融合新媒体 提升宁夏广电广播影响力

单涛

摘要：在新媒体环境下，广播作为传统传播媒介，在新时代是否还有市场生存空间？面对时代环境的变化该如何改变？在激励的竞争环境下怎样提升大众的关注度和活跃度？结合宁夏广播电视台广播频率发展的实际，谈广播媒体在新媒体环境下的发展思路及方向。

关键词：融合；广电；影响力

一、廣播在新媒体环境下是否还有市场生存空间

这个问题的答案是肯定的。广播因其独特的属性仍然是当前传统媒体的生力军，新闻宣传的主流媒体平台。无论是党的十九大、全国两会等重要时政报道，还是5.12汶川地震等重大自然灾害及突发事件，小到温暖回家路、爱心传递等民生实事，广播都不可或缺、无从替代。究其原因是广播在新媒体环境下的自身优势决定了它的市场发展空间及价值。

（一）政治性

广播是党的新闻舆论的主阵地，在政治上、思想上、行动上一直与党保持完全一致，忠实地、无条件地宣传中央的路线、方针和政策。

（二）独立性

广播收音机等收听终端，不像电脑等新媒体必须借助固定的网络或限制地点的无线网络才可以使用，具有其独立的传输便捷性。

（三）低成本、高品质

广播的低成本是指受众不需要花费很大的成本就可以购买一台接收终端，不受网络高额流量费限制，对追求高品质音效的受众具有吸引力；播发新闻的制作及发送成本相对低廉，有利于广播媒体的发展。

（四）伴随性

广播是唯一受众可以不使用眼睛即可获得信息的媒体，受众可以在不影响其他正常感官活动的同时随时收听，及时有效地互动；移动互联网时代，时间碎片化让音频市场有着广阔的用户人群。

二、广播面对的时代变化

新媒体环境下，广播的收听方式越来越多样化，除了传统收音机收听外，更多的群体借助手机APP客户端、微博、微信等平台，听众与广播媒体的互动率提高了，广播新闻的时效性也有所增加。

如今，网络资费大幅下调，公交、地铁、飞机以及商圈等都开始了无线网络覆盖工程，5G也即将来袭。网络无处不在的时代，广播节目收听模式将更多地依赖网络，新媒体在整个广播节目的制作和传播过程中也起着越来越重要的作用，新媒体成为广播节目竞争及发展新的阵地。

三、新媒体环境下宁夏广播频率的发展思路及方向

新媒体环境下，广播节目及研发制作团队需要不断地调整自己的定位，明确受众需求，不断丰富内容产品，提升节目品质，并最大限度地适应新环境，从微信和手机APP客户端两个方面入手与受众全方位互动，寻找自身发展之路。

宁夏广电各广播频率的发展，应该以“变”谋篇，从思想、观念、行动、意识各领域来一次大变革，进行新旧动能的顺利转换；依托“创新”全面布局，下工夫求发展，才能见实效，做大做强自己。

（一）从受众到用户的平台载体之变

传统媒体时代媒体的服务意识不强，这在新传播环境下显得尤为突出。过去是听众观众被动地收看收听节目，随着新媒体技术的发展，这种被动成为主动，给传统广电媒体带来压力的同时也激发了广电媒体的创造活力。因此，新传播环境下，我们要把受众看作用户，进行细化，培养全新的用户群体，为用户提供最好服务的态度去办节目，丰富节目类型，打造便于交流的平台，增强节目互动性，以便增加用户粘度，实现发展壮大的目的。

目前，各频率都在经营自己的新媒体平台，却陷入单打独斗、重复投入、资金短缺、势单力薄等诸多困境。从台层面来看，必须尽快投入研发、自主独立运营、能够技术改进创新的广播新媒体发布支撑平台（APP），将各频率分散无序运营整合为集中，并将分散的人力、平台粉丝及好节目集结运行，走形成合力闯市场的捷径。

（二）从节目到产品的内容创新之变

当下广播的收听终端已经实现多元化，极大满足了用户的选择性，一些新的收听平台逐渐兴起，最典型的就是喜马拉雅和蜻蜓FM等，它们融合了传统媒体和个性定制，既有很多地方广播台的节目，也有很多个人频道，用户就像进入一个节目超市，可以根据自己的爱好自主选择。传统广播应将节目产品化，打造品牌新媒体应用产品，以摆脱新媒体对传统媒体造成的影响，从而增加竞争优势。在自己的专有APP上线后，也可以集中人力挖掘打造自己的新媒体人气上线音频产品、广播可视化人气主播及互动参与创新产品。

（三）从体制保护到资本运作的广播推广活动之变

传统的广播频率属于受到体制保护与补给的事业单位。我们要学习先进广播电台的做法，寻求战略合作伙伴，利用市场机制，与优质资本联姻，这样才能拥有强大的后续推动力，努力尝试与新兴互联网优质企业以及终端的合作，利用互联网思维，运作互联网广播新媒介，保证在不断的改革与创新下，加速互联网个性化定制产品的市场推广和互联网新媒体品牌化的建设。

广播推广活动可以起到品牌延伸、粘合受众、营销增值的效果，在新传播环境下，广播推广活动要抓住传统平台和新媒体平台融合的契机，通过实现形式、内容的创新，使其更加适应新媒体的传播特点，实现活动的影响力和传播力。

从国内一些广电媒体的推广活动来看，往往融合了新媒体活动与线下活动各自的优点，这种情况会在未来的媒体中持续存在。二者的结合，应该是新思维与新技术的结合，尤其是技术应作为职称。实践发现，推广活动在市民聚集的社区仍对提高收听率具有积极作用，对于不熟悉或者不习惯使用智能手机和网络的人群，通过线下活动可以有效地将现有听众引流到新媒体平台。举行推广活动时，新媒体应用产生的互动、图片、视频等等素材都可以为传统广播节目所用，成为二者结合的桥梁。传统广播节目推广活动中有一些精品如明星演出、朗读比赛等等，更可以发挥新媒体平台的作用，进一步提高传播力和影响力。

综上，在深刻变革的媒体环境下，宁夏广播电视台需要适应新时期传播模式和方法，通过线上线下的结合，来提高市民的关注度，同时对内容和形式进行创新，提高用户的视听体验，全力打造好新媒体环境下的优质广播电台。