浅谈“乡村振兴”视角下的“乡村旅游热”

摘要：济的高速发展，城市里人们的生活节奏不断加快，而城市生态环境质量不断下降，使人们越来越向往大自然的生活。在中国，近年来“乡村旅游”正处于快速发展的黄金时期，乡村旅游过热，必然会在一定程度上给乡村旅游的发展带来很多的弊端，为了响应十九大提出的“乡村振兴”，本文尝试在乡村振兴的视角下浅析乡村旅游发展的情况，结合因乡村旅游过热所引发的一系列问题，阐发对乡村旅游发展的对策，

关键词：乡村旅游；乡村振兴

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，旅游成为人们闲暇时首选的休闲方式。相比于大都市的喧嚣、费用高昂的旅游文化，乡村旅游以其形式多样，富有特色的乡村文化吸引着越来越多的游客，并拓展了旅游业的发展。

一、乡村旅游的发展现状

乡村旅游带动了当地旅游业的发展，提高了当地的生活质量水平，引进投资商，带动经济发展，政府资金充裕，公共设施初步完善。但是在乡村旅游发展模式中也出现了很多问题，如下：

（1）“国道”变“街道”使镇区交通极其混乱。

（2）城镇功能结构混乱，基础设施不完善。

（3）城镇特色不鲜明，没有很好的利用特殊的地形创造具有地方特色的城镇形象。

（4）居民文化素质较低，旅游意识不强，镇区旅游服务设施落后。

由此可见，交通安全、基础设施、城镇特色、居民文化水平等都制约着乡村旅游的发展，其中的乡村的发展程度也影响着旅游业的进步。

二、乡村振兴在乡村旅游方面的发展情况

（1）产业兴旺：在乡村旅游发展模式下，乡村不再是单一的以农业为主，发展畜牧业和种植业的城镇。旅游业快速发展，带动了其他产业的发展，但一二三产业不能融合发展，不能达到乡村振兴战略的要求，进而影响了乡村振兴进程。

（2）生态宜居：在乡村旅游发展模式下，发展乡村旅游的地区存在尚未拥有完善的发展规划，基础设施不完善，导致当地水资源严重短缺，影响居民的生活质量，使当地生态环境不足以维持居住居民的生活需要。

（3）乡风文明：在乡村旅游发展模式下，由于当地外来人口的涌入与发展乡村旅游的必然趋势，一些发展乡村旅游的少数民族自治区的特色逐渐缺失，与乡风文明中的移风易俗与弘扬优良传统相违背。

（4）治理有效：在乡村旅游发展模式下，利益纠纷较旅游业快速发展之前更加频繁发生，而当地并没有完善的相关体制去处理这些纠纷，因而与乡村振兴战略中治理有效相违背。

（5）生活富裕：在乡村旅游发展模式下，当地居民收入不稳定，旅游淡旺季收入差距大，未达到乡村振兴战略下生活富裕的要求，影响乡村的振兴。

三、乡村振兴对乡村旅游的影响

谋道镇坐落在恩施土家族苗族自治州，是一个典型的以乡村旅游著名的旅游城市，凭借其民族特殊、气候宜人的特点吸引了无数的游客，本文以利川市谋道镇为例，简要分析乡村振兴对乡村旅游的影响。

（一）产业兴旺对乡村旅游产业发展的影响

乡村旅游作为一种近年兴起且快速发展的旅游模式，对当地的产业模式影响更是十分突出。

发展乡村旅游之前：谋道镇原本是以单一的农业为主，发展畜牧业以及种植业。农民们在自己的土地上耕种，买卖生存。

发展乡村旅游之后：由于当地气候适宜，“乡村旅游”出现，第三产业发展迅速，旅游业，餐饮业，房地产业等相继兴起。

（二）生态宜居对乡村旅游供水设施的影响

乡村旅游快速发展之后，谋道镇当地水资源严重匮乏。2016年8月13日，苏马荡聚集16万人，需要供水1.468万立方米，用水缺口9000立方米，通过应急供水，总算应付过去了。2017年，利川市未雨绸缪，新建水厂二期工程，日增加供水9000立方米，可以满足17万人的用水。 孰料，今年的苏马荡又增加了4万避暑客。

由上述数据可见，湖北省利川市谋道镇的水资源供应严重不足，不仅影响了谋道镇居民的生活质量，还制约了谋道镇乡村旅游模式的发展，我们又应该怎样去优化乡村旅游发展模式的这一制约因素，使其达到可持续发展呢。

（三）鄉风文明对乡村旅游民族特色的影响

在发展乡村旅游之前：面临现代文化的发展，外来文化的冲击，谋道镇具有特色的土家族文化逐渐消亡，民族文化的传承遭受着挑战，旧的土楼逐渐坍塌，饮食文化逐渐“沉睡”，民族歌舞以及民族服饰也只有在重大节日里出现。

在发展乡村旅游之后：由于谋道镇苏马荡作为一个具有特色的土家族地区以及其适宜的气候，前来度假避暑的外来人口越来越多。当地政府以及居民为了吸引越来越多的游客，正在拾起原汁原味的土家族文化。独具特色的土家族文化也推动着旅游业的进步。无论如何，传统的优秀文化蕴涵着历史积累的民族精神，民族文化的保护和传承对推动社会发展具有重要意义。

（四）治理有效对蝴蝶型旅游利益纠纷的影响

发展乡村旅游之前：谋道是一个落后的小镇，外来投资者很少，因此关于农民和外来投资者的纠纷很少。

发展乡村旅游之后：因为有源源不断的投资商涌入谋道镇对农民的土地进行征用，会产生一些纠纷，导致一些投资者为了自己的利益但不考虑村民的利益引起公愤，从而影响了旅游的发展。

（五）生活富裕对乡村旅游农民收入的影响

发展乡村旅游之前：谋道镇在没有发展乡村旅游之前，经济落后严重，乡村极度贫穷，基础设施较差，居民收入不足以或刚好足以维持正常生活，物质极度匮乏的情况下更加难以满足精神方面的需求，正因为这种形式的存在，当地的旅游才没有迅速发展起来。

发展乡村旅游之后：城镇里面的部分居民有了收入来源，生活质量得到了改善，政府的资金更加充裕，乡村旅游的淡旺季非常明显，旺季过旺、淡季过淡影响了乡村旅游整体效益的发挥，也影响了农民可观收入的可持续性，而农民的收入增加后，对当地的旅游投资增加，因此旅游能够迅速发展强大。

四、乡村旅游的优化

（1）通过进一步加强基础型设施的建设，满足当地居民以及游客的日常所需，更能使慕名而来的人有充分的物质保障。

（2）建议加强相关部门的监督、管控与引导避免过度商业化以及“伪文化”以及快餐化的发展。

（3）建议当地有关部门要合理治理，有效解决当地纠纷问题，以及谋划好当地未来发展的整体规划。

（4）引导当地农民进行自由的联合经营，这样既保障了在淡季的时候当地农民能够继续营业，促进收入的稳定性，进而促使当地农民对旅游业的投资，从而推动当地旅游业的发展。

（作者单位：中央民族大学）

作者简介：陈宓（1997～），女，土家族，中央民族大学本科在读，学生，经济学学习。