浅谈县级电视媒体在自媒体形势下的发展

摘 要：随着科技的发展，智能手机的普及，人人都可以是记者的自媒体时代到来，这让传统媒体，尤其是县级电视媒体的发展受到了巨大冲击，不改革，不发展，就意味着要被时代所淘汰。

关键词：传统媒体 自媒体 发展

自媒体，犹如手机微信、微博、直播等手机和网络平台的广泛应用，给广播电视和报纸等传统媒体带来了巨大的冲击，尤其是县级的传统媒体电视的发展，更是带来灾难性的后果，在当前事业单位改革的背景下，电视的发展，则遇到了瓶颈，不改革，不积极面对自媒体等新媒体和融媒体的发展，就有被淘汰的危险。

1、自媒体第一时间发布新闻

随着互联网的快速发展，社会已步入自媒体时代，人手一部手机，随时可以将看到的事件，通过微信和直播平台，上传到网络，甚至不需要文字编辑，也不需要画面剪辑，将原汁原味看到的画面，再通过几句语言解释，就传播到外界，展现到受众者的眼前，因此，速度快，而且有图有画面，受到人们的热捧。

2、自媒体新闻传播速度快范围广

自媒体时代，人们可以第一时间将看到的新闻事件，用手机直播的形式传播出去，并且受众者会接力式的向外传播，这较传统媒体更具时间快的优势和范围广的优势，而且在传统媒体被严管的情况下，一些重大的社会事件也是通过自媒体首选曝光，传统媒体才跟上，这也使得自媒体的发展如鱼得水，使传统媒体不断接受挑战。

一、县级电视传统媒体的困境

在自媒体不断发展的新形势下，传统媒体的境遇堪忧，尤其是县级电视媒体，自办节目不多，新闻传播时间较自媒体慢，范围小，时政新闻多，广告收入少，加之受众的不断流失，可以说基本都处于惨淡经营的状态。同时，让县级媒体更处堪忧的是，国家正在对事业单位进行改革，如果进行企业化运营，在广告量日益减少的县级，职工开支将都是问题，会逐步走向衰落。

二、县级电视媒体的发展

挑战也意味着机遇，自媒体时代的到来，其实在一定程度上也为传统媒体的生存带来了转机，为其打开了新的生存路径。自媒体在发展较快的同时，也存在着一定的缺陷，那就是内容不加审核乱传播，甚至现在微信上的假新闻满天飞，造谣事件时有发生，而这恰恰是电视媒体的优势，多年来建立下的品牌优势，让人们相信电视新闻的真实性。但仅仅这一点还不够，传统的电视媒体应该开辟新的路径。

1、传统电视媒体与自媒体融合发展

让传统媒体与自媒体或者说是新媒体、融媒体的融合。即记者在新闻现场，应用手机或者其他新媒体，第一时间用简短的视频和文字，向受众简要介绍新闻事件的发生，随后利用电视媒体的优势，在接下来的新闻传播中，将新闻事件叙述清楚，向受众详细交代事件的始末，同时采访相关新闻事件人，使新闻更具可看性，吸引受众的注意。当然，作为县级电视媒体，也要兼顾好新闻的政治性与导向性，处理好时政新闻与民生新闻的时间比例，将观众逐渐拉回电视机前。

2、传统电视媒体应提供专业的个性化电视产品

由于电视收看终端的多样化，用户选择性加强，因此，大量的个性化定制和各种观众自主选择的节目，更适合当下受众的收看习惯。要针对不同用户的特点提供专属的定制服务，所以，传统电视媒体应该打造品牌新媒体应用产品，将传统电视的节目产品化，培养全新的用户群体，来拓展自己的关注度和活跃度，从而达到不断发展壮大的目的，同时也可摆脱自媒体或者新媒体对传统媒体造成的影响，从而增加市场竞争优势。目前，中央电视台等大台，也纷纷推出自己的手机客户端，在里面推出不同层次的新闻，一方面可以与观众进行互动交流，增加观众的参与度，一方面可以探知观众都喜欢哪些类型的新闻和节目，从而推出更多相关的产品，满足受众的需要，扩大自己的影响力，从而在页面中植入广告，增加收益。

3、遵从市场规律打破体制机制束缚

传统媒体电视属于受到体制的保护与补给的事业单位，尤其是县级电视台，一般都是财政开支或者财政差额开支，经营者首先就要进行思想解放，在当前事业单位改革的大背景下，要主動进行思想解放，向先进电视台学习，寻求合作伙伴，利用市场机制，广开财源，一方面加大自媒体的融合力度，向受众提供个性化的产品，一方面加大市场调研，推出适应市场需求的节目与广告，以达到自筹自支的目的。这样既可以避免因事业单位改革给传统的电视媒体带来的冲击，又加强了电视媒体的发展，为其注入新鲜血液，有了发展后劲。同时，电视从业人员如记者、主持人和后期编辑也要加强自媒体、新媒体思维，推动传统电视媒体的发展。

综上所述，在当今先进技术的支持下，媒体环境发生了深刻的变革。传统电视台需要适应新时期的模式和方法，不断丰富内容产品，提升节目品质，加强与观众的互动交流，结合线上线下活动，提高关注度和活跃度，扩大电视台的影响力，全力打造自媒体、新媒体以及融媒体环境下的优质电视节目。

作者简介：付晓军（1982—）男，籍贯：黑龙江省望奎县，民族：汉 最高学历：本科 职称：中级，研究方向：电视采编，单位：绥芬河广播电视台。