城市形象传播创新初探

李建华

摘要：在时兴移动互联网传播的当下，做好城市形象传播必须创新，使城市形象的传播力和影响力最大化。深度融合的长江日报及其新媒体在城市形象传播上着力创新形式、扩展视角，进行了有益探索，成效突出，具有启发意义。

关键词：城市形象传播；创新形式；扩展视角；影响力最大化

城市形象传播是城市党报的重要职责。当今时代，城市之间竞争日益激烈，对外开放日益扩大，做好城市形象传播尤为重要。在传播环境发生巨变，移动互联网传播成为主流的情形下，传统媒体做好城市形象传播必须创新，使城市形象的传播力和影响力最大化。具体的方法和路径值得深入探究，武汉市委机关报长江日报及其新媒体（以下简称长江日报）在城市形象传播上着力创新形式、扩展视角，进行了有益探索。

一、策划重头报道，聚焦城市亮点，强有力地传播城市核心精神气质

武汉的城市精神是“敢为人先 追求卓越”，2017年，武汉市十三次党代会着重提出“拼搏赶超”，创新、拼搏可以說是武汉核心精神气质和主流城市形象。长江日报紧紧围绕这一核心精神，策划重头报道，发挥评论优势，开设专版专栏，开展专题活动，特别是运用全媒体手段，突出焦点，做出特色，做出深度，鲜明有力地传播武汉的创新精神和拼搏精神，凸显武汉主打城市形象。

重头报道运用全媒体手段聚焦代表性、说服力强的事实，能取得良好的传播效果。2017年2月20日，新一届市政府履职首日，长江日报两路记者走进市政府大院，直播市政府工作人员的干事状态，引80万网友关注。市委宣传部长批示：“立体化的传播手段，使新闻更接地气，更有生命力，望继续创新，大胆尝试。”人民日报主办的《新闻战线》当年6月刊进行专题推介。

在具体方向上，长江日报主要聚焦武汉发展新理念、新动作、新亮点，通过有声有色地立体报道，充分展现武汉改革创新、拼搏赶超的城市形象。2016年3月21日，长江日报突出刊发《3000亩沙湖湖面“失”而复“得”》报道，并配发评论员文章《“失”而复“得”靠的是定力》。沙湖面积从1999年《武汉市城市总体规划》的1600亩到2010年总规的4600亩，再到现在湖面面积一寸不减，反而有所增加，其中反映出的不仅仅是数据的变化，更是城市治理理念的更新。

2017年5月3日，武汉长江主轴概念规划方案确定，长江日报及时推出武汉长江主轴概念规划八连版特刊，据悉，时任市委书记将其贴在自己办公室的墙上。长江日报还及时组织网友、专家对话，两次组织市民观察团，随规划专家参观长江主轴核心段或核心点。

今年七月，在习近平总书记在十八大之后首次视察湖北五周年之际，长江日报从高质量发展的“武汉答卷”、改革深水区的“武汉探索”等方面推出特别报道，有力见证武汉践行习近平总书记重要指示的生动实践和发展成果，社会反响较大。

城市亮点有的很明显，也有的并不显山露水，需要去发现、去擦亮。2016年3月16日，长江日报率先报道武汉首家独角兽企业斗鱼，并由此启动“寻找武汉独角兽”系列报道活动，围绕武汉的信息技术、生命健康、智能制造三大新兴产业，密集采访、报道了近40家创新创业企业。在持续的报道、活动推广中，一大批优质互联网企业的显示度提升，中国互联网产业版图上，武汉不再籍籍无名，互联网创业“第四城”被叫响。

二、运用新媒体手段，浓墨重彩报道城市重大活动、重大赛事，充分展现城市形象

城市重大活动、重大赛事是展现一个城市形象的重要窗口，机会十分宝贵，应予以高度重视，通过浓墨重彩的报道让城市形象大放光彩，深入人心。在操作中，应提前精心筹划，着重把握好报道定位，提炼出鲜明的先进文化价值理念，凸显需强化的城市主流形象；运用多种传播手段，尤其是深受当今受众欢迎，覆盖范围广、传播效力强的新媒体手段。

