成都“蜀文化”人文历史旅游经济发展研究

李青青 杨萍 罗红梅

摘要：近年来成都市旅游业快速发展，旅游产业对经济增长和社会发展的拉动作用进一步增强。成都作为四川省会城市，其蜀文化具有两千多年的发展历史，具有鲜明的特点和无法复制的文化资源特色。由于多种因素的影响，使得成都蜀文化旅游知名度不高，没有形成自己独特的产品优势。本文研究分析了成都市蜀文化人文历史旅游资源的发展现状与存在问题，提出了整合和开发成都蜀文化旅游资源的建议。

关键词：蜀文化；人文历史；旅游

成都蜀文化具有两千多年的发展历史，因受独特的地理环境与人文历史影响，有着鲜明的特点和无法复制的文化资源特色。成都作为蜀文化中心和四川省会城市，有着历史悠久，底蕴深厚，资源丰富，多元性等特征，但由于多种因素的影响，使得成都蜀文化旅游知名度不高。现代旅游又以文化为核心竞争力，整合和开发成都蜀文化旅游资源，有利于转变其旅游发展方式，提高成都市旅游资源的等级，是实现旅游与文化共同发展，使其更好的适应现代旅游市场需求的重要手段。

一、推进蜀文化人文历史旅游资源开发的现实意义

蜀文化是一个地域性的文化概念，它的本质是一种内陆农业文化。随着时间的流逝，蜀文化海纳百川，兼容文化传统的礼制、价值观、风俗和历史观，继承并发展为现在成都的蜀文化历史时代色彩。在蜀文化观念的历史过程中，产生了许多的蜀文化历史产物，涉及我们现实生活的各个方面，例如：川剧、川茶、川菜、蜀绣、蜀锦、糖画、方言、历史名人、历史建筑等，已成为一系列的蜀文化象征。其内容丰富，特点鲜明，涉及范围宽广。要实现成都的旅游产业的可持续发展，蜀文化的概念的打造是一个重大的突破口。

二、成都市人文历史旅游资源结构现状

成都是一座拥有2300多年悠久文化建城历史的古城，是十大古都之一。在此期间，它一直是重要的政治、军事、经济战略中心，在中国古代历史上占据着举足轻重的地位。千年的磨砺，它孕育了金沙遗址、都江堰、杜甫草堂等众多历史古迹；孕育了佛教、伊斯兰教、道教、基督教和天主教等五大宗教文化；孕育了中国四大名绣之一“蜀绣”，中国四大名锦之一“蜀锦”；孕育了一系列的独具四川特色的川菜饮食文化等众多文化遗产。

就结构特点而言，它数量众多，全市拥有人文景点170多，其总量位居全国第二，紧跟北京之后。它总类齐全，在几千年的历史演进中，继承保留下了许多文化资源，涉及范围宽裕，包含了衣食住行的各個方面。

近年来，成都市的旅游经济发展趋势十分迅猛，旅游在经济总量中所占据的比例逐年增加，不断突破历史的高度，拥有绝对的竞争优势。

三、成都蜀文化旅游资源发展中存在的问题

（一）长期旅游品牌形象定位不明确

成都旅游长期以来没有形成一个自己独特性的、品牌性的旅游形象。成都市也尝试过确立属于自己的旅游品牌形象，过去几年提出过建立“天府之国”、“国际大都市”、“休闲之都”、“熊猫故乡”、“东方伊甸园”、“中国花都”等品牌名称。2014年，成都市围绕“中国最佳旅游城市”的城市旅游形象宣传品牌，2015年又以“世界旅游目的地”旅游形象进行建设，打造国际旅游精品。成都市先后几次对旅游品牌的定位都没有收到很好的效果，且反复定位城市品牌和旅游形象，让其品牌形象不具有独特性、成都旅游的特色不突出，也带给国内外游客一个模糊的旅游品牌形象。

（二）人文历史旅游资源整合不足、没有形成优势效应

成都市人文历史旅游资源丰富，然而这些人文历史旅游资源分布在不同的地区，景点分布相对比较分散，景点之间的联系没有有效结合起来，成都的各个地区在开发自己旅游资源时大都独立地考虑自己景点的价值，并没有将自己地区的景点优势与其他地区的景点综合起来考虑，这样就造成了景点以各个分散点的形式存在，而不是以线和面的形式存在，难以形成优势效应。

（三）人文历史内涵深度的挖掘不够

从成都人文历史旅游资源现状分析，目前人文历史旅游景区逐渐商业化，导致景点挖掘的文化内涵深度不够。从景点的风情街、小吃街的特色产品可以看出，产品越来越趋近于现代化，没有该景点的人文历史文化的体现，这些产品几乎在每一个旅游景点都能见到。许多建筑在被翻新之后，没有了遗留的历史痕迹，反映不出它的内在特征及历史文化。成都在对人文历史旅游资源传统文化的挖掘力度不够，在打造“文化是旅游的灵魂”这个理念还有许多不足。

四、促进成都旅游经济发展的建议

（一）深入挖掘景点底蕴，提升成都蜀文化品味

成都蜀文化具有自己独特的“文化”魅力，景点文化底蕴深厚，各个景点都有自己标志性的文化底蕴，深入挖掘各个景点底蕴，扩延旅游消费的广度，不仅有利于成都地区的旅游经济发展和成都市的历史文化传播与继承，还有利于游客快速的了解成都，对这个城市的历史了解得更加细致。

（二）重视旅游品牌定位，树立人文历史旅游形象

树立品牌意识、放大品牌效应，确立差异化、独特化的发展战略。大力发展成都文化历史体验型旅游项目，构建人文历史体验基地，打造城市的个性和特色，以此来吸引更多的游客。

（三）整合蜀文化旅游资源，设计旅游精品路线

整合成都市各地的文化旅游资源，以“蜀文化”为旅游资源特色将各个分散的景点连串起来，设计具有“蜀文化”特色的旅游精品线路。一方面减少空间上的跨度感，增加文化的层次感，同时明确文化的导向性，强化蜀文化传播的针对性，使人们在旅游观光的过程中，有方向、有目的的进行游览，让游客深入了解成都市的蜀文化，打造一个属于成都市特有旅游品牌形象。

（作者单位：成都文理学院经济学院）

基金项目：2016年四川省大学生创新创业项目“四川省人文历史旅游资源整合与深度开发研究”。项目编号：S201613671007

作者简介：李青青、杨萍、罗红梅，成都文理学院2014级数学经济管理创新实验班本科专业学生。

参考文献

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