社会化媒体的政治传播功能与影响的分析与研究

刘晓扬

摘要：在人们的社会生活中大众媒体一直发挥着重要作用。随着近年来我国科学技术快速发展，社会化媒体也进入了快速发展阶段，改变了人们的信息传播方式，使人们的思维习惯和生活方式也发生了改变，这也不可避免的改变了政治传播生态，使社会化媒体成为传播政治信息的重要工具。社会化媒体成为当今国内外传播政治信息的主要渠道，是重要的信息传播媒介。在我国经济快速发展的社会背景下，应立足于社会化媒体的功能体现，分析社会化媒体具有的特性，在此基础上分析其所具有传播政治信息的功能，详细探究给人们社会生活带来的影响。

关键词：社会化媒体；政治传播；影响

在今天我国社会经济快速发展的背景下，政府不再是唯一的信息传播主体，在社会媒体的发展建设中发挥着越来越重要的功能。此外，传统意义上的媒体受众，信息传播媒介都已发生了根本性的变化，具有了新的功能特点。因此深入研究当前社会化媒体在政治传播中所具有的功能和特点，探究其给人们社会生活带来的影响，成为学者们研究的重要课题。

一、社会化媒体的主要特性

（一）社会受众的广泛参与性

在我国经济快速发展的背景下，社会化媒体范畴快速扩大，媒体技术准入门槛较低，参与方式便捷且简单实用，从而形成了庞大的用户群。在社会各个领域的准入门槛都极低，只要懂得计算机操作和智能手机操作的媒体受众就可以快速参与到社会化媒体中，而社会化媒体良好的内容和信息生产方式，也可以给用户带来极好的体验。另一方面，社会化媒体鼓励广大用户积极参与其中，针对不同的信息内容分享和评论，使用户成为媒体信息的生产者和受众，使用户成为关注者和被关注者，打破时空限制，推动有效的信息共享。具有不同政治立场的用户也可以积极参与到社会化媒体建设过程中，可以有效利用社会化媒体进行信息传播，借助媒体平台表达多种政治诉求[1]。

（二）信息传播的广泛性

互联网技术和信息传播技术的广泛应用与普及，使社会化媒体将现实生活与人的精神生活有效联系在一起，人与人的各种社交关系都可以借助社交媒体呈现在网络中，使不同的政治信息通过不同人群之间的社交网络有效的扩散，以保障信息传播的有效性。从社会化媒体节点性的信息传播方式来看，社会化媒体以不同个体之间作为信息节点，依赖于社交网络，使人的社交网络处于社会信息传播范畴，使人与人之间的关系更为贴近与重叠。从当前社会化媒体的信息传播趋势来看，人与人之间的社交关系与信息传播是密不可分的，关系的本质是由人们进行信息传播所定义的，具有一定的广泛性和社会性。社会化媒体环境下的信息交流与协作，是基于复杂社会网络根据用户需求所定义形成的，是依据不同社会节点建立的社群关系，使人们能在广泛的互动参与中进行有效的信息传播，使每个人都可以成为信息源，每个信息源都可以在社交网络范畴内进行有效的信息传播与互动[2]。

（三）信息内容生产的自主性与协作性

社会化媒体的信息大部分都是由用户自主创造生成的，不同的用户都可以根据自身需求有目的的创造信息，同时社会化媒体信息还可以依赖于不同的分工协作产生，人们在社会化媒体中通过内容分享与协作生产出不同的信息内容，创造出高价值的信息，以实现信息交流与互惠。在社交媒体范畴内，社会化媒体是信息传播主体，依赖于人群之间的不同关系网的分工与合作，使社会化媒体信息可在社交媒体范畴内广泛传播，使各种有价值的信息能够汇聚一起，形成有效的信息传播优势。

二、社会化媒体的政治传播功能

（一）政治信息传播与反馈功能

向公众有效的传播政治信息是社会化媒体的本质功能，政府或是公共团体需要借助社会化媒体传播政治信息。在社会信息学范畴内，政治信息包含两方面内容：“一方面是执政者，独立的社会行政团体进行阶级统治推行的政治理念，由独立的政治理念所产生的政治信息；另一方面是社会工作在政治生活和社会生活中表现出的政治意愿和政治期望，包括公众的政治诉求和政治活动信息。因此，社会化媒体中的政治信息也要包括两方面内容：“首先是信息內容，由各种政治团体个人发布与政治领域有关的信息，其次是意见性信息，是指社会成员公开发表与政治有关的建议，如果受到了大多数公众的关注，会在全社会领域形成舆论。

（二）政治参与模式重新建构功能

社会化媒体的政治传播，因其引导，公民积极参与其中，从而形成了有效的双向互动参与功能，政治参与行为成为了一种信息传播方式。根据美国研究所报告显示：“全球86.7%的政党和国家领导人都拥有社会化媒体的独立账号。在社会化媒体环境下，原本由政党或是机关组织主导的单向信息传播形式向党的领导人或国家领导人与社会化媒体公众之间形成双向信息沟通功能，极大激发了公共参与社会政治活动的积极性。社会化媒体下的双向信息传播互动模式，对政治参与模式进行了重新构建。

三、结语

社会化媒体是党政机关政治功能的延续，媒体面向公众起到了重要的政治导向作用，媒体信息传播功能的强弱与信息传播效率的高低影响着公众参与政治活动的兴趣，当社会化媒体的功能被全面发掘出来后，公民的政治参与意识会得到有效强化，社会化媒体的政治信息传播效率越强，媒体所体现出来的公民权益意识也就越高，社会的政治生态会得到良好构建。

参考文献：

[1]沈洪洲，汤雪婷，周莹.我国移动社会化媒体隐私保护功能的可用性研究[J].图书情报工作，2017，61 （04）：23-30.

[2]高如，李明德.社会化媒体舆情治理协同模式构建[J].编辑之友，2017 （10）：43-46+91.