我国电视娱乐节目的个性化创新研究

杨乐

摘要：目前我国电视娱乐节目跟风模仿现象严重，缺少自己的创意。在这种现象的背后必然存在诸多原因，本文首先对我国电视娱乐节目的主要类型作出大概介绍，分析同质化现象背后的原因，针对我国电视娱乐节目个性化创新提出几点建议。

关键词：电视娱乐；真人秀；个性化创新

一、我國电视娱乐节目的主要类型及特征

（一）我国电视娱乐节目的主要类型

1.真人秀内娱乐节目

对于“真人秀”的定义，我国并没有存在一个统一的界定。尹鸿在《娱乐旋风—认识电视真人秀》中指出，真人秀节目是指节目参加者在某一情景中，按照预定的规则以及为了达到某个目标，彼此间的进行竞争行为，同时对这一行为进行真实记录。（1）马仲男在《真人秀节目形态特征及原因分析》中将真人秀节目界定为“所谓真人秀节目，就是指由自愿参与者在规定情境内，为了特定的目的，依照特定的目的，依照特定的规则展现完整的竞争过程，以展现人和人性为核心价值，最终进行艺术加工播出的一档娱乐节目。

自我国第一档电视娱乐真人秀节目—《生存者》，2000年真正走进观众的到最近几年愈发火热的《爸爸去哪儿》，《极限挑战》，《奔跑吧，兄弟》等几档高人气节目，我国真人秀节目也已经走了18个年头了。这十几年来，我国的真人秀娱乐节目也总算从层出不穷的“抄袭风波”中走出了一条迎合我国观众，符合中国特色的“理性策划”“正版购买”之路，给中国的电视娱乐业带来了新的生机以及注入了更加旺盛的活力。

2.电视娱乐资讯节目

电视娱乐资讯节目即以报道娱乐资讯为节目内容的一种电视娱乐节目形式，具有代表性的例如湖南卫视的《娱乐急先锋》，东方卫视的《娱乐星天地》等。

近年来，我国电视娱乐节目无论是在资讯的编排以及报道形式上都更具创作性以及娱乐性，不同的节目频道都已经渐渐形成自己的品牌特征。

3.电视娱乐访谈节目

电视娱乐访谈节目以谈话形式为内容载体，以主持人和嘉宾之间幽默的谈话以及围绕观众感兴趣的话题，给观众营造一种轻松愉悦的氛围，这给主持人提出了很高的要求。台湾的访谈类代表节目如《康熙来了》，大陆有《鲁豫有约》《越策越开心》《超级访问》等。

随着电视娱乐业的迅猛发展，各种类型的节目将会越来越综合化，界限将会变得越来越模糊，相互之间变得日渐融合。这在一定程度上丰富了我国电视娱乐的内容，更加迎合了电视娱乐的宗旨。

（二）我国电视娱乐节目的特征

1.娱乐性

电视娱乐节目的第一特征应当就是娱乐性。满足大部分观众的趣味，在这个高压力的社会环境下给观众带来笑声，以在观看节目时能够真正发自内心的开怀大笑，舒缓精神压力。但是当代电视娱乐出现了一种“泛娱乐”现象，即为了娱乐而娱乐。

2.互动性

电视娱乐节目最终目的是为了娱乐观众，从最初的单一的“演员表演观众观看”逐渐演变成观众渐渐也可以走进银幕，是观众的同时也变成了演员。许多的电视娱乐节目都已经开通了官方微博，微信公众号等，实现了与观众更为即时有效的双向反馈，在有效的沟通机制下将节目做得更好。

二、我国娱乐节目个性化创新存在的问题

（一）过分追求短期经济利益

自我国电视娱乐走出“限娱令”以来，娱乐经济已经成为我国经济的新的激增点。但同时也存在不少问题，一些电视节目一味跟风，甚至在毫无本土创新的情况下引进国外火爆娱乐节目。缺乏深入的市场调研以及借鉴国外成功模式必然减少了成本，但一味追求短期经济效益，缺乏个性化创新，这样的电视娱乐节目必然无法在竞争日益激烈的环境中长期生存下去，如此长期下去，将会使得电视娱乐业的活力源泉日益枯竭。

