用公众号构建媒体智库策略研究

夏东威

摘要：在当前数据时代的背景条件下，公众号融合已经成为不可阻挡的大趋势。媒体智库的快速发展需要通过深度分析和专业研究来确定未来的发展方向，提高媒体智库的内容质量。通过媒体智库的发展，媒体的敏锐眼光和活跃度提高媒体智库的受众数量。构建媒体智库将会是未来传统公众号转型的主要路径之一。

关键词：公众号;公众号智库;策略

一、媒体智库的目前现状

就目前中国媒体智库建设的现状看来，中国的媒体智库属于初期阶段，没有形成属于自己的建设框架和发展模式，目前对于媒体智库的研究也只是处于学术研究阶段，关于媒体智库的相关研究只是在一些科技报刊上能够见到，虽然一些研究人员已经给予媒体智库概念，但是概念太过于简单化。

根据相关的数据显示，截止2016年，国内已经有十五家机构宣布已经成立智库业务部门，这十五家机构中，包括中央媒体、市场化媒体、门户网站、地方性媒体。这些智库单位在社会分别扮演者不同的角色。例如，中央媒体中新华社更注重具体问题的研究调查，人民日报则更加注重理论实践的深入研究;门户网站中的腾讯更加强调自身的研究成果和研究能力，新浪则是更加注重媒体品台的属性构建。

作为唯一一个媒体单位入选国家高端智库建设的试点单位，光明智库是非常活跃的，其经常将国内外智库的建设情况进行研究，并且公布智库的各种成果，组织召开相关的社会公众活动。在智库建设方面，主办或者协助承办大型智库论坛，组织专家队伍进行智库类型的项目研发。根据未来的发展计划，确定智库的未来管理和工作治理机制上研究、研究智库数据建设等方面的专业化问题。光明智库还承担着与其他智库提供信息的职能，进行智库建设和评价工作，与其他智库进行合作或开展相关工作研究。

中国智库开展的时间不长，但是在发展中国家里，中国的智库可以算是最强的，但还是无法与美国、欧洲等发达国家相比。目前，中国智库和其他国家相比有一个很大的不同，政府智库非常强，民间智库非常弱。

虽然民间智库早在二十多年前就已经出现了，但民间智库的发展离不开民间經济的发展，随着民间经济的发展壮大，所以民间智库才能发展壮大。从某种意义上说，中国民间智库的发展才刚刚开始。随着未来社会的进步，民间智库很可能有一个很大的发展空间[1]。

我们期待媒体智库化发声，媒体智库化可以提供真正的含金量的内容。从新媒体的趋势和规则出发，必须考虑自己的发展点。媒体智库化实践者、发包人应将实践水平提升至理论水平，智库实践者应与媒体进行许多沟通.

二、媒体智库和公众号结合的意义

（一）媒体智库将传播内容和媒介形式结合

从信息的传播形式来看，媒体智库和公共号的信息传播状况相似，都不可以缺少内容和传播载体等基本的构成要素。信息的传播对于公众号来说是可以借助不同的媒体载体和媒介，允许信息内容通过平台传播。在媒体智库的情况下，信息的传播方式主要是提交内审、编辑刊物，召开相关学术会议等传播形式，向相关的公众和部门发送研究成果。媒体智库和公共号在信息传递形式上有一定的差异，但存在明显的相似性。双方的信息传播一定要通过一定的传播介质实现信息传播，但是公众号积极面向大众，向相关大众传达实时信息。媒体智库产品的传播理念和公众号的传播形式可以在传播过程中形成有效的统一。

（二）更好的引导社会舆论

就一般情况而言，舆论的引导需要经过三步：制定媒体中将要被讨论的内容，根据内容的轻重缓急进行内容的相关安排;根据内容的重要程度在某些方面将会影响公众观念或有与之形成相互作用;与相关公众形成的相互作用在一定程度上会影响政策制定者所重视的事物。

在以上的过程中，媒体是负责设定以往的议程、引导舆论等功能的传播机构。媒体智库和公众号结合后可以更好的负责传播生产内容分析社会现象和热点后，形成试点，起到引导社会大众认知的作用。智库和公众号结合产物通过本电视台公众号，以发表会等形式扩大了自己的影响力，智库单纯的生产内容角色已演变为具有特定的会议议程设置并引入了民意测验。

智库通过与公众号的融合，充分发挥了内容的生产、议程的设定功能，完善了舆论的诱导机制，构建了政府与群众之间的协调机制，实现智库与公众号融合语言的创新扩散，进一步发挥了舆论监督、警示等作用。

（三）引导价值取向和目标趋近一致

通过对社会政治经济问题的调查和研究，形成了详细的研究报告和对策方案，并通过该报道提出了有关政府决定机构的意见和建议、改善或更改相关问题。因此，媒体智库在研究和传播功能的过程中，显示出强烈的社会责任感，在客观性和公共利益之上表现突出。因此，媒体智库和公众号在履行社会责任的行为过程中体现了统一的价值取向和目标，为两者的融合发展奠定了坚实的基础[2]。

通过公众号的分离，公众号的媒体智库运营理念比一般的媒体智库更接近公众，研究人员、工作员工也了解公众号记者或编辑转换，由于具有比一般媒体智库更强的责任感，因此更自觉地抓住公众号的敏感性，保护社会大众的利益

