浅谈电视剧的编排策略

侯云霄 刘涤

摘要：电视剧作为城市台收视的中流砥柱，在提升频道影响力和抢占收视份额上都起到了非常重要的作用，而一个好的编排体系能使得电视剧的播出效果锦上添花，剧场定位、差异化主体化编排、系列化排播、立体化宣传以及节假日的特殊编排等都是电视剧编排需要考虑的因素。

关键词：编排；定位；创新；系列化

电视剧作为电视受众口味里的一枚硬通货，能够极大程度的拉拢受众，提高收视，各大电视台无不青睐有加。然而国家广电总局限制不让电视剧中插广告后，电视剧就变成了花最多钱却不一定能得到赞誉最多的“那盘菜”，这时候如何科学的编排让它看起来更“可口”，就显得尤为重要。

很多人认为电视剧的编排就是手上有什么剧目就排播什么剧目，还有人认为买最好看的剧就可以了，如果真要是这么简单，就不会有那么多大制作的剧遭遇收视滑铁卢了。每一部电视剧都不应作为一个毫无关联的个体呈献给观众，更多的是前期引进的预估，编排的用心以及后期收视的汇总和反思。在目前的环境下，更要求我们重视编排，从而达到提高收视的目的。

一、剧场定位需准确

一般电视观众的收视习惯具有相对固定和习惯性的原则，观众对频道播出类型化有一定的期盼性和要求，各频道尤其是地面频道对剧场的定位就显得尤为重要，可以增加用户的粘度和忠诚度。河北广播电视台有七个频道，六个频道有电视剧剧场，如何差异性排播就显得尤为重要，否则不但会面对各大卫视频道的收视抢夺还会面临本地频道的同质化竞争。一般河北卫视的播出剧目类型不做限制；经济生活频道黄金剧场以谍战、战争等军事题材为主，主播首轮剧为主，优质二轮剧为辅，每晚19：30播出。都市频道以都市生活、涉案类题材类型为主19点播出；影视频道题材类型不受限制，每晚19：30播出四集；公共频道主要播出经典剧目；农民频道以播出家庭伦理、农村和神话传奇题材类型为主，每晚19点播出。

剧场定位有差异充分满足了不同的受众，在播出时间上拉开梯次，也可以把受众进行分流，剧场类型和内容与频道的定位风格基本上保持一致，与频道的忠实收视人群也大体保持一致。对于河北本地观众口味的研究以及收视数据的比对，发现他们更多的是喜欢接地气的情节，有烟火气息的桥段，甚至虐心狗血的环节，但对于太过于都市化，一团祥和之气却没有太多矛盾冲突的剧并不是很感兴趣。

二、电视剧编排不但要创新思路，更要灵活多变

电视剧编排在节假日特殊编排是必备的，必须提早谋划，例如寒暑假面临假期增量观众安排一些古装剧的播出，2017年《三生三世十里桃花》的排播，2018年《香蜜沉沉烬如霜》播出后的大获全胜。：“五一” “十一”“两会”“改革开放四十周年”等特殊节点，卫视需要按照总局政策播出相应的红色正剧，地方台应抓住特殊时间节点采取灵活编排的方式主动出击，在卫视播出规定类型剧目时，晚间黄金时段播一些强情节、故事内核吸引人的好剧。

排播要呈现差异化、立体化、系列化的特点。河北经济生活频道在今年7月策划了一個“温情感恩妈妈季”，用三部多轮剧反映近代、当代、现代三个不同时代不同时空的妈妈的情感剧，让收视一直保持在同时段省网份额排名第一的位置。系列化排播还可以有多种选择，同一位导演的、同一位主演的可以编排为一个系列，例如说河北影视频道在2017年末播出了郭靖宇的两部作品《大秧歌》和《红娘子》。同一类题材的可以编排为一个系列，名字上有巧合的可以编排为一个系列，总之要多创新，多关联。

三、重视播出前的宣传，并做到知己知彼

对于地方台来说，电视剧的前期宣传不可能像大卫视那样制作精美、阵容强大，他们有实力请到主演来助阵宣传，而地方台只能从一两处亮点来制作宣传片花，多做线下活动，拉近和受众群的距离。同时要重视新媒体的宣传，微博、微信朋友圈的互动等等，经过一段时间的检验证明，加强前期的宣传工作也是提高、稳定收视率的重要手段。与此同时我们还要清楚竞争对手是谁，时刻关注他们的编播安排。

四、增强剧场前后节目的呼应

宣传推广必须有连续性和统一性，频道除了对剧本身进行线上线下的推广外，频道节目之间的相互配合就显得尤为重要。基本上湖南卫视播出的所有黄金段剧目，主演都会去上他们的王牌综艺节目《快乐大本营》。河北经济生活频道的第一剧场是河北地面频道的王牌剧场，除了在每集电视剧后接下集预告外，还在电视剧之前的王牌民生栏目《今日资讯》进行预告。这样使得电视剧和播出平台融为整体，互相抬升，互相呼应。

电视剧场的编排是一个系统，智慧的工程。需要有大局意识，除了很多前期引进的准备工作外，更需要对剧场类型、平台影响力、受众人群、播出时间节点、前后节目、宣推力度等因素综合考量，内容永远是收视的王道，好的编排可以使好剧强剧如虎添翼，提升整部剧乃至播出频道的影响力和收视效果。业内有句话“一时痛快靠剧带，一马当先靠编排，一劳永逸做品牌”，所以编排这门艺术必须要不断地与时俱进，才能满足观众的不断更新的口味。

参考文献：

[1]王春霞 . 电视剧频道的编排工作[J]. 新闻爱好者（上半月），2010（2）.

[2]杨志勇 . 城市台如何优化编排电视剧[J]. 视听界， 2013（1）.