（二）制播合一的形式缺乏竞争

我国目前的电视娱乐节目的主要模式是“自产自销”，即自己制作，自己播放。在现实情况中也存在一些电视节目制作公司，但由于各种原因常常被处于产业链上游的电视台一口价进行垄断，极大的打击了电视节目制作公司的积极性，从而降低了电视节目的质量。在一些电视娱乐产业发达的西方国家将电视节目的制作与播放进行分离，各个电视节目制作公司各显神通，向电视台提供优秀的创意并形成样片，在充分的市场竞争机制中提高电视娱乐行业的整体水平。

（三）资金投入不足

一档广受欢迎的电视娱乐节目的背后也需要花费大量的金钱精力进行前期的市场调研，节目评估，样片制作等，风险性极高。但由于我国在电视娱乐产业上缺乏专门的经费投入，无论是电视节目制作部门还是电视台都追求一种风险小成本的模式—即大量效仿国外电视娱乐节目。即使有优秀的创意，但由于经费投入不足，通常展示给观众的娱乐节目的质量会大打折扣。

（四）对版权保护力度不足

在电视娱乐业成熟的国家，他们对于知识产权的保护非常注重。通常某个节目版权的出售能够带来大量的经济效益，这也恰恰说明对于知识产权的保护是十分到位的。好的创意智慧成果能够得到强有力的保护，也从另一方面激励了节目制作人创作的积极性。从我国目前的法律体系来看，在知识产权法中关于电视节目版权保护的法律制度是严重缺位的，优秀的节目模式被进行简单的复制篡改，不仅失去了节目原有的精髓部分，更让节目变得不伦不类，观众丧失观看兴趣。

三、我国电视娱乐节目个性化创新的建议

（一）建立充分竞争的市场体制

旧有模式下的制播一体的模式大大阻碍了我国电视娱乐业的发展。我们应该相信，制作和播放进行分离是有利于促进竞争，提高电视娱乐节目制作水准的。因此可以借鉴西方发达国家成熟的制播分离模式。

为了防止电视台以其优势地位，对节目制作商进行垄断，低价买入著作权。美国联邦通信委员会对美国电视网采取了两个措施：（1）制播分离（2）电视辛迪加组织通过联合购买节目制作方的著作权，可在多个电视台进行播放，此种模式称为电视业的辛迪加模式。（3）禁止电视台的黄金时段都是播放自己制作的节目。

在市场经济体制下，适当的竞争是有利。电视娱乐行业也应当是如此，这就需要相关主管部门对电视节目的娱乐市场进行引导、监督、以及制定赏罚分明的管理机制。

（二）完善节目的生产体系

我国电视娱乐业现如今出现这样一种现象，一档节目生产快，当出现在公众视野并广受欢迎后，很多同类型的节目便会如雨后春笋般冒出来。没有经过前期的市场评估以及大量特色创意的植入，只是一味地跟风和照搬，是很难在竞争激烈的电视娱乐市场生存下去的，甚至会令一些长期以来的忠实粉丝大失所望。

生产出优秀的娱乐节目后，也要保持与观众的紧密联系，关注重视观众对娱乐节目的反馈，以便真正地做到“娱乐观众”“以观众为中心”，打造属于自己的电视娱乐品牌，形成自己的核心竞争力。

注释：

尹鸿.虚构与真实：电视“真人秀”节目形态研究[J]南方电视学刊2003（01）：35.

参考文献：

[1]周晓铭.当下中国电视娱乐节目的现状与创新对策研究[D].浙江师范大学，2013.

[2]于娜懿.新媒体背景下电视娱乐节目的创新路径—以《极限挑战》为例[J].新媒体，2016（14）：158—159.

[3]苏静.论我国电视娱乐节目创新存在的问题以及建议[J].今传媒，2011，19（03）：76-78.