大众媒体行业新闻如何挖掘与突破

肖良华

摘要：随着网络的不断发展与普及，我国开始进入新媒体时代，新媒体的发展在给各行业带来发展机遇的同时，也给大众媒体行业新闻报道带来了极大的冲击与挑战。本文主要分析了大众媒体行业新闻报道面临的冲击与挑战，探讨了大众媒体行业新闻报道挖掘与突破的建议。

关键词：大众媒体；新闻报道；挖掘；突破

随着互联网技术的不断进步，新媒体得到了裂变式的发展，不仅在很大程度上影响到大众生活，更在一定程度上影响到大众媒体行业的发展。大众在获取信息的选择上更多的会倾向于新媒体，传统大众媒体行业的受众群体在逐渐缩水，同时其本身的影响力也有一定的下降。在此背景下，大众媒体行业要确保自身优势，就要及时进行新闻报道的创新突破，以确保长期稳定发展。

一、大众传媒行业新闻报道面临的冲击与挑战

（一）传播方式单一，受众关注度低

大众传媒行业新闻的传播主体一般是各级电视台，所采用的传播方式多是单向输出，无法实现与受众的双向互动。但是随着新媒体的发展，受众可以有渠道参与进来，及时发表个人的意见见解。而大众媒体行业新闻报道相对制作与审核周期会耗时较多，播放的频道或者报道的板块是固定的，这就导致大众媒体行业新闻报道的过程中只能进行信息的单向传播，无法在第一时间与用户进行双向互动。与新媒体相比，大众媒体行业新闻报告的用户粘性相对较低。

（二）新闻信息传播时效性不强

新闻的时效性是大众媒体行业新闻报道传播的重中之重，观众对大众媒体的主要期待就是可以在第一时间获知最新的新闻资讯，但是，由于大众媒体行业新闻报道相对制作与审核周期会耗时较多，播放的频道或者报道的板块是固定的，这就导致大众媒体行业不能在第一时间进行相关的新闻报道。大众会更加青睐于利于新媒体获知新闻事件的进展情况，这在很大程度上影响到大众媒体行业新闻报道的受关注度。

（三）传播内容缺乏创新性，无法满足受众需求

大众传媒行业新闻报道所采用的传播方式多是单向输出，传播的内容和报道形式也比较单一，新闻风格趋同性严重。在新媒体快速发展的大环境下，受众的对获知信息的需求不断提升。通过利用新媒体，受众可以及时获知最新信息并发表个人的意见见解，从而能在很大程度上获得用户的青睐，吸引更多的受众，提高受众的黏性。

二、大众传媒行业新闻报道如何实现挖掘与突破

（一）利用新媒体工具强化新闻报道的时效性

随着新媒体的不断发展，开始进入“人人都是自媒体”的新闻传播状态，大众可以对自己看到的事件利用新媒体及时进行发布传播。而大众传媒行业受到自身的限制，无法在新闻事件发生的第一时间就能对此进行报道。所以，大众传媒行业在保持自身对新闻事件客观、深度报道优势的同时，也要提升新闻报道的时效性，在第一时间就相关新闻事件予以报道。可以通过构建官方微博、微信公众号、APP等方式，拓展新闻报道的渠道，从而提高受众的关注度，有效提升大众媒体行业新闻传播的范围。

（二）贯彻“真实新闻生命线”原则

大众媒体行业进行新闻报道时，所要坚守的底线就是“真实客观”，这也是新闻媒体最基本的素养和准则。但是，新媒体在快速发展的过程中，由于缺乏基本的新闻素养和有效监管，导致各种谣言和虚假新闻层出不穷，对社会产生非常负面的影响。对于大众媒体行业而言，要保持自身对新闻事件客观、深度报道的优势，将真实客观的信息传达给受众，确保信息传播的准确性，避免由于虚假信息传播给社会大众带来的负面影响。积极传递正能量，提升大众传媒行业的公信力，起到良好的新闻舆论导向作用。

（三）强化新闻报道与受众的互动交流

大众传媒行业在保持自身对新闻事件客观、深度报道优势的同时，也要提升新闻报道与受众的互动交流，确保新闻报道传播的双向性。可以通过构建官方微博、微信公众号、APP等方式，拓展新闻报道的渠道，从而提高受众的关注度。同时，可以利用这些新闻传播渠道，引导受众积极参与新闻报道评论，并在后期报道中加入受众对此事件的留言与反应。通过这种互动方式，可以更加充分调动受众的积极性，让受众更加充分的了解大众媒体行业新闻传播的内容，并有效提升大众媒体行业新闻传播的范围。

（四）“碎片化”新闻信息传播

大众媒体行业的新闻产品如果要通过新媒体取得良好的传播效果，就要针对新媒体的特点，创新新闻产品。新媒体传播的典型特征就是“碎片化”，央视新闻针对此挖掘出“轻剪辑、深阅读”的创意，逐渐形成了短、新、快、活的微視频新闻报道模式。比如，2016年央视以“不忘初心”为主题，利用央视独家视频资源，并充分挖掘地方台有史料价值的影像资料，制作《初心》系列微视频。利用各种新媒体资源进行充分传播，有效扩大了报道的影响力。这就是新媒体背景下，大众媒体行业新闻传播的有效突破。

参考文献：

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