新媒体时代体育新闻的传播策略

胡懿婷

摘要：如今，我们已经迎来了新媒体时代，新媒体对于多个领域都产生了深刻的影响，对体育新闻的传播也不例外。本文分析了当前新媒体时代体育新闻的传播特点，并针对新媒体时代下体育新闻的传播策略与发展趋势进行分析。

关键词：新媒体时代；体育新闻；传播策略；发展趋势

在信息技术、网络技术的发展下，大量新媒体出现，从2017年开始，短视频平台也迅速发展，为新媒体注入了新的生机。新媒体对于体育新闻的传播也造成了重要影响，新媒体覆盖范围广、传播速度快、内容丰富的优势，进一步推动了体育新闻的改革与发展。

一、新媒体时代体育新闻的传播特点

（一）实时性

体育新闻对于实时性的要求非常高，只有实时新闻，才具有价值，要具有实时性，传播途径的优化是一个关键因素。在新媒体时代下，不需要进行复杂的制作、排版即可传播新闻，时差非常小，让体育新闻摆脱时间、地域因素的限制，拉近了受众、传播者之间的距离，实现了体育新闻的实时传播。

（二）移动性

在传统的信息传播、播放方面，都有固定的形式，但是，体育信息往往是瞬息万变的，因此，受众对于体育新闻的随时获取也有更为强烈的欲望。在智能手机的广泛应用下，将人们从固定的空间、时间中解放，大众可以很方便的借助手机、移动设备来接收信息，掌握最新的新闻资讯。

（三）互动性

新媒体的互动性要远远优于传统的媒体，在传统媒体信息的传播中，信息是单向传递的，受众只是单一的信息接收者，并没有信息话语权。新媒体时代的到来转变了受众、新闻媒体的关系，受众不再是被动的接收者，可以随时发表自己的意见和看法，提高了体育新闻的传播效率和质量。

（四）个性化

传统新闻媒体对于体育新闻的传播是公众化的方式，编辑、记者处于传播金字塔顶端，而新媒体可以提供一种多对多、多对点、点对多、点对点的模式，针对不同类型的受众提供个性服务，并以受众的爱好为出发点，定制专业化信息服务。

二、新媒体时代下体育新闻的传播策略

（一）通过新媒体宣传赛事

在信息化时代，如何利用新媒体来推广体育赛事，是体育赛事主办方作为关注的问题，早在2001年，就有将新媒体应用在体育赛事传播中的先例，取得了良好的效果，随着近几年新媒体的发展，与体育赛事之间的联系也更为紧密，并通过与传统媒体的合作来采访、播发，人们足不出户，就可以在家中享受丰富的体育大餐。在未来，新媒体需要加强与电视、广播、报纸等传统媒体之间的合作，在受众市场细分、传播渠道多元、传媒生存状态融合的背景下，提高体育新闻传播的质量和效率。

（二）在赛事转播中的应用

如今，新媒体在体育赛事转播中的应用也非常成熟，早在2003年，我国就推出了手机电视业务，在2008年北京奥运会期间，将手机、互联网作为独立的转播机构，是新媒体与体育赛事转播中合作的里程碑。在2018年刚刚过去的俄罗斯世界杯中，有近一半的用户通过手机、移动设备来收看赛事转播实况。新媒体在体育赛事转播中的应用改变了传统的体育赛事传播形態，虽然手机无法取代电视，但是其影响却远远大于传统的体育赛事转播形式。

（三）在报道评论中的应用

进入了新媒体时代，人们对信息的需求也越来越高，由于工作、学习因素的影响，人们会错过大量精彩比赛，如今，只要有手机或者平板电脑，就可以获取到体育赛事的相关消息。这为用户的信息获取提供了新的渠道，手机、平板电脑便于携带，人们可以很便捷的利用这类媒体来接收新闻信息。在新媒体平台下，用户既是传播者，也可以成为体育赛事的评论员，在新媒体技术的发展下，传统媒体与新媒体之间的联系也越来越紧密，传统媒体可以利用新媒体与受众之间进行互动，及时反馈消息。当然，新媒体在报道与评论体育赛事的过程中，应当更为客观和专业，以精准独到的视角发表谨慎妥当的评论，有效引导社会舆论。

三、新媒体在体育新闻传播中的应用前景

新媒体在体育赛事宣传、转播中具有重要的价值和意义，在科技的进步与发展下，新媒体传播模式也出现了变化，各类手机APP的成熟让我们迎来新闻移动化阅读时代，如今，以视频为主的爱奇艺、优酷网、腾讯视频，以小视频为主的抖音、快手、西瓜视频、美拍等，都能够将体育消息利用移动客户端呈现给用户知晓。在观看的过程中，用户可以随时评论，真正实现了新闻报道与受众之间的零距离接触。

此外，公共媒体也逐渐成熟，如今，在高铁、公交车、飞机上，都安装了数字媒体，通过这类平台，进一步拓展了体育新闻的传播途径和渠道，体育新闻传播的影响力也更大。

四、结语

进入数字化时代，新媒体对于体育新闻传播产生了越来越深刻的影响，新媒体与体育新闻之间的融合提高了体育新闻报道的时效性与引导性。在体育新闻的传播上，要充分借助新媒体的力量和作用，营造出良好的报道氛围，利用新媒体、移动终端来弘扬体育精神，充分凸显出新闻报道的价值。

参考文献：

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[2]沈丙妮，董谷雨，闫炳才.当代报纸体育新闻内容制作的网络化呈现刍议[J].出版广角，2015 （08）.

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