区块链技术下广告场景应用和生态网络变革研究

张洁

摘要：区块链技术虽然发展时间不长，但却已经渗透到广告场景部分内容之中，推动广告产业生态网络改革。区块链技术的特征较为显著，可以有效解决广告欺诈、寻租等行为，保护相关参与方的合法权益。本文主要对区块链技术下的广告场景应用进行探讨，进一步分析其对生态网络变革形成的影响。

关键词：区块链;广告场景;生态网络

区块链技术诞生和发展的时间比较短，其主要以去中心化、不可篡改和高实用性等特征备受瞩目。区块链技术的发展，意味着商业科学技术取得了历史性突破。本文主要分析区块链技术在广告场景的应用，并进一步探讨基于区块链平台上的生态网络变革。

一、区块链技术下广告场景应用

（一）提高作弊成本，使媒体与用户彼此信任

目前，互联网技术早已席卷全球，其早已渗透到各个领域之中，比如广告。在互联网上播放广告虽然可以带来大量的流量，但同时也会存在许多问题。比如，每天投放的广告虚假流量已超出三分之一，这就会给广告主带来很大的损失。之所以会出现大量的虚假流量，主要是因为媒体与用户之间并不信任，在广告投放的过程中涉及到较多的环节，由此带来的高昂信用成本令广告主头疼不已。使用区块链技术就能够提高作弊成本，一旦有欺诈行为，系统会自动识别，避免出现虚假流量。如果发布虚假广告，也可通过用户投票的方式提高广告主的违约成本。区块链技术应用的目的是解决信息不对称的问题，使媒体与用户之间互相信任。

（二）实现智能合约，维护各方合法权益

在群雄逐鹿的互联网广告中，一些流量不足、实力不够雄厚的媒体平台难以在广告中分得一杯羹，尽管采取广告联盟的方式，却还是会被剥削和抽成。还有一些广告主实力强大，却没有按时交纳广告代理服务费用，使得广告代理商的权益得不到有效保障。采用区块链技术可以实现智能合约，建立固定的结算规则，以实时结算的方式解决纠纷，使各方的合法权益得到保障。

（三）提高供应链信用，树立良好的品牌

区块链技术可以有效提高供应链的信息透明度，使企业掌握产品的所有信息，对产品的原材料的所有信息进行追踪，使产品的供应链中具备更加完备的信用体系。区块链技术能够帮助用户更好地了解品牌，使供求方彼此信任。

（四）保护用户隐私，客观评估广告效果

没有应用区块链技术之前，用户最反感的互联网内容就是各种各样的广告。用户会采取一些可以屏蔽的方式屏蔽广告，这样不仅会影响广告的投放效果，还会导致用户的信息被泄露。采用区块链技术可以保障用户的隐私权，因为注册的用户会有唯一对应的区块链账号。用户可以选择感兴趣的广告推送，保护个人隐私。当区块链会根据用户的数据信息对用户进行定期评级，并对其观看广告、转发等行为进行数字货币奖励，这样就会提高广告的投放效果，用户也不会对广告反感。区块链技术还可以对用户的行为数据和广告效果数据进行跨媒体对比，使广告主对媒体的效果有清晰的了解。

（五）提升用户活跃度，实现用户与广告主媒体互动

区块链技术可以提高用户的活跃度与参与度。在广告投放中，用户观看广告可以获得数字货币的奖励;广告主和媒体还可以组织用户参与到形式多样的活动之中，使用户享受积分兑换、VIP服务等之中，增加个性化服务体验。这样就可以使用户不再排斥广告，反而与广告主和媒体形成互动，大大提升其参与活动的积极性。

二、区块链技术下的生态网络变革

（一）提高用户主体地位，实现个性化服务

区块链技术可以使用户在生态网络中的地位更高，状态也会从被动接受实现主动选择。在传统的生态网络中，用户对广告很排斥，在接收广告时通常比较被动。采用区块链技术能够使用户看广告的积极性增强，因为用户点击和观看广告后就会得到奖励，这对于用户、媒體和广告主而言，无疑是一件好事。区块链技术的智能合约使得用户在观看广告时可以根据自己的喜好进行选择，努力获得数字货币的奖励。用户就再用这些的数字货币去支付其感兴趣的媒体资源，从而产生继续观看，转发等行为。用户的每一次行为都会有很大的商业价值，使广告主和媒体得到收益。

（二）实现去中心化，使企业与消费者建立联系

区块链技术可以使企业与客户建立非常直接的关系，实现智能广告支付。区块链技术可以将多余的环节剔除，实现企业与媒体的直接对接，使广告费用更可观。同时，企业还可以与用户合作，减少投放广告所产生的各项成本。消费者可以自己控制隐私，化被动为主动。企业与消费者直接联系后，广告代理商的作用会不断退化。

（三）共同协作，实现开放的自组织生态网络

区块链技术采取的是分布式系统，能够实现参与方共同协作，减少强制统一管理的操作模式。用于企业之间的关系更多是以协作开始，这种方式会促进广告生态网络不断创新，广告主与媒体会以执行协议的方式，与用户或者其他合作伙伴无缝对接，实现更加开放的自组织生态网络。

三、结束语

总之，区块链技术为广告生态网络中的各大参与方提供了全新的合作方式，值得推广。尽管该技术的发展时间不长，对广告产业的影响还不够深刻，不过，区块链技术优势不容忽视，随着时间的推移，该技术对广告产业会有更加深刻的影响。

参考文献：

[1]王芳菲.区块链技术重塑传媒业——特征、应用场景及趋势[J].科技传播，2018，10 （09）：4-7.

[2]区块链与能源互联网的三大场景应用[J].经理人，2018 （04）：22-23.