网易考拉：中秋下雨，月饼免费

借事造势是品牌常用的招数，有仪式感的传统节日更是品牌们争相露脸、向消费者抛媚眼的大好时机。距离中秋节还有一月有余，网易考拉就在自营店推出了“中秋下雨月饼免费”的活动，这样的玩法有些似曾相识。

早在2013年，全球最大的保险公司安联就针对中秋推出了“新业务”——赏月险，即中秋节当晚若被保险人在投保城市由于天氣原因看不到月亮，即可获得安联的赔偿。虽然保险投保率很低，但安联公司推出赏月险绝不是为了业务和业绩，而是想借它的新奇赚一把名气。

相较于购买赏月险的不切实际，网易考拉的“若无月可赏，亦有 月‘可尝”要接地气得多，中秋赏月是一桩美事，吃月饼更是一件必不可省的事儿。网易考拉与最美天气合作，凡是购买考拉全球工厂店“金月满溢月饼礼盒8只装”的消费者，若9月24日中秋节当晚20点至21点订单收货地下雨，则可在“考拉全球工厂店”微信公众号申请退款，天气数据以最美天气APP作为唯一标准。

敢凭4种口味8只装的月饼礼盒与天气对赌，我猜网易考拉和最美天气会共赢。