2015年9月，第十届中国（武汉）国际园林博览会在武汉开幕，这不仅是一次园林博览盛会，也是武汉近些年生态文明建设的一次代表性展示。长江日报将目光不局限于园博会本身，而是通过园博会谈武汉这座城市的现代化应对以及城市生态发展，将主题定为“复兴大武汉的张公堤故事”。最终，以“梁思成的遗憾没有在这里重演”为开端，将张公堤的留存放入城市如何对待废弃工事的大历史中，通过再现武汉过去处理生态和发展的诸多故事，指出“生态不再是发展的代价，也不能只作为底线来坚守，它终将是城市建设的引领”，并以人本主义城市规划理论家的观点作结，表明“城市的意义在于关心人，陶冶人”。

2017年4月9日，2017年武汉马拉松开跑。在事先确定的报道总体定位上，长江日报站位高，定位准：理清马拉松与城市的关系，认为汉马成了展现武汉新形象的窗口，在本质上仍是全市人民的一场欢宴，并且因别具特色而吸引着五湖四海的客人。比赛当天，总编辑靠前指挥，带领10多个部门主任在融媒体中心集中调度，百余名记者编辑参与报道，投入7架无人机、直播20多场。实现了全天候、全方位、全形态的报道，使读者、网友多角度了解汉马，充分感受汉马的魅力、武汉的魅力。同时重点策划、发掘了一批特色报道、深度报道，如，直播记者、参赛记者直播、参赛之余，以亲身经历、观察生动有力地见证汉马的独特魅力；《武汉马拉松吹响武汉复兴号角》等重点报道被国内主流媒体转载。

三、突破地方报纸的地域格局，放开视野，在国际大舞台上讲好武汉故事，乃至中国故事

2017年全国“两会”期间，长江日报派出8人报道组，着力唱响武汉话题。采访全国知名代表委员，通过他们向外传播武汉声音，扩大武汉影响力。紧扣武汉重大发展方略，做好“长江”文章，产生了积极广泛的社会影响，省市主要领导给予充分肯定。传播城市形象，长江日报不局限于在本地作为，而是突破地方报纸的地域格局，放开视野，在全国乃至国际大舞台上讲好武汉故事，乃至中国故事，充分体现城市的开放性、国际性、现代性形象。

2016年9月12日，长江日报启动“一带一路上的武汉设计”大型跨国探访。10位记者奔赴“一带一路”沿线的13个国家，见证、聚焦20个武汉设计与建设工程项目，体现“一带一路”上的中国担当，引起新闻界与学术界的共同关注。2017年4月28日推出“武汉力量闪耀‘一带一路”特刊，同日在京举行“开放与共享”高峰论坛，向外界展示“一带一路”上的武汉作为，推介工程设计领域的武汉优势与武汉特色。“一带一路”沿线部分国家驻华使节，国家发改委、商务部、在汉央企代表及专家学者等100多人出席。

2013年3月23日，习近平访问俄罗斯，发表了题为《顺应时代前进潮流 促进世界和平发展》的演讲。其中提到抗日战争时期牺牲在中国的苏联飞行大队长库里申科，引起长江日报的关注和思考。2013年，是武汉保卫战75周年。解放公园苏军烈士墓，在此长眠的15位苏联空军志愿队烈士，只留下一串名字和生卒年月。当年5月，“武汉上空的鹰——寻访苏联空军志愿队烈士”跨国报道启动，长江日报记者远赴俄罗斯，寻访并找到7位牺牲在1938年武汉保卫战中的苏军英雄的亲属，还原了解放公园苏军烈士墓碑上15位烈士的准确档案信息，并发现了14位牺牲埋葬在武汉、但未列入墓碑名册的苏军烈士。该报道呼应了世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70周年的纪念，俄罗斯总统普京为此向长江日报签发“1941—1945卫国战争70周年”纪念奖章。该系列报道获得中国新闻奖国际传播类一等奖。

