媒介融合环境下的微信传播分析

王梦珧

摘要：微信的出现给人们的生活带来了很大的变化。在媒介融合的背景下，微信以其独特的传播特点独树一帜。但是，微信在风靡的同时，也带来了一些问题。及时发现并解决问题，扬长避短，微信才可以在层出不穷的新媒体中站稳脚跟。

关键词：微信；媒介融合；传播

微信作为一款基于移动智能终端的新型移动即时通讯软件，于2011年初由腾讯公司推出。微信的信息传递形式非常多元，包括文字、图片、语音或视频等，同时支持多人群聊和LBS定位等功能。微信的出现给人们的交流方式以及社交方式带来了很大变化，同时也给人们带来了新的传播理念。微信2017年的数据报告显示，在2017年，每天有9.02億人登陆微信，其中月活老年用户达到5000万人。微信使用的大众化趋势决定了微信传播的广泛性，尤其是在媒介融合的大环境下，各类媒体开始借助微信扩大自身的影响力。

媒介融合（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。当前的互联网时代下，大数据兴起，市场和受众的“碎片化”要求传统媒体寻求新的传播方式，而新媒体也需要传统媒体的影响力拉动外需，传统媒介的界限渐渐模糊，媒体形式层出不穷。在多样化的互联网传播中，微信传播脱颖而出。

一、微信的传播特征

首先，微信传播以熟人为基础，由点到面，由内向外。微信中的好友最主要来源于手机通讯录和QQ好友等身边熟人，传递消息方便；信息由一个朋友圈传向另一个朋友圈，速度快，范围广。微信推出的“摇一摇”、漂流瓶等功能让用户在自己的朋友圈活跃的同时，有机会认识同城同好的陌生人，传播则更为广泛。微信最基本的传播模式就是点对点的人际传播，并且微信是基于熟人朋友的强关系传播，一个个体发布的信息会发生原子裂变效应，迅速扩散、渗透到一定区域甚至全社会。对信息传播来说，这种基于强关系的点对点传播到达效率更高，且基于真实生活具有某种共同性，意见等方面的趋同性更高，对信息的认同性、接受性更好，效力更大。

其次，微信公众号的出现为微信传播提供了隐私性与大众性兼具的平台。微信公众号是一种自媒体平台，每一位成年受众都可以建立属于自己的公众号，可以想其所想，说其所说。受众通过关注公众号接收其推送的消息，关注人数越多，传播范围便越广；在之后的发展中，微信在公众平台中推出了服务号功能，让用户得以在自己的移动终端上获得私人化的服务，公众号这一新型的传播方式给予了用户极大的权力，传播点对点，具有私密性，引领了“全民创作”的风潮。

最后，传统媒体与微信的结合赢得了更好的传播效果。纸媒等传统媒体虽日渐没落，但其影响力和权威性还是当今新媒体所不能替代的。大量的传统媒体，如人民日报、新京报等开始借助微信公众号这一平台向受众传播新闻，并开辟新板块吸引互联网用户。例如，人民日报的订阅号关联了同名小程序，让受众接收到最新新闻的同时也可以向所在地区领导反映意见，让这一官方媒体更加“接地气”。在2018年7月的全国微信公众号百强排名榜之中，人民日报居于首位，总阅读数为6350万+，平均阅读量为10万+，WCI为1722.29。在前十名中，新华社、央视新闻等主流媒体在列，权威性内容和数字化渠道相结合，打造出了新型主流媒体，传统媒体不再面临窘境。

二、微信的传播现状

（一）媒介兼容，精准抵达受众

微信小程序以其功能多、免安装的特点在用户中广受好评。截止2018年3月，微信小程序用户规模突破4亿，渗透率达到 43.9%。根据发布的《微信小程序洞察报告》，微信小程序月活用户从2018年1月开始出现爆发式增长，到3月微信小程序月活用户突破4亿，渗透率达到 43.9%，用户数增长潜力巨大。用户利用微信可以自主扫码，以达到支付、关联公众号等目的；商业平台及媒体也可以通过大数据的分析确定每一位用户的喜好，以推送相关内容，不仅为受众提供了广泛的选择，也为企业节省了人力物力。

（二）网络谣言滋生，蹭热度缺乏底线

微信给予了用户创作的权力，让每位用户都有可能成为撰稿人，但这也降低了创作的门槛，再加上熟人聚集的朋友圈这一温床，网络谣言开始滋生。2018年8月，随着我国多地发生非洲猪瘟疫情，有人在微信群发布消息称“郑州多人感染猪病毒死亡，有的猪场猪大批被埋葬……收到马上发给你关心的人。为了您的健康，家禽少吃。”此谣言经广泛传播，引起恐慌。不实信息具有危害性，辟谣也需消耗大量成本，消除网络谣言，必须以完善微信的法律法规，加强微信平台的监管工作为基础。

2018年5月11日，微信公众号“二更食堂”的推文《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》因存在不当内容，遭多位读者举报，导致文章被下线。目前自媒体监管不严，为了蹭热度而打破底线，让新媒体的信誉度大打折扣。加强媒体人自身素养，优化自媒体的传播环境，才能积极引导受众，获得良好传播效果。

微信是媒介融合的产物，离不开媒介融合的滋养。在今后的发展历程中，它还需创新的推动和道德与法律的支撑才能走向成熟，更好地推动社会进步。

参考文献：

[1]陈燕，李天龙.社交与教育功能视角下的微信传播[J].现代教育技术，2015 （7）：121-121.

[2]靖鸣，周燕，马丹晨.微信传播方式、特征及其反思[J].新闻与写作，2014 （7）：42-42.