基于大数据的电力营销管理创新研究

贾彦伟

摘要：如今，我国正处于经济高速发展的时期，我国的综合国力在世界排名中也占据着优势地位，与此同时，我国的电力系统也取得了快速发展。在大数据环境下，传统的电力营销方法已经不能适应我国的社会发展需求，因此，进行电力营销管理的创新十分必要。本文介绍了大数据与电力营销管理的理论和其发展趋势，最后重点探究了基于大数据的电力营销管理的创新方法。

关键词：大数据；电力营销；管理创新

随着近几年我国计算机技术和互联网技术的快速发展，我国电力行业对于大数据的需求急剧增加，甚至可以说是呈现出了一种喷井式的发展趋势。大数据是一种高科技发展的新产物，它能通过非常快捷的方法、便利的手段瞬间获取庞大的数据信息量，并且能够快速的对获取的信息进行分析和处理。到今天，大数据几乎已经涉及到了人们学习、工作和生活的方方面面，可以说它已经不是一种新鲜事物，而是一种人们数字的名称。电力企业是我国的重要支柱型产业中的一种，它也随着我国经济和信息技术的不断发展而进行着相应的改革，现在它正朝着向信息化方向转型。以大数据管理手段进行电力营销是电力企业在未来竞争激烈的市场经济社会发展中谋求长远发展和健康发展的必然选择，那么，这就要求我国的电力企业必须要把突破口设置在新的电力市场营销策略的大数据管理方面。因此，下文，笔者将重点探究如何利用大数据进行电力营销管理。

一、大数据与电力营销管理

大数据被人们称为“新社会的数码石油”，同时它也有“新时期引擎”之称，这些称呼正反应了大数据对人们、对社会的影响力之大。近些年来，大数据获得了高速的发展，在此背景下我国的电力企业的营销管理理念和方法也发生了新的变化，比如，利用大数据技术对有意义的数据进行专业化的分析和专业化的处理，这些举措都能够为我国的电力营销管理提供真价值的参考作用。

我们可以把大数据比喻成一种产业，在大数据背景下，电力产业如果想获得良好的发展则必须要具备对数据进行综合分析和处理的能力，只有如此，单一的数字才能增值。在大数据背景下，电力方面的数据必须要具备数字处理能力速度化的特征，同时还应该具备种类多元化和数据信息量庞大的特点。经过多年的实践经验表明，如果我国的电力营销能够充分的利用这些特征，那么我国的电力业务发展水平和管理水平将会得到根本上的提升，我国的电力营销将会获得快速的发展。

二、大数据背景下的电力营销发展趋势

大数据时代背景下，我国的电力营销促进遇到了良好的发展机遇，同时也面临着很多挑战。大数据为我国的电力营销管理提供了新的发展机会，使得电力营销企业管理有机会进行深入改革以及提升其服务水平，同时大数据也有助于电力企业强化其自身的企业管理和控制能力。然而，大数据也对我国的电力行业提出了更好的要求，比如对其智能化管理提出了更高的要求，对其智能化操作提出了更高的要求，又对其智能化运行提出了更高的要求，此外，还要求电力企业对有效信息进行深入挖掘。这就导致我国的电力营销呈现两种发展趋势，即，多专业数据的融合和数据的可视化发展趋势。大数据环境能够促进我国的电力行业实现电力营销的现代化信息管理理念的建立，这是因为大数据平台的数据共享系统能够促使电力行业与其他部门的业务数据实现数据共享。此外，大数据技术使得我国的电力行业的大数据能够以可视化图形的方式展示在人们面前，对于数据中的细节，利用大数据技术能够对其进行进一步的分析和表达，电力企业因此可以依据自身的实际情况和这些数据进行最及时的调整，科学准确的调整保证了我国电力营销管理的快速进步和发展。

三、基于大数据的电力营销管理创新方法

（一）应用电力微信营销平台

电力微信作为电网和用电客户的连接枢纽，它改变了以往的传统的电力营销管理方法，加之互联网的快速发展和智能手机的普及，我国的电力营销管理方法不断的创新，大大的方便了用电用户的业务办理。电力微信营销平台为维护电网与用电用户之间的特殊供用关系发挥了重要的作用，为用电用户提供了微信查询往月电费、本月电费和用电量的精准查询功能的全新体验。此外，电力微信平台在发布和通知停电信息和抢修信息等方面发挥了重要作用，脱离了对于告示和报纸等的传统通知方式的依赖，这标志着我过电力行业的一种巨大的進步。由此可见，电力微信营销平台是种智能化和互动化的成功平台，它在一定程度上推动了我国电力营销管理在大数据时代下的发展和进步。

（二）使用智能电源运营

分布式电源运营、智能园区运营和智能小区运营都是智能电源运营的三种主要形式，以在大数据背景下实现电网营销运营为目标，当然这个目标的实现必须要以节能环保和高效、可靠为基本准则。现阶段我国成效最明显的运营方式是分布式发电系统，而社会各界人员也都能够通过大数据的转换来去体验、应用这种提高能源综合利用效率的智能化电网建设成果。

（三）应用合同能源管理与节能环保服务

我国的节能环保工作主要由政府负责，政府作为节能工作的主管部门对各个地区的节能工作进行平衡，大数据背景下，合同能源管理系统作为一种销售整体的节能方案，它极大的促进了我国电力企业营销管理的整体发展，它利用大数据对能源费用及其项目投资进行分析和展示。需要注意的是，大数据下的电力营销做出的能源投资允许用电客户将未来可能实现的节能收益进行合理匹配，同时还能够在用电客户与电网服务公司之间形成一整套能源服务合同，不仅在经济上推动了合理节能项目的实施节奏，同时还对推动整个电网领域的技术可行性提供了最佳保障。

四、结论

大数据是一种高科技发展的新产物，它能通过非常快捷的方法、便利的手段瞬间获取庞大的数据信息量，并且能够快速的对获取的信息进行分析和处理。电力企业是我国的重要支柱型产业中的一种，现在它正朝着向信息化方向转型，以大数据管理手段进行电力营销是电力企业在未来竞争激烈的市场经济社会发展中谋求长远发展和健康发展的必然选择。

（作者单位：河北省电力公司邯郸供电分公司）

参考文献

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