文博旅游品牌形象提升策略研究

摘要：文章从文博旅游品牌价值概述着手，详细分析了当前我国文博旅游品牌形象建设中存在的一些问题，如品牌定位不准、品牌营销手段单一及品牌形象不鲜明等，并针对这些问题提出了相应的改进策略：对品牌进行精准定位、拓展营销方式实施立体营销及加强品牌形象建设，旨在促进我国文博旅游的良性发展。

关键词：文博旅游；品牌形象；提升策略

随着时代的发展，品牌在市场竞争中的作用越发重要。谁能树立正确的品牌意识，打造一个优质的、知名的品牌，谁就能抢占发展的先机，在市场竞争中游刃有余。同理，文博旅游要想在激烈的市场竞争中不断发展壮大，也需要构建自己的品牌形象，并使用专业的、科学的方法进行管理与完善。

一、文博旅游品牌价值概述

文博旅游，是一种比较新颖的旅游形式，近些年来发展迅速，得到广大民众的普遍青睐。文博旅游是以历史发展过程中遗存下来的文化意味鲜明的重要物质为旅游资源，以各种博物馆、陈列馆、文化遗址、古代或近现代建筑工程、古代墓葬、石窟寺等作为主要的旅游景点，而开展的一种知识性较强的旅游活动。文博旅游品牌的价值在于以文物、博物馆为吸引物，通过对旅游资源与市场的优化配置，在综合考虑各方利益及环境的基础上，深入挖掘旅游地的文博文化，并将它以产品的形式充分展现出来，同时表现出来的区别于其他旅游地竞争对手的独特能力，是文博景点综合价值的一种存在形态。

二、文博旅游品牌形象建设中存在的问题

（一）品牌定位不准

随着我国旅游产业的不断发展，文博旅游品牌的定位越发得到相关人员重视，但是因为没有正确理解品牌定位的内涵，导致文博旅游品牌在定位上不够准确，从而影响到文博旅游的良性發展。一些文博旅游的相关人员甚至认为旅游品牌建设就是起一个好名字，然后进行大力宣传。这种想法无疑是不正确的，在这种想法的指导下极易忽视对品牌内涵的深入挖掘，使得最后在品牌定位上不够准确。其次是品牌定位的水平不高。对品牌进行精准定位可以提升文博旅游景点的品牌效应，以鲜明的个性与独特的形象赢得广大民众的青睐，进而在旅游市场上处于有利位置，实现自己的更好发展。

（二）品牌营销手段单一

目前，文博旅游品牌营销手段比较单一，主要还是传统的营销手段，如降价、广告及推介会等。并且价格战在一些地区之间极为普遍，这一方面影响到文博旅游业的经济效益，另一方面也使得文博旅游的质量大打折扣。再者，文博旅游在品牌策划上创意性较差。目前，我国很多文博旅游景点，在旅游资源及相关配置上如旅游饭店、旅游宾馆等，克隆现象十分严重，差异性不足，雷同化有余，因此导致文博旅游景点在品牌上毫无特色，使得文博旅游景点产生不了品牌效益，进而影响到文博旅游景点的良性发展。

（三）品牌形象不鲜明

打造一个鲜明有力、清晰易辨的品牌形象，是国际知名品牌走向成功的必由之路。虽然近些年来我国不少的文博旅游景点都比较注重自身品牌形象的打造，但就实际情况而言，效果并不理想。这主要是因为品牌的核心价值不够突出、品牌形象定位不够准确、品牌形象的口号不够鲜明。特别是对品牌形象的打造不够重视，没有对品牌形象进行深入的研究，使得品牌形象趋于雷同，难以吸引广大的游客。

三、文博文博旅游品牌形象提升的策略

（一）对品牌进行精准定位

与一般的产品品牌相比，文博旅游品牌有其特殊性，，文博旅游品牌的特殊性主要是因为文博旅游产品的特殊性较强。文博旅游产品不单单只是一种实物产品，同时还是一种服务产品。要想使文博旅游景点有所发展，相关的经营者一定要对文博旅游的特殊性进行充分的、正确的认知，并且要树立品牌意识，对品牌的核心价值做到心中有数，这样才能有效避免品牌定位不准等问题的出现。其次，在对文博旅游景点的品牌进行精准定位之前，相关的经营者还需要进行充分的市场调研与市场环境分析，因为没有市场调研与市场环境分析就是脱离实际、脱离市场，这也就意味着脱离消费者，而这对文博旅游景点的发展无疑是不利的。

（二）拓展营销方式实施立体营销

目前，人类社会已经不如电子化、网络化、信息化、全球化的社会。人们的生活方式与生活需求也随之发生翻天覆地的变化。在这种社会背景下，如果文博旅游依然沿用传统的营销方式对自己的品牌形象进行宣传，其效果无疑是不理想。为了在这个竞争日趋激烈的旅游市场占得一席之地，文博旅游大力拓展营销方式对自身的品牌形象实施立体营销，这样既能迎合人们特别是年轻人的信息审美口味，又能有效扩大自身品牌形象的影响力。具体而言，文博旅游除了在传统的营销方式上继续加强外，还要大力发展连锁营销、形象营销、网络营销等新型营销方式，做到新老结合，对文博旅游品牌做到立体营销。

（三）加强品牌形象建设

品牌形象是人们对某个企业、某个产品或某种服务的大致认知，对人们的消费有较大的影响作用。为此，做好品牌形象建设对于文博旅游的发展十分重要。文博旅游最基本的品牌形象就是“安全、文明、舒适”。为此，文博旅游要塑造良好的品牌形象，除了要有优势的品牌品质和服务外，还要建立良好的诚信制度和价格形象。

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作者简介：

邓源源（1969年—），女，汉族，江西南昌人，本科，中级，江西南昌市八一起义纪念馆。