三、公众号构建公众号智库的方法

（一）公众号构建公众号智库的设计原则

公众号和智库虽然是自然的合作关系，但都是定位、平台和终点，没有竞争关系。智库需要通过公众号扩大自己的影响力。然而，利用公众号构建公众号智库需要遵循一定的设计原则。设计公众号智库要有形象的标识，可以使用户在访问智库有一种视觉体验，设计合理的栏目，通过公众号个性化的设计，将个性化服务实现。

由于公众号偏好呈现的本质，智库在与公众号的协作期间不可避免地受到公众号的污染。目前我国智库产出的精品内容不多，靶向性强，但深度的成果极少。但是，智库的成果必须理解为与公众号报道一定出入，现在的智库被整合到公众号中。公众号与智库合作，合作的形式应更深入、合作，融合起来。例如，智库在公众号上发表原稿时，可以在前期的话题策划中与公众号进行更多的合作，这样智库的发声效果更好，可以解决智库存在的诸多问题。

（二）公眾号平台的优势

在雅安地震中可以看出，微博、微信等公众号平台已经成为传统公众号灾情报道的新利器，其将改变传统信息报道方式，让信息的传播形式更加多元化，传播形式变的更加高效、快捷、透明。可以通过微博平台的实时性特点，进行提早传播和大面积传播，可以提高救援信息的传播速度。微信的主要功能，利用其通讯功能，在电话、信息无法接通的条件下，微信将承担起联系家人亲友的重大作用，在很大程度上解决了信息传递困难的问题，起到稳定家人心情和局势的重要作用。

传统公众号在经过公众号平台的洗礼之后，在公众号信息传播上积累了丰富的运营经验，能够熟练地运用公众号平台的公众属性，运行公众号跨平台的整体属性的整体传播形式，也有很多的成功案例，公众号平台属于一个全新的信息传播平台，其沟通属性远远大于公众号属性。

微博公众号平台的内容实时性很强，但是短篇的文章只能带来浅阅读、浅思考，信息的受众是以相同兴趣聚集的人群，生产、传播成本极低，所以公众号平台可以在短时间内实现多次传播，有利于进行品牌的传播，扩大公众号智库产品的影响力。

微信公众号的内容具有可读性，其表现内容的形式多样化，图文信息有利于人群的深入阅读，语音信息的发送满足了听觉用户的需求，大量的第三方应用更是可以提供新的内容形式。但由于微信平台的限制，良好的文章只能在朋友圈、微信群中分享，传播力较弱。但是因为公众号平台的产生，可以在平台进行更亲密更直接的联系。

因为传统公众号受大众人民的喜欢，具有大量的民众基础，同时拥有丰厚的经验和广阔的人才储备，也有沉淀已久的内容推送。在微博公众平台上可以进行一对多的扩散方式。在移动互联网的高速发展下，给予微信公众平台的转变带来了更多的新启示，也将会是一种颠覆性的转变。传统公众号这几年一直在找寻新的发展方向，未来公众号平台将会引领信息传播的潮流。在根本转变上需要知道用户需要的不仅仅是工具，更是一种服务。

四、媒体智库化将成为主流公众号的主要发展方式

（一）媒体智库向着专业化、地域化发展

媒体智库并不是单纯的服务于社会舆论的媒体，也不是智库的媒体化发展，这两种对媒体智库的理解都是错误的。媒体智库作为中国特色的智库类型，走的建设路线是专业化、地域化的发展道路。中国的各个媒体都有明确的受众群体和发展定位，类别涵盖了政治、经济、法制、社会、环境、农业等各个领域，可以充分展现出中国媒体的自身优势，媒体智库将这些领域结合在一起，充分发挥各种媒体的优势，持续发挥影响力，建设国家形象、塑造国际舆论、提升国家软实力。

（二）新时代政策的多元化发展

重要的公众号必须完成媒体智库化以避免外围化。十八代以来，国家管理体系越来越开放，民主和科学、中国特色新型媒体智库建设改变了少数体制内政策研究机构主导决策咨询系统的局面。主流公众号政策的议程设定和政策解释的垄断地位也受到了挑战。在这种情况下，在主流公众号不参与媒体智库的建设的情况下，如果对政策生产缺乏发言权，则必定被外围化，成为单纯的内容消费。为避免外围化，主流媒体智库在政策过程的整个产业链中传播政策研究、咨询、评价、公布、各环节的布局。价值的共创的局面[3]。

新技术条件下的融合发展战略要求公众号的媒体智库华，21世纪以来，随着互联网和新公众号的出现，全新闻界在某种意义上倾覆。新闻这个行业也已经结束了。当然，事实并不是悲观的。融合发展成为新闻出版界的普遍发展战略。公众号与媒体智库融合是在技术融合和经济融合这两个方面实现的。技术融合容易理解，容易接受。经济业务的融合非常复杂。公众号的媒体智库化将许多公众号称为经济和商务合并发展的重要路线，有助于内容生产的完美化和精确化。

五、总结

媒体智库化与公众号有机结合在一起将会是整个社会的发展趋势，整个社会的信息传播会更加快速、方便。媒体智库化战略是公众号改革发展的重要途径选择，提高了媒体智库的政策研究和传播能力，增强了媒体智库的地位，有助于增强媒体智库的信息功能和传播功能，增强媒体智库的业务和专业知识。

参考文献：

[1]黄楚新，王丹.公众号智库：发展路径与关键[J].新闻与写作，2016 （01）.

[2]吴亮，夏宇，马岩.公众号融合发展对接中国特色新型智库建设的路径研究[J].中国科学院院刊，2016 （08）.

[3]光明日报智库研究与发布中心.http：//theory.gmw.cn/2016-12/16/content_23277652.htm.