浅谈体育产业发展中的经济效益与社会效益

顾秋涵

摘要：随着社会不断进步，体育产业得到广阔的发展空间，也带动一些社会企业的经济发展。基于此，本文首先简要阐述了体育产业发展中的经济效益与社会效益之间关联，其次，通过对体育品牌的建设、企业性质俱乐部建设以及政府大力支持等方面，就体育产业发展中的经济效益与社会效益进行简要分析，并通过一些案例，提出自己一点看法。

关键词：体育产业；经济效益；社会效益

随着世界性质的奥林匹克运动会召开，一些专供体育运动员的品牌也逐渐为人们所知，也得到充足的发展空间。体育产业作为我国经济重要组成部分，首先，企业自身具备一定的发展潜力；其次，通过奥运会的大力宣传，从而产生经济效益，随之而来也带动了社会效益，在经济效益与社会效益之间，既有对立同时又相互依存，因此，对于体育产业发展中的经济效益与社会效益进行深入研究，具备非常重要的意义。

一、体育产业发展中经济效益与社会效益之间的关联

体育产业经济发展过程中其除了具备经济效益外，还具备社会效益，就目前而言，人们对体育产业经济发展受到传统观念的影响，忽视了经济效益的存在；而体育产业却又过度重视经济效益发展，容易出现忽视社会效益的存在，这将会对体育产业发展非常不利，所以在体育产业发展中，只有将其经济效益与社会效益进行结合，才能对体育产业发展起到有效作用。以体育产业发展角度讲，由于体育产业具有社会效益，会影响到人们的日常生活，因此体育产业发展过程中，首先需要重视经济效益的发展，同时，还需要兼顾社会效益的发展，这才是体育产业发展的正确途径；从社会角度来讲，体育产业的发展能够有效推动我国的经济发展，随着人们生活水平不断提高，人们对产品需求也大幅度提升，因此在发展过程中，需要坚定精益生产原则，来促进公众对体育产品消费的欲望，从而在满足公众需求的同时，树立体育产业的正能量形象。

二、体育产业发展中提升经济效益与社会效益的方式

（一）体育品牌的建设

一个良好的品牌，能够为企业带来巨大的经济效益。其主要通过给予公众直观印象，从而达到促进公众消费的目的。例如：2016年里约奥运会的女排决赛中，中国女排在初局实例的情况下，连胜三局，战胜了塞尔维亚的女排，为我国拿到一枚奥运会金牌，女排向世界证明自己实力的同时，女排的直接赞助商包括光明、阿迪达斯、可口可乐、安踏以及华晨中华等品牌也成为最大的赢家，通过女排夺冠，为企业品牌建设树立了良好形象，此外，还有一些借势营销品牌如恰恰企业宣传皇葵系列产品，通过“夺‘葵滋味，妙不可言”隐喻标题以及广告中的排球版面，为企业品牌建设发展，起到非常重要的作用。这种直接赞助或者借势营销的方式便是将体育产业的经济效益与社会效益结合的案例[1]。

（二）企业性质的俱乐部建设

在体育产业发展过程中，企业可以通过建立体育健身方面相关的俱乐部，来满足公众对健身的需求。以外还可以通过一些方式来达到宣传目标：首先，企业可以通过雇佣职业运动员在体育俱乐部进行比赛以及表演的形式，为企业做宣传，来达到提升企业品牌影响力的目的；其次，俱乐部可以通过培养一些学生在俱乐部进行体育训练，一旦发现其中存在某项体育天赋的学员，针对其天赋进行专项培训，使其成為国家乃至全世界著名的运动员，通过这种方式不仅能够为国家运动员提供储备力量，等到学员在运动会做出一定成绩，其收益将无法估计。例如：1908年创立于香港的南华足球俱乐部，在俱乐部球队的顶级联赛上，为我国争夺了无数的荣誉，其中包括29此高级银牌赛、8次总督杯联赛、8此足总杯以及2次联赛杯的冠军。在俱乐部运营期间，也诞生过许多伟大的球员，其中也包括中国球王之称的李惠堂，便是通过南华足球队培训从而在其中脱颖而出。俱乐部建设的形式，将体育产业的经济效益与社会效益有机结合，为我国体育品牌产业发展提供良好基础[2]。

（三）政府的大力支持

运动会性质为群众性体育比赛，在比赛进行过程中，政府主要起到主体引导、支持的作用，包括关于体育运动项目的相关政策制定等，通过提供体育竞技方向，来引导公众参与到体育竞技中，为体育竞技赛事提供了良好的后盾。通过政府的保护，市场以及群众的参与，一方面能够有效提升群众参与积极性，另一方面，能够减少官方制定制度的成本，此外，为了保障体育竞技能够顺利进行，一些社会企业的参与也非常重要，其中包括运动会会场布置、安保、后台医疗以及志愿者指挥等工作，都需要企业以及公众的支持参与，在其中政府发挥着无可替代的作用。

我国2008北京奥运会，政府通过政策调控、财政支持以及协调等方式实现其主体作用：1）减免税收。政府通过减免奥运会参与方的营业税、所得税以及增值税的政策，其中参与方包括北京奥组委、运动会赞助商等，极大减轻了参与方的经济压力；2）地面建筑使用优惠政策。政府通过降低设定奥运会相关地面设施的使用金额，如低额土地使用金、简化使用手续的审批流程等方式进行；3）信贷以及财政拨款。放宽信贷条件，并且降低信贷利息等，此外，在一些奥运会相关设施改造方面，进行财务拨款支持。我国2008年奥运会的成功举办，政府的大力支持必不可少，因此体育产业发展中，需要迎合政府的相关政策进行。

三、总结

综上所述，体育产业发展中经济效益与社会效益并不冲突，如果能够将两者有机结合，能够起到非常良好的效果。根据本文分析可知，在体育产业发展过程中，只要做好两者结合方面的工作，便能够有效推动体育产业的高速发展。

（作者单位：上海师范大学）

参考文献

[1]张建磊，曹坤鹏.浅谈体育产业发展中的经济效益与社会效益[J].当代体育科技，2015，5（35）：173+175.

[2]李志勇.试论体育产业发展中的经济效益与社会效益[J].才智，2015（35）：4.