市场营销对现代企业的重要性

胡峰

摘 要：近些年来，市场营销与企业发展息息相关，市场营销成为现代企业发展的重要管理手段。完善企业手段有助于实现现代企业体系的形成，产品销售、资金回笼等等，为现代企业发展提供了良好的渠道。由此可见，深入研究市场营销对现代企业有着重要的意义。

关键词：市场营销；现代企业；重要性；研究

市场营销（Marketing），又称作市场行销等。市场营销主要是在沟通、创造、传播和交换产品中，为合作伙伴、客户以及整个社会带来经济价值的活动、体系和过程。市场营销对企业发展有着重要的影响。企业的发展离不开市场营销的支持，市场营销离不开企业发展的依托。以市场营销手段和企业对市场营销的需求为出发点，探求企业在竞争压力大的环境中的生存法则。我们不仅要根据现代企业发展的需求来制定符合实际的营销策略，还要让市场营销成为企业发展的原动力。同时解决现代企业发展缓慢的问题，从而促进现代企业发展。基于此，提升企业发展中的市场营销策略已经成为整个社会的共识。

一、市场营销的重要意义

今天的中国是一个独立自主的国家，是一个处于快速发展的发展中国家，国内的市场经济竞争越发的激烈，如果哪一个企业率先掌握良好的营销策略，并最大限度发挥其作用，就掌握了经济市场的主导权，从而为企业今后的市场争夺打下牢固的基础。其是企业立足之根本，是兵家必争之法。

1.市场营销手段提供企业产品的出路

随着时代和科技的发展，企业模式也在不断优化的过程中。产品销售和服务销售业绩是否良好将影响一个企业是否能够继续生存。如果找不到销售出路，企业很可能因为没有盈利，最终因为货物囤积，亏本而倒闭。市场营销是一种专门的手段，“怎样解决产品售出，让产品变成资金，得到快速的资金回流？”是整个经济市场行业必须思考的问题。所以在现代的市场上许多企业争夺市场营销专业人才来为他们所用，成为“智囊团”，各抒己见，得到营销产品的好点子。各个企业都比拼谁的销售策略更高一筹。得到市场营销手段者，得天下。是企业长远发展的手段支持，为现代企业成长提供稳固的基础。

2.市场营销手段有助于完善企业销售网络和销售体系

现代企业建立、形成完善的销售网络和体制都离不开市场营销。时代在发展，这是一个网络时代，完善的营销体系，将企业产品快速投放在市场上销售，迅速占领市场，将会得到高额的收益，才能维系企业持续发展，为企业下一步发展提供资金支持。经济市场越来越壮大，网络营销促进市场营销手段不断加强，市场营销支持网络营销优化体制，二者关系密切，互不可分。因此，我们对市场营销策略应该有一个正确的认识。

3.市场营销促进企业发展和价值体现

实现企业良好发展、体现企业在社会中的价值、获取高额的利润是所有企业的共同目标。多方面需求共同发展、协同合作才能得到最大的经济利益、社会价值，获得企业可持续的发展。实现这一目标的前提是将产品做好并在市场中站稳脚跟，所以市场营销极其重要。同时，市场营销的手段间接反映出产品的销售价值和市场调研价值。

对当代的企业来说，将自己生产的全部产品在一定的时间快速售出，并回收成本的基础上得到相应的利润是一个基础的目标。首先，应该采取一个合理、系统、科学的营销策略，这是实现这一目标的途径。如果策略制定出现失误，不符合企业的发展，策略达不到应有的效果，货物滞留，没有销售出路，并且成本不能及时回收，这样会阻碍企业发展。其次，策略的制定前提应该先做好市场调研、市场分析、深入群众，真正了解群众的所需，以大众需求为出发点。设计的产品如果是比较小众，不是大众实际能够有用的物品，将得不到大的输出，销售业绩也无法得到保证。所以营销策略的制定要充分考虑到各个要素，以及营销的目的和方向，掌握所收集的资料，将信息整合，挑选对自身有用的信息，这才是市场调研的价值，也是营销策略制定必不可缺的过程。尽管前期工作繁琐，耗费时间，但是它的价值意义重大，也能为以后的市场调研提供基础和参考。

二、市场营销是解决现代企业发展问题的重要方法

1.以市场为导向发展现代企业

现代企业发展离不开市场营销，作为一种专业有效的手段，它对企业未来的发展动向有着重要作用。“怎样的市场营销策略才能给企业发展带来最大的效益？”、“市场营销到底应该是怎么样的？”这个问题对整个行业来讲，每个人有每个人的看法，议论颇多，但是终究没有一个确切的说法，也就是说怎样的市场营销才是最好的没有标准。只有适合不适合之说，没有标准不标准。依照企业自身现代的发展而制定的策略，能够为企业带来盈利，并且符合市场的导向便是一个值得采纳的策略。认真研究这些问题，并对产品和服务进行优化，才能促使企业生产的产品具有强大的竞争力，不被快速前进的时代浪潮抛弃。

2.加强营销手段，推动企业进步

基于市场营销在企业心中的重要位置，各个企业都在争夺营销策略，怎样使自己的企业在众多企业中脱颖而出，加强营销策略，优化营销产品和服务是重要的解决途径。这也是促进企业快速发展的关键。为此，企业相关部门应该以实际情况为依据，让营销手段不断的细化和强化，各个员工积极配合，上级领导和员工良好的沟通，保证营销策略的良好实施、有效开展，上下合作，才能够提高企业的发展质量，企业长远发展才能得到稳定的保障。

3.监理规范市场营销体系，加强市场经济管理

建立一个完善、合理、科学的营销管理体系才能使市场经济发展有体系、有规模地发展下去。保持制度“规范化”、“制度化”、“科学化”，才能够让企业保有核心竞争力。但是这种制度不应该是脱离实际的高谈阔论，束之高阁的条文，应该从实际出发，确切地将任务和责任分配到每一位员工身上，对他们的工作行为和范围进行明确的划定。同时，建立一个切实目标，将目标和市场营销合理结合起来，这样会更加有助于企业的未来规划。

4.找准市场营销对象，树立正确营销理念

市场营销的对象始终消费者，所以说“顾客就是上帝”，所有策略的制定都不应该脱离消费者。树立正确的消费观念，找准正确的策略导向。从消费者的需求考虑，真正了解消费者需要什么，生产出能够激发消费者购买的商品，才能真正地抓住市场的主导权，这是市场營销的最基本的策略导向。

综上所述，现代企业发展与营销策略关系密切。要想企业得到良好的发展就必须要有与时俱进地市场营销手段加以配合。各个企业之间可以相互借鉴经验，也可借鉴国外优秀企业的发展经历。这个快速发展的时代需要优化的营销策略，良好的实施，企业才能在经济市场上分一杯“羮”。上文对市场营销手段在企业发展的意义中进行简单的论述，希望能够对相关专业人士有所借鉴。

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