有关联性，通过应用格式塔理论，能够通过对比、映衬等手法，使两者之间产生关联性，从不同角度和层面传达图形信息，使图形主体更加突出，吸引观者的注意力。

结束语：

经过长期的研究和实践证明，格式塔理论能够对视觉传达设计起到良好的指导作用，已经成为视觉传达设计未来发展的重要方向。通过将格式塔理论中的图形与背景分化原理、图形组合中的完形原理、异质同构原理、错视原理等原理，应用于视觉传达设计中，能够起到更好的指导作用，将视觉符号以完形、间接、和谐及平衡的形态呈现出来，能够最大化的满足人们的视觉愉悦感和心理美感，在推动视觉传达设计的创新发展方面具有重要作用。

参考文献：

[1] 库尔特·考夫卡.格式塔心理学原理[M].浙江教育出版社，1997.9.

[2] 鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社，1998.3.

[3] 鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维——审美知觉心理学[M].四川人民出版社，1998.3.