广安国际红色马拉松赛事传播与城市形象塑造

摘 要：2016年10月15日首届广安国际红色马拉松（以下简称“广安马拉松”）成功举办，2017年广安马拉松正如火如荼的筹备当中。本文根据广安马拉松的赛事传播呈现体育文化与城市形象塑造。分析多种媒体平台的报道方式，文化传播内容，通过媒体的传播渠道分析城市形象。

关键词：广安国际红色马拉松；体育文化；城市形象；传播功能；传播方式

形象（Image）是一个主体自身及外界对这个主体的基本认识和评价，它具有外在性、理念性和公众性。城市形象（City Image）就是一个城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的、理性概括和评价，也是城市与公众、城市与城市之间传递信息和思想的外在形式，指公众对城市的主观看法和感受。

1 广安马拉松的传播内容

广安马拉松在2016年首办时定位的主题口号是：“致富思源、富而思进。”赛事以“红色”为主题，选址在邓小平故里广安，体现改革开放和经济社会建设成就。

广安马拉松的主办方为广安市政府，新华网体育承办赛事，赛事有自己的网站与微信公众号等媒介进行宣传。在2017年赛道中主要展现的是广安美丽的风景，起终点位置选在邓小平故里游客中心，这里曾是邓小平故居，陈列着众多邓小平遗物。赛道途径小平故里路、新华路、福兴大道、协兴大道、枣彭路等著名城市景点和道路。目前，广安市政府投资2.25亿，新修赛道，改造赛道环境。其中赛道中的春堡路为新修建赛道，协侬路等道路旁新修建专门给市民跑步的步道。赛道沿途可以欣赏邓小平故里风景区，也可以呼吸到广安乡间新鲜的空气，集中展现了广安数十年的发展。

同时，主办方媒体对跑马拉松的健康理念进行宣传，定期对关注马拉松的受众推送马拉松训练营，使其在科学的训练方式下跑马，呼吁更多的人参与到跑步的行列中，体验健康有规律的生活，挑战身体的极限，传递着快乐跑步、健康生活的理念。

2 广安马拉松传播特征

广安马拉松在2016年首次举办之后就获得中国田径协会认证的“铜牌”赛事。媒体报道赛事是以全方位视角、差异化报道等方式来传达快乐跑步、健康生活的理念。

全方位视角。广安马拉松的媒体从各方面立体的报道赛事。一是报道了比赛情况、赛事安排。体现马拉松的竞技比赛。二是报道了广安马拉松专业的赛事运营，场地设施和服务，并以“邓小平”故里打造“红色”主题，将城市形象与马拉松结合，体现了健康生活的理念。

差异化报道。国家与当地的传统媒体对广安马拉松的报道形式单一，造成了同质化现象。广安马拉松的报道采用多种媒介互补，呈现了差异化竞争的局面。如广安红马官方媒体为新华网体育，有网站与自营的微信公众号，为受众参与、了解、备战广安马拉松提供渠道。传统媒体通过专题、直播、赛事集锦等形式报道广安马拉松。新媒体以高效、多方位、碎片化的方式报道广安马拉松。有效的将多种媒介相融合，差异化的报道广安马拉松，将赛事立体宣传，满足了不同受众的需求，达到了不同的传播效果。

3 广安马拉松的传播方式

广安马拉松的传播背景是新媒体的“碎片化”时代，以传统媒体与新媒体结合的方式全方位的报道了马拉松赛事。广安马拉松以全媒体融合、传统媒体跟进、新媒体碎片化等传播方式报道，给受众提供了不同层次的需求。

第一，全媒体融合，在多种媒介交织的时代背景下，只依靠单一的媒介传播，难以满足受众的需求，需要多种媒介融合，进行全媒体报道，全方位的覆盖赛事，达到不同角度、不同方式去报道马拉松赛事。全媒体是包括文字图片的平面媒体，多以报纸为主，包括声音、影像的电视媒体，还有网络媒体、自媒体等新媒体平台。广安马拉松开设了官方网站、微信公众号，报道了整个马拉松赛事的过程。新华社、新华网、四川新闻网等媒体全程报道。同时，广安马拉松推出自己的文创产品，参赛服装，参赛、完赛奖牌等，并在赛前推出众多文化活动，实现了对赛事的思维传播。在全媒体平台上，各类媒体发挥自己的优势，做出不同方面的报道，实现了全媒体融合报道，如新华网将网站媒体与微信公众号相融合，采取不同的报道方式与语言，不仅报道赛事赛况，还从多角度记录赛事筹备、举办的过程。

第二，传统媒体跟进。传统媒体的深度报道是新媒体暂时无法取缔的，在广安马拉松的报道中，传统媒体的人物专访、赛事评论、视频直播、视频集锦等使赛事报道内容更加丰富。电视媒体通过直观的声音画面传播，直接刺激受众的感官与心理，纸质媒体通过文字的描述，更感性。如CNC（新华网络电视）与广安电视台会对赛事进行全程直播，新华社、新华网刊登赛事赛况，人物报道等，同时制作一系列视频集锦，通过网站、手机等移动终端传播讯息，传统媒体跟进报道，利用其优势，结合新媒体平台实现与受众的互动，做到更深层次的交流。

4 广安城市形象的传播渠道

广安作为四川省的一个地级市，缺乏传播渠道，通过邓小平故里、盐皮蛋等特色对外宣传，内容模式单一。此次通过马拉松赛事对城市进行多元化化传播，在通过赛事传播中，主要的传播途径有：

4.1 纵向传播

城市形象的纵向传播包括了城市文化和历史，通过对城市的历史对比，文化对比，产生对城市的归属感。

广安是邓小平故里，在1989年作为景区对游人开放，广安马拉松的“红色”主题灵感正是来源于此，将邓小平题词的“戒懒”二字作为宣传主题，提倡人们通过跑步拥有一个自律健康的生活。将邓小平与马拉松相结合，使受众感受到了广安的历史文化。

4.2 横向传播

目前举办马拉松的城市很多，在四川省内就有西昌马拉松、成都双遗马拉松等著名的马拉松项目，在城市马拉松赛的横向传播上，广安马拉松打造“韵动中国”体育赛事IP，宣传“红色”主题，与其他城市马拉松赛相互呼应，取长补短，借助“马拉松”热，传播广安城市形象，吸引不同层次的人们关注。

城市形象是一个城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的、理性概括和评价，也是城市与公众、城市与城市之间传递信息和思想的外在形式。在体育文化与社会生活日益密切的今天，城市利用体育赛事的传播来展现城市的风采，能够加快城市形象的塑造，同时能够加强城市文明建设，增加市民的归属感。广安市利用马拉松赛事对城市进行宣传与形象塑造，加强了城市的竞争力。

参考文献

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作者简介

徐翰（1994-）男，汉族，四川成都 ，硕士 研究方向：体育新闻与传播