军工科研院所新闻宣传现状及趋势

周小椒

摘要：新闻宣传是军工科研院所工作的重要一环，在军工科研院所工作中的作用不可小觑，可以说新闻宣传是营造军工科研院所良好软环境的重要载体和平台。本文首先探讨了新形势下军工科研院所新闻宣传的现状，接着结合军工科研院所实际情况，对军工科研院所新闻宣传的趋势进行了探讨。

关键词：军工科研院所；宣传工作；现状；趋势

新闻宣传事关军工科研院所的良好形象，通过新闻宣传工作的开展可以鼓舞员工士气和弘扬企业精神。随着移动互联网的迅猛发展和信息技术的广泛传播，可以说，在新形势下军工科研院所新闻宣传工作的生态环境发生了深刻变化，同时军工科研院所宣传工作面临更高的要求，如何才能做到与时俱进，转变思路，更好地做好军工科研院所新闻宣传工作，成为军工科研院所宣传工作者必须要认真思考的问题。

一、军工科研院所新闻宣传的现状

（一）对新闻宣传工作的重要性认识不足。军工科研院所普遍存在对新闻宣传工作认识不足和重视不够的问题，军工科研院所的新闻宣传工作者，甚至有些领导认为，对于军工科研单位来说，宣传不宣传都没有多大关系，觉得只要能应付完成上级部门下达的工作任务和强性指标就行，不需过多地投入时间和精力做新闻宣传工作，这样的思想意识就直接导致当前的军工科研院所新闻宣传工作的滞后。

（二）军工科研院所新闻宣传工作普遍存在“内热外冷”的局面。军工科研院所因为长期在计划经济影响下发展，发展的环境比较可以说相对是封闭的，这就导致市场宣传意识比较淡薄的现象，再加上军工新闻有着自己的特点，比如专业性相对强，专业术语相对多，这样的新闻内容同老百姓的关注点存在隔阂，这就势必造成了军工科研院所新闻宣传的内热外冷局面。

（三）新闻宣传局限性明显，形式单一，质量不高。军工科研院所因为受到种种限制，所以新闻视野也受到限制，新闻工作者的眼界往往只是定位在本单位；并且新闻宣传的形式过于单一，内容过于枯燥和呆板，这样的新闻宣传效果非常不理想；再就是新闻稿件质量不高，语言不够活泼鲜明，以上这些问题的存在都导致了当前的军工科研院所新闻没人爱看的结果，这也必然导致新闻宣传的预期效果不理想。

二、军工科研院所新闻宣传的趋势探析

军工科研院所新闻宣传工作必须要实事求是、解放思想、联系实际，把握好本单位角色定位，从实际出发改革宣传思路，创新宣传方法，只有这样才能不断为推动军工科研院所健康持续发展提供舆论支持。

（一）必须要树立起“大宣传”的理念，扩大宣传的边界和内容。军工科研院所宣传工作者要认识到宣传工作的重要性，要将新闻宣传看成是本单位的喉舌，是扩大本单位知名度、扩大影响、统一内部思想、和树立本单位外部形象的重要手段。还要认识到，必须要树立起“大宣传”的理念，应该发挥出集体的力量，需集全单位之力，汇全单位之智，共同做好单位的新闻宣传工作。

（二）军工科研院所新闻宣传工作和日常思想政治工作进行融合的趋势是必然。我党的政治优势就是思想政治工作，军工科研院所的特殊定位决定了更应该高度重视这一政治优势、甚至从某种角度来讲，可以说思想政治工作是军工科研院所的强项和优势，也是军工科研院所攻坚克难的銳利武器。所以说，军工科研院所新闻宣传工作者要积极探索将新闻宣传与本单位的思想政治工作进行融合，以全新的理念和方法提升本单位的新闻宣传力度和质量。具体来说，首先要转变观念，凭借有效的新闻宣传手段、开展思想教育；其次要坚持群众立场，充分尊重受众的主观需求；最后就是改变传统的说教新闻传播模式，不断探索新的宣传模式和方法，争取熟练运用多元化的手段开展新闻传播宣传工作。

（三）军工科研院所新闻宣传工作应该同本单位中心工作融合。新闻宣传工作应坚持为单位发展战略服务，与单位发展同步的理念。新闻宣传工作者应该结合本单位的中心工作和本单位的行业发展，时刻关注本单位工作的热点和难点，真正做到用镜头捕捉生动感人的瞬间，用文字记录精彩纷呈的细节。另外，军工科研院所新闻宣传工作者还要学会主动与社会主流媒体进行沟通协作，保持良好沟通，打破固有的理念和思想。

（四）新形势下“媒体融合”应该成为军工科研院所新闻宣传工作的“新常态”。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出“媒体融合”一词，所谓的“媒体融合”就是将不同的媒体载体“融合”在一起，产生“质变”，从而使新闻传播产生出一种全新的传播效果。新形势下，互联网等各种新媒体的崛起，为军工科研院所的新闻宣传工作提供了强有力的保障和平台。在这种新形势下，军工科研院所新闻传播工作者要充分学习和领悟新媒体的功能，新媒体的作用和操作方法，充分发挥新媒体网络的聚焦优势和扩展优势，军工科研院所新闻宣传工作者要充分利用内部报刊、内部的广播和宣传橱窗等传统媒体与现代的网站、微博、QQ群、微信、多媒体显示终端等新兴媒体融合与互动，只有这样才能全力打造立体化、智能化、网络化、全方位和多渠道的军工科研院所新闻宣传新模式，收到预期的宣传效果。

参考文献：

[1]陈颖春.浅谈媒体融合时代如何做好科研院所新闻宣传工作[J].中国军转民，2016年11月.

[2]胡小红.浅谈做好军工企业的新闻宣传工作[J].新西部（理论版），2014年3月.