供应链下的市场营销资源合理运用问题分析

摘要：伴随着时代的飞速发展，现如今的市场竞争力更加严峻，企业的所承受的压力也是越来越大，一个企业如果想要在残酷且激烈的竞争市场中占据一定的位置，就需要对自身的企业实力进行提高，充分并且合理的运用市场的营销资源，才可以帮助自己的企业获得到更多的营销效益与经济效益。而供应链是决定现代的企业在发展中是否能够壮大的根本所在，只有在供应链中的每一个环节都做到高效且合理的技术理念，采用相对来说更加有效的营销策略，才能够对现如今的市场资源进行合理的运用。在本篇文章中将会对供应链下的市場营销资源合理运用的问题进行全面有效的分析，来帮助企业在残酷的竞争中可以更好的发展运行。

关键词：供应链；市场营销；资源运用

由于在近几年以来，我们国家的市场发展速度越来越快，形成了更多的资本流入到市场中，导致市场的竞争越发的激烈，同时伴随着科技的进步，形成了以企业的材料收集、加工到销售的“供应链”体系，在目前的发展中，企业的技术管理水平和企业的规模之间的差距也在不断的减少，所以导致同行之间的综合实力的差距变的不明显，如果企业想要在相同的综合条件下，获得到更多更有利的经济效应，就必须要对在供应链下对市场营销资源进行合理的运用以及有效性的分析，这样才会帮助企业能够可以更好的发展。

一、市场营销资源的类型以及需要具备的能力

（一）人力资源

人才是迫使企业发展的根源所在，人力资源更是企业竞争的重心，优化企业中的人力资源，是企业在其他发展的前提。对于一个企业来说，如果想提高自己自身的精神实力，首要的任务就是对企业中的人才进行培养，企业只需要具备了足够的人力资源，在市场营销中就有了很大的优势，就可以提高对产品的销售量以及销售额度，从而使企业在残酷的竞争中能够继续生存和发展下去。

（二）营销的技术

敢拼敢闯的时代已经过去了，只有相对完美的营销技术才可以在市场起到关键性的作用。根据目前的情况来看，营销的技术已然成为了能够影响产品营销量的重要因素。现如今的人们更加注重追求个性化并且流行性的消费，市场的变化难测，企业也很难掌握市场的变化规律，与此同时，几乎是每个企业都在对服务水平与产品的质量和产品的实用性上进行提高，从而忽略了对营销技术的重视，所以必须要提高对营销技术的重视程度，需要清楚的认识到，营销技术在现如今的市场发展中已经占据了重要的位置。对于营销的技术进行规划的时候，首先应该明确知道自己产品的特点，其次就是对消费群体进行分析，然后对相关的工作人员进行培养，培养他们的销售知识与销售能力，最需要注意的点就是要提前做好售后服务的准备工作[1]。

（三）信息资源

在科学信息技术不断进度的现代发展社会，被改变的不仅仅是我们的生产方式，对我们的生活方式也有着很大的改变，并且被广泛的运用在各个领域，而其中就包括了市场的营销资源。企业依靠着信息技术，可以全面的对市场信息进行收集，并且可以更加的了解消费群体的需求，最大限度的掌握市场的实时动态，同时也可以利用信息技术的科技手法，扩大群众对于企业的认识度，并且从中可以起到宣传企业的作用，扩展客户的数量[2]。

二、在供应链下，合理运用市场营销资源的策略

（一）增加对市场的考察与分析

一个企业的产品销量会直接影响到整个企业发展所需的经济效益，所以销售的情况是一个企业的关注重点，合理的对销售的结果进行分析，就可以发现企业产品和销售的方式中存在的问题。首先企业要对市场进行重点调查，对市场派出专业的市场调查员，让他们走进消费者当中，对消费者的心理与需求进行全面的分析，并且要根据调查的结果对企业的产品、销售技术以及服务中的问题采取整改的措施，并且有效的解决问题。只有掌握了市场的发展趋势与规律才可以对市场的资源进行合理的运用。

（二）合理的运用企业资金

资金是维持企业能够正常运转的根本所在，只要企业的资金链不出现问题，就不会影响到企业的发展，所以企业的资金安全特别重要。在正常的企业运行中，要对资金进行合理的运用，对资金的流动方向实时监测，在资金运行的方向以及资金变动的方式，从中发现资金使用和管理当中存在的问题，并找到其根本的原因，及时制定出解决问题的方案，来解决存在的问题，并且不断的累积经验，加强对企业资金的管理，提高财务方面的人员业务能力和职业操守，并且建立较为完善的资金监管部门，提高财务的管理水平，保证资金能够安全的流动，对资金的申请者和使用者都需要进行严格的审查和监督，能够了解整个企业的财务情况，在资金上保证了企业能够持续的发展[3]。

三、结束语

因为时代的飞速发展和经济水平不断的提高，对于企业来说，需要面对的是更加残酷的市场。在这种情况之下，一个企业只有把市场营销资源进行充分合理的运用，才可以在综合实力并无差异的众多企业当中遥遥领先，才能够在我国当前市场当中占据着重要的位置，从而得到各类消费群体的关注。在现代的企业中，供应链是非常重要的一环，所以，需要企业能够保证在供应链的各个环节当中都具备科学性以及合理性，这样才能够实现企业对于市场营销的合理有效运用。

（作者单位：湖北职业技术学院）

作者简介：沈易娟（1973～），女，硕士研究生，副教授，研究方向为物流管理、电子商务、市场营销。

参考文献

[1]唐朝.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].《劳动保障世界》，2017（11）：65-66.

[2]刘佳.供应链下的市场营销资源合理运用问题解析的监员挪能[J].《环球市场信息导报》，2017（47）：57-57.

[3]白云华.论供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].《商场现代化》，2018（3）：21-22.