基于媒介融合背景下电视传媒产业发展困境的摆脱

冯光瑞

摘要：随着信息时代的到来，互联网行业迅速发展，融合媒介已经成为媒体发展的必然趋势。在这种背景下，电视传媒产业受传播媒介的影响，导致发展中面临着一些困境。而要实现电视传媒产业的发展，就需要认清传播媒介的发展形势，改革创新。基于此，本文就主要探讨媒介融合背景下，电视传媒产业如何摆脱发展的困境。

关键词：媒介融合;电视传媒产业;发展困境;摆脱措施

媒介融合是当前电视产业发展的背景，也是实现其发展的主流趋势。电视传媒产业在发展中，要想适应时代发展的需要，被更多人认可，就需要改变以往的媒介传播方面，结合信息时代互联网发展的优势，在媒介融合的基础上，对电视传媒产业进行改革创新，以此来摆脱电视传播媒体发展的困境。

一、媒介融合对电视传媒产业发展的意义

随着科学技术和互联网的发展，传统单一的媒体形式，已经难以满足人们日渐多样化的网络信息需求，而融合媒介的出现，顺应了媒体发展一体化的趋势，依托于网络信息，将电视媒体与广播电视网、电信网等融合在一起，不仅拓宽了电视媒体发展的渠道，而且还促进了视频门户网站实现迅速发展，对推动了新时期网络电视的兴起有着重要作用。

二、电视传媒产业发展的困境

（一）新型媒介对电视传媒产业的冲击

随着传媒产业的发展，原本的电视传媒产业发展形势，已经难以适用于新时期行业发展的要求，受到各种新型媒介的冲击。与传统的电视媒介相比，新型媒介已经不再局限于单一的传播渠道中，借助互联网的优势，实现了媒介融合，更加符合人们对信息获取的需要，但也对传统的电视媒介造成了影响[1]。

（二）电视传媒产业面临着激烈的外部市场环境

传统的电视传媒产业在发展中，长期使用同种形式的传播渠道，创新水平极低，不仅涵盖的内容缺乏，而且不能满足当下年轻人对传播媒介的需求，与融合媒介相比市场竞争力低下，影响产业的整体发展。

（三）电视传媒产业内部体制问题

电视传媒产业在发展中，不同于新时期各种融合媒介，目前依旧存在着一些发展弊端，影响着内部受到各种客观因素限制，体制僵化，甚至残留着部分事业体制与计划体制的弊端，束缚了电视媒体产业的发展。同时电视传媒产业中，应用的管理模式长期不变，并且管理模式存在一定的缺陷，与新时期电视传媒产业发展的要求不符，导致管理模式管理效率低下，影响了电视传媒产业的管理水平。

三、在媒介融合背景下摆脱电视传媒产业发展困境的措施

（一）利用各种优势条件，迎接挑战

随着互联网的发展，使得人们的信息获取方式日益多样化，并且还导致其他方面也发生了一定的变化，如在阅读方式、生产方式，营销方式和传播方式等方面，都会发生不同程度的变化。这主要是受融合媒介的影响，融合媒介利用互联网、云计算和大数据等技术手段，对自身发展渠道进行改进，使得融合媒介不论是在传播形式，还是其起他方法都与电视传媒产业有着一定的区别，更加符合市场发展的需求。对此电视传媒产业要想实现更好的发展，就应汲取融合媒介的发展优势，利用还新时期互联网、信息技术等优势，将其对电视传媒产业相融合，打破传统经营模式的束缚，以先进的技术和科学的手段迎接电视传媒产业面对的各种挑战，提高自身的竞争力。

（二）顺应时代发展需求，提高市场竞争力

在对电视传媒产业进行改进过程中，应顺应时代发展的需求，合理的进行营销方式和传播方式等方面的变革。在此过程中，第一，应制定新型的战略目标，为电视传媒产业发展指明方向，提高发展的合理性;第二，摆脱原本经营中遵循的体制，打破传统电视媒体产业对电视产业的束缚，以电视的内容为导向，建立新型的激励机制，并建立市场导向的考核机制，调动员工进行电视产业发展创新的积極性;第三，疏通电视发展的道路，为实现产业发展奠定基础;第四，同时认清自身发展的优势，制定发展的策略;第五，合理利用各种优势和资源，实施全媒体战略，构建特色媒体品牌节目;第六，摆脱传统的思维模式，使用各种不同的创新手段，提高人们的关注度和认可度，进而实现市场竞争力提升。

（三）改革创新，实现企业内部发展

电视传媒产业要想实现进步发展，提高自身在市场中的竞争力，不仅需要对外部进行改进，还应从内部进行创新，促进电视传媒产业实现全面发展。在对内创新的过程中，首先，电视媒体要与新媒体加强合作，拓展消费市场，扩大信息分享规模，提高话语的主导权;其次，为促进电视传媒产业与融合媒介发展程度，对产业内部的运营机制和管理机制进行改革、创新，制定相应的政策，从媒体内容、渠道、经营平台、经营方式、管理方法和平台终端等方面，实现深度融合;最后，对体制进行综合分析评价，结合自身实际情况和市场发展需要，对制度进行不断的完善[2]。

四、结论

总而言之，融合媒介作为电视传媒产业发展的出路，可以在很大程度上改变以往媒介传播形式，顺应时代发展的潮流和人们对媒体媒介的多样化需求，对电视传播媒介中的困境进行改革，在融合媒介的基础上，对电视产业进行改进，占领更多媒体舆论市场，不断满足人们的各种需求，实现电视传媒产业的发展。

参考文献：

[1]赵红香.媒介融合背景下电视传媒产业发展困境分析[J].新闻窗，2017 （06）：65-66.

[2]黄平.媒介融合背景下广播影视产业发展的新思考[J].艺术评鉴，2017 （06）：184-185.