党媒新媒体所面临的挑战与发展路径探析

郑妍

摘要：在多元化的传播环境下，党媒新媒体面临着巨大的挑战。与异军突起且发展迅速的其他新媒体相比，党媒新媒体的发展略显滞缓，在思维理念、技术人才以及传播方式上还需要进一步改进，以此来拓宽发展路径，不断提高自身的传播水平。

关键词：党媒新媒体；挑战；发展

今天，在党的十九大精神以及习近平新时代中国特色社会主义思想的引领下，人们了解党的纲领、路线和政策的愿望更加强烈，途径和方法也更加多元化。党媒新媒体承担着凝聚社会共识以及弘扬社会核心价值观的重任，面对社会大环境的改变，需要积极适应时代发展，促进党媒与新媒体的深度融合，强化社会成员对当前社会发展的认可，实现党媒话语权威性与网络化宣传的有机结合，主动利用新媒体技术塑造全新的党媒形象，全方位传递党的思想和精神。

一、党媒新媒体所面临的挑战

当前，我国媒体环境发生了巨大改变，各种新媒体技术和软件不断涌现，人们获取新闻的渠道更广，方式更多，在这样一种大趋势下，党媒应该体现出应有的进步性，积极转型发展，适应新的媒体环境，然而，在具体实践中，党媒新媒体还有许多地方需要改进。

（一）思维转化速度慢

面对快速转变的媒体环境，党媒新媒体的思维存在一定的滞后性，自身思维模式的转变还需要一定的适应期，甚至许多党媒新媒体还是“换汤不换药”，存在沿用固有模式以及复制新闻内容等情况，缺乏创新理念。与此同时，由于党媒长期以来已经形成了自己一套报道模式，机关化、会议化以及程序化的特征明显。不可置否，这些特征对于以往传播党的路线、纲领和政策起到了积极作用，同时也助推了社会价值观念的形成，但是，随着时代的发展，以往的传播思维模式就需要重新定位，摆脱传统观念的束缚。

（二）新媒体人才缺失

新媒体技术的运用不仅是理念的转变，还需要具体的传播技术和人才资源来支撑。然而，多数党媒新媒体的工作人员都是从原有的党媒员工过渡而来，一方面表现为人手不够，需要引进与岗位相匹配的复合型技术人才；另一方面表现为能力不足，在设计、写作、编辑、营销、策划等方面还无法应对好新媒体环境的挑战。再者，党媒的叙述方式与当前的网络化叙述方式存在差别，新媒体环境下大众的认识结构已经改变，作为党和政府的“发言人”，党媒在一定程度上代表着党和政府的形象，需要在报道技术上进行创新，恰当地把握好党媒正面叙述方式与网络化叙述方式的有机结合，做众多媒体中的佼佼者，这些都需要有力的人才资源作保障。

（三）多元传播难度大

新媒体环境下，新闻传播的渠道、对象以及层次都体现出多元化特点，仅仅依靠一种方式或手段就无法确保影响力和传播力，为此，党媒新媒体需要构建多元化立体式的传播矩阵，能够通过多角度、多声音、多视角，来对不同行业、不同层次的群众形成有效的传播效果。党媒本身就是要打造群众之声、权威之声以及科学之声。如何利用新媒体来建立与群众的良好信息沟通反馈渠道就显得尤为重要，与此同时，党媒新媒体还会受到其他媒体的影响，既不能完全照搬其他媒体模式，又必须确保传播效力，积极借鉴先进的传播理念与技术，加强群众对党媒的认同感，在传播难度上要远远大于以往的时代。

二、党媒新媒体的发展路径

面对如此巨大的挑战以及多元化的媒体传播环境，党媒新媒体需要尽快找到属于自己的发展路径，更好地引导社会舆论，保持好新闻报道主阵地，宣传好社会的主旋律，履行好新时代的党媒使命。

（一）打破思维定势

只有打破传统的思维定势，才能在新环境下探索出路，寻求新的发展基点。长期以来，党媒在广大群众中占据着不可动摇的地位，党媒的报道方式以及内容具有很强的优势。然而，时代在发展，社会在进步，党媒新媒体必须转变“自我为中心”，主动借鉴其他新媒体的发展模式，引入先进的新媒体技术，既要保持自身的政治性、权威性和严谨性，还要提高自身的主动性、活跃性和创造性，积极寻找最佳的传播模式，传播好社会主流意识形态，履行好黨媒新媒体的使命。

（二）加大资源投入

资源的欠缺是多数党媒新媒体发展的主要掣肘。作为政府部门应该加大对党媒新媒体的资源投入，在经济、人才、技术等资源上给予适当倾斜。同时，作为党媒也应该加大在新媒体技术应用上的投入力度，确保传播公信力与权威性的同时，利用先进的技术手段，丰富传播的形式与内容。尤其是当前新媒体技术发展迅速，传播手段日新月异，党媒新媒体需要积极引进和培养相关复合型技术人才，积极推出创意作品，建立有效的信息沟通反馈渠道，打造符合群众口味的立体式传播平台，给群众带来全新体验，提高自身的传播水平。此外，党媒新媒体应完善人才培养机制，建立符合新时代的考评体系，可以借鉴其他新媒体的运营方式，引入点击率、转发量、传播率等新的指标元素，调动工作人员的积极性，提高党媒新媒体的运营效率。

（三）创新报道模式

互联网技术的运用，信息化时代的带来，党媒与新媒体融合发展已成必然趋势。在新的媒体环境下，人们接受新闻信息的方式在不断改变，党媒新媒体的报道方式就必须不断创新，并且创新的步伐和频率还在不断加快。作为党媒新媒体需要适应这种发展态势，大胆尝试新技术，把握新闻传播规律，打造多元化的传播矩阵，不断探索符合时代标签的传播模式。

三、结语

传统的媒体格局早已被打破，党媒新媒体所面临的挑战十分巨大。在各种媒体的不断冲击下以及人们日益多元化的新闻需求下，党媒新媒体急需要适应新环境，紧跟新时代步伐，持续推进自身的转型发展。

参考文献：

[1]顾珊珊.党媒新媒体如何更好地传播正能量[J].新闻研究导刊，2018（09）：200+253.

[2]陈旻.新媒体环境下地方党媒转型实践[J].新闻研究导刊，2017（09）：297.