四、从城市历史文化的再发现、新认识来展现别具一格的城市形象

历史文化是一个城市形象的根基，历史文化的再发现、新认识，可以展现别具一格的城市形象，强化城市的核心精神和主流形象。武汉是中国历史文化名城，中国楚文化的发祥地之一，辛亥革命武昌首义之地。其实，武汉也是中国新民主主义革命重镇，在中共党史、军史上具有崇高历史地位。长江日报经过深入发掘、探究，推出多篇重头报道，生动有力地表明了这一点，也有力体现武汉敢为人先、追求卓越的城市形象。

1927年，开国十大元帅十大将不约而同地汇聚到武汉，在这里工作、学习，从事革命活动，又从武汉出发，走向新的斗争。开国将帅们从这里出发，走向南昌起义等中国共产党领导发动的武装起义，他们成为人民军队的缔造者和著名战将。长江日报记者深入采访开国将帅后人，还原这段革命传奇，推出特刊图文并茂地报道，并结集为《1927，他们都从武汉出发》一书。

2017年6月29日，建党96周年即将到来之际，长江日报推出专题报道：《90年前中共五大选举产生首届中央监察委员会/10位成员8人牺牲（主）/本报寻访八烈士后人见证精神传承》，报道从寻访首届中央监察委员会的8位烈士后人入手，回忆先人，见证当下，既钩沉往事，又发现新闻，彰显了武汉在党建的历史地位。在正在召开的湖北省第十一次党代会上引起关注和热议。当日长江日报新媒体平台点击量超过130万人次。新华网、广州日报等一批媒体转发。

历史可以宏大叙事，也可以是一个人或一个家族特别经历的细节叙事，也是城市形象传播的好素材。在汉工作的英国企业家西蒙·霍沃思家族连续六代人，都和中国武汉发生过联系。从1875年至今，持续整整140年，历经清末、民国直至新中国的“前后两个三十年”。这个英国家族六代人和中国武汉的联系，映射着武汉乃至中国的百年发展。2015年10月9日长江日报以《英国家族六代人中国故事绵延140年》为题进行报道，动人故事在网络上多次转载，西蒙·霍沃思当年荣获中国政府“友谊奖”。

五、深入发掘重大典型先进事迹以及普通市民的温情故事，大力张扬城市榜样，彰显城市温度

一个城市的重大典型，可以说是城市形象最有说服力的代言人，深入发掘重大典型先进事迹，深刻揭示其内在精神价值，无疑大大有助于城市形象传播。不可忽略的是，发掘身边普通人的闪光点，有力彰显城市居民的精神风貌以及这座城市的温度，同样有助于城市形象传播。2017年9月20日长江日报报道的“武汉公交车上暖心的一幕”，图文+视频点击量488万。10月6日“武汉街头惊现最帅跑男！为了这件事，全车人都愿意耐心等他”，一度登上新浪微博热搜榜首位，数十家新媒体转发，阅读量超过743万次；微博平台视频播放量达781万。可见，捕捉市民日常生活中高传播度的新闻，运用新媒体平台和手段，能够产生优异的传播效果，放大城市溫馨暖人的氛围。

2017年8月9日，原市委常委、组织部部长杨汉军同志突发心脏病倒在工作岗位上，不幸因公牺牲，武汉失去一位好干部、好公仆、锐意进取的闯将。8月18日长江日报推出通讯《永远有颗狮子般的进取心——追忆杨汉军同志》，读来感人至深，配发评论员文章《向先锋看齐 为事业拼搏》引导有力。19日起推出专栏，记者深入到杨汉军同志工作过的地方，通过生动详实的材料，从多方面报道杨汉军的感人事迹和人格魅力。今年4月，中央组织部追授杨汉军同志“全国优秀组织工作干部”称号。近年来，长江日报报道的生命接线员刘清、以命搏命的长江志愿救援队等重大典型都成为全国有影响的典型。值得一提的是，重大典型的报道同样充分发挥新媒体的传播优势。“生命接线员”刘清的报道网上首发，总点击量超过4700万人次。新媒体优先发布与报纸纵深报道，实现传播效果最大化，充分发挥了主流媒体的舆论引导力。