加强网络新闻宣传的管理途径和对策

孙慧洁 陈广超

摘要：近年来，随着我国改革开放市场经济下互联网领域的不断完善发展，我国网民的数量已经增长到了相当的体量，因此，对于网络信息的不确定性，为了减少或避免不良信息过多的影响到网民价值观念、政治思想等，这就要求我们始终要重视把握好对网络新闻传播的正确导向，强化对舆论的分析、引导。本文通过对现阶段我国网络新闻宣传的管理问题进行了简单阐述，并根据现存的问题做出分析，望能够给予相关人员帮助。

关键词：网络新闻；宣传；管理；途径；对策

网络宣传指的就是个人或者机构对新进发生的，或者正在发生的事，通过网络进行相关报道。一方面其与传统新闻宣传相比，具有更为便捷、互动性更强、内容量更大等优点，对阅读者来讲，为他们提供的视野更广，使他们对认识世界的方式更为全面。而另一方面，因为其具有不同于常理的特征，通常情况下，它是先在结合社会特点的基础上，通过利用受众的猎奇和围观的心理，使信息非常简单的传播开来，从而在以滚雪球的方式传播下，易制造社会舆论的不良影响。因此，如何进行有效的新闻信息筛选是摆在面前的首要任务。

一、网络新闻宣传面临的主要问题

（一）网络宣传管理的负外部性

通常网络新闻传播同其他的网络传媒一样都具有着较强的负外部性。尤其是近年来互联网阅读发展趋势的升高，网络新闻在网络媒体领域的重要性日益增长，对人们的工作、生活行为习惯都有着很大的改变，而目前我国互联网新闻信息并没有得到有效的监管，存在着一定的不良信息传播隐患，因此，针对网络新闻内容的不确定性，网络宣传管理在一定程度上存在着负外部性的提升。

（二）信息标准性不确切

尽管互联网时代大量的信息能给人带来众多的便利，但依然存在着许多虚假新闻信息。比如“金庸去世”新闻事件，在人们体会新媒体给予的便利时，许多谣言和阴谋在新媒体发展中也在频繁地出现。这是由于各个用户都能成为任意信息的公布者，只需要他有几个微信群，然后进行复制粘贴，也可以多遍及几个论坛，这样通过网络的快捷性，信息很快就会被传播出去，但是，因为具有不同于常理的特征，通常情况下，它是先在结合社会特点的基础上，通过利用受众的猎奇和围观的心理，使信息非常简单的传播开来，从而在以滚雪球的方式传播下，构成其制造社会舆论的不良目的。目前当今社会，因为我国的网络尚不完善，同时对虚假信息的管理和监控也不完善，但是，由于犯罪成本较低，因此网络诈骗、网络犯罪、虚假舆论等现象频出不穷，互联网的可信度就被大大降低。

（三）网络新闻的编辑者素质参差不齐

目前，我国网络新闻还处于拷贝、借鉴阶段，许多编辑人员并非具有专业的新闻知识素养，缺乏对正确价值信息的把控能力，再加上，各网络媒体并没有重视对采编人员的系统培训，使得大多数网络新闻采编人员始终徘徊在原点，综合素质难以提高。因此，尝尝出现网络新闻领域新闻质量差、深度浅等情况，更有甚者，通过编造虚假信息，谋求利息，误导读者认知判断。

二、加强网络新闻宣传的管理途径和对策

（一）做好“把关人”的工作

针对现存的网络新闻信息的不确定性问题，相关新闻审核人员要严格执行新闻传播的流程规定，在网络新闻编辑中，首先是保障采集新闻信息的准确性，然后按照科学的新闻编辑进行审稿，最后将新闻传播出去。

（二）加强对人才的培养，提高编辑的水平

由于网络新闻主要借助于数字传播技术进行新闻编辑，因此应重视对新闻编辑者技术能力的培养。例如：重视对新闻内容呈现形式的创新，采取相应的奖罚措施，通过绩效考核等考察工作。在此标准中就会激发企业网络新闻编辑者对新闻内容、呈现形式的创新性思考，激发创造活力，同时，企业管理者也应重视对新闻工作者业务水平的培养，结合其实际情况“因材施教”，不断提高新闻工作者知识水平、开阔眼界，进而提高新闻编辑者工作责任感，促进健康网络新闻的传递。

（三）严格依法管理

将网络新闻的管理纳入法制轨道，是目前网络信息发展迫切需要的。当前，我国在网络新闻领域的法律建设还不够完善，一些“有心人”却趁机钻法律的空子，存在着一定的隐患，国家有关部门应通过实践，针对网络新闻领域存在的不良虚假信息，制定相应的法律制度规范约束不良信息的传播发展，同时，国家相关部门应努力开展“爱国守法、务实求真”价值理论教育工作，推进网络文明风尚建设。

（四）合理控制网络新闻宣传管理的负外部性

为了有效解决网络新闻传播中出现的不良现象，降低网新闻络宣传管理的负外部性成本，就必须探索合理有效的网络新闻宣传管理途径，加大对网络信息内容的审核力度，建立健全完善的信息监督机制，做到新闻信息同社会主义核心价值观相适应，力争为我国思想政治工作宣传做出应有的贡献。例如：加强对网络视听领域的管控力度，建立相应的应急预设机制应对网络视听领域各种突发状况，以此提高网络新闻信息传播的安全性，促进社会主义社会的稳定和谐。

结语：据我国互联网发展现状统计报表显示，至今我国网民数量已超过3亿，在互联网新闻传播时代，网络发展给高校宣传工作提供了新的机遇与挑战。面对庞大的读者基数，如何做到对新闻信息的有效把控，减少不良信息对读者价值观的侵害是面临的主要问题。因此，必须高度重视网络新闻宣传与管理工作，充分发挥网络新闻宣传的优势，针对问题努力探索有效的解决办法。只有这样才能打破网络新闻发展领域的瓶颈，才有利于良好的网络文明风尚建设，才能最大限度的利用网络新闻传播的优势，传递正确价值信息，才能促进我国网络新闻发展的新蜕变。

参考文献：

[1]罗新宇.加强网絡新闻宣传管理的途径和对策[J].网络传播，2009，10.

[2]进一步加强网络宣传工作[J].党建杂志，2009，10.

[3]于建华.加强网络新闻宣传与管理的对策和评价研究[J].河南社会科学，2005，13（4）.