广播媒体加强打造和深度开发老年节目的思考

何英

摘要：目前我国老龄化趋势已经十分明显，但是面对老年人的广播电视节目规模还较小，作为广播媒体行业的工作者，当务之急就是在多媒体迅速发展的时代下，充分利用传统广播电视媒体的优势，为老年群体打造更多更加优质的节目，满足老年人的需求。本文中，笔者主要从准确定位老年受众的需求、科学设置内容、创新宣传形式以及宣传典型四个方面阐述如何通过广播媒体加强打造和深度开发老年节目。

关键词：广播媒体;老年节目;宣传形式

目前，收听收视率已经成为衡量一个广播电视节目是否成功的首要標准，不少电视台都在转型，但是有一个巨大的受众群体却被忽视了，那就是在老龄化趋势愈加明显的今天，众多老年人成为了广播媒体的主要受众。在党的十九大报告中明确提出，要在“老有所养”上持续取得新进展，努力让人民过上更好更幸福的生活，因此，打造面向老年人的广播电视节目对于老人本身和国家发展都是一件有意义、有价值的事情。下文中，笔者根据自身多年主持老年节目的经验，就新时期老年节目应该何去何从提出几点自己的看法。

一、结合老年受众需求准确定位

离开了工作岗位，老人们的生活变得简单和清闲了许多，接触广播媒体的机会也就更多，但是广播媒体并没有完全满足受众的需求。要开设老年节目，最重要的是给予节目正确的定位，从而收获相对固定的受众，而在当下的自媒体时代，如果广播媒体不去认真了解老年群体的真实生存状态以及他们的精神需求，那么在此基础上做出来的节目就是无本之木，无水之源。要顺应老年受众的需求，就要实地深入老年群体，或是活动中心、老人家中、老年大学，认真了解他们的想法，并邀请他们参与到节目的制作和策划过程中，并收集老年人感兴趣的话题，比如医疗、保健、赡养以及相关的娱乐方式等。现在的老年人群体，其晚年生活更加多彩丰富，有了更多的选择，他们希望有一个自我展示和自我表达的平台，从而远离孤独，渴望大众的关心。综合以上，定位老年节目的原则就是去了解老年人的心理状态，站在普通老年人的视角，最大程度发挥节目的服务功能，为其打造一个自我展示和互相交流的平台。邯郸广播电视台新闻综合广播《晩霞红满天》栏目中，针对老年人生活中的不同需求与问题，为其开设了答疑解惑的版块，让老年人能快速、直接地解决生活中面临的重重问题。

二、注重内容设置的科学性

对于老年人来讲，新媒体时代的到来对于他们的改变是远小于年轻人的，他们接受新事物的速度也要缓慢一些，因此，在编排广播节目的过程中，一定要从老年人的实际需求出发，给他们的生活带来更多的幸福感，并且要体现科学性。据有关调查结果显示，在所有的广播节目类型中，老年人最常收听的节目类型排名依次是医疗保健、健康养生类、新闻以及小品戏剧。从这个结果中我们不难发现，当下我国老年节目的收听需求是多种多样的，那么在内容的设置上，就要避免单一化，尽量迎合不同老年人的收听需求。除此之外，跟老年人生活息息相关的还有老年心理健康、老年消费理财等问题，由于不少老年在退休之后面临着社会角色转变的问题，处理不当就会出现孤单感、封闭感和被遗弃等心理障碍。基于这样的原因，老年广播节目就要充分发挥自身的作用，为老年听众提供心理调适服务，从而有效缓解老年群体的心理问题，促进其身心健康发展。

三、创新宣传形式，拓展宣传载体

要想真正扩大老年节目的影响力，就要在宣传形式上进行创新，在风格上追求独特，在当下的社会发展背景下，可以融入时尚、公益以及文化方面的内容提升节目的感染力，从而强化宣传的效果。例如在2013年，《苏州日报》曾经刊登过一篇关于退休老人拾荒的报道，这些老人中不少都领着退休工资，能够解决基本的生存问题，但是为什么会拾荒成“瘾”？究其原因，就是很多老年在退休之后，适应不了突然慢下来的生活，觉得自身失去了社会价值，产生了孤独寂寞的心理，需要找一件事来填补空白。而精神赡养一直都是我国保障老年人权益的重要内容，新修订的《老年法》中也对家庭成员要给予老年一些精神上的慰藉、不得忽视和冷落老人等做了十分详细的规定。因此，这些和老年人生活密不可分的社会事件应该成为广播媒体制作节目时重点考虑的题材，如果内容新颖，就会产生极大的影响力，对整个社会的进步和发展都是百利而无一害的。

四、通过典型人物、典型事例宣传，引起听众共鸣

随着医疗卫生事业和社会其他方面的繁荣，老年人的寿命有逐渐增长的趋势，这就给老年人大有作为提供了坚实的物质条件，例如可以开辟“老年故事”的主题节目，讲述一些老有所学、老有所用、老有作为的故事，既可以讲述一个人的伟大，还可以分享老年夫妻的甜蜜，通过这样的形式，能够让更多的老年人对生活充满期待，有了乐观享受晚年的勇气，在增加节目可听性的同时，给老年人的生活状态带来有效的改变，这才是广播节目的根本使命。

五、结语

综上所述，尊老是我们中华民族的传统美德，也是这个庞大的社会群体中一股不可忽视的力量。开办老年节目的意义在于满足老年人的精神需求，丰富他们的精神世界，改变他们消极的生活状态，给晚年带来更多的幸福感。因此，老年广播节目的制作人员要在认真分析老年人的心理需求基础上，打造出更多为老年听众所喜闻乐见的节目。

参考文献：

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[2]冯笑光，穆桂云.从《晚霞情》15年播出看老年广播节目如何“火”得长久[J].中国记者，2017 （05）.

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