浅析“微时代”传统媒体的优势

摘要：“微时代”盛行的今天，很多人对传统媒体的发展存有了疑虑，我认为传统媒体的发展和中国的历史一样，源远流长，它具有大喇叭作用，其影响力是不会简单消解的。且传统媒体根深蒂固，对于新闻的把握和操控已经有了全面的、成熟的模式来运作，形成了较为权威的产业链。传统媒体的传播制度遵守以及在媒介规范理论上的大量实践，已经和人类社会的运行体制水乳交融，这一切，是新媒体无法超越的。

关键词：微时代；传统媒体；优势

现如今，新媒体发展迅猛，对传统媒体造成了不小的冲击，越来越多的受众习惯于使用新媒体。在新媒体发展如此迅速的今天，新媒体会不会取代传统媒体成为主流媒体呢？这是很多人比较关注的一个问题，其实较之传统媒体而言，新媒体的传播速度更快，效率更高，传播方式更多元化，同时也更新颖，新媒体的优势自然是不言而喻，但是我想说的是，传统媒体即使在这样强烈的竞争下，也依旧会保持着自己独到的优势。

可信度高。新媒体在信息传播的及时性、交互性、个性化方面，新媒体具有明显优势，但由于新媒体信息量大、传播快速，大多数人对于网络上的新闻会存有半信半疑的状态。而网络上层出不穷的虚假新闻事件，也导致民众对于新媒体消息的可信度逐渐变低。而传统媒体，更加注重内容的真实、全面、客观、公正，每一条新闻，无论是广播的，报纸的，还是电视上的，都需要经过严格的审查和考证。而大众对于电视上及报纸上看到的新闻，在新闻事实上，基本不会持怀疑的态度，并且对于电视上的一些募捐信息，或者一些生活百科，也都是非常相信的，这就是新媒体所不具有的公信力和可信度，这也源于传统媒体对于新闻的审查还有长时间以来民众对于传统媒体的信任。虽然大批受众在使用新媒体，但他们对传统媒体的信任并没有减弱，传统媒体的社会话语影响力仍然巨大，仍然拥有舆论主导权。这是由新媒体与传统媒体各自的特点决定的。

专业性强。对新媒体而言，只要是传媒专业毕业或热爱媒体的人，都可以运营自己的公众号，也可以拍摄自己感兴趣的视频开设自己的频道，门槛的降低的确给大量的热爱媒体的同学带来很多的机会和展现自己的平台，但正因为这样，导致质量也是良莠不齐。而传统媒体拥有一大批训练有素、经验丰富的记者、编辑，以专业理念、专业技能向受众提供高品质的新闻和信息服务，客观慎重报道事件，深入解读事件，权威宣传党和政府重大举措。因此，传统媒体在重大事件发布上仍然具有权威性，在关键时刻、关键问题上仍然具有重要作用。

舆论影响力强。现在新媒体的舆论影响力很大，很多我们容易忽略的事情，都是因为网络舆论的力量，才得以解决，新媒体的网络舆论力量真的是不能小瞧的。但是，从舆论影响力来说，新媒体还是远远不如传统媒体的影响力大的。新媒体的受用群众基本上还是年轻人为主，所以舆论都是集中在年轻人群体里，但是发生什么大事，我们还是会同一时间打开电视或看看比较有影响力的报纸来获取新闻信息。其实很多重大事件，都是通过传统媒体来传播的，比如我国的阅兵仪式，各大新闻发布会都是通过中央电视台或报纸所传播的，网络基本上是不会第一手拿到播放权的，所以传统媒体的主流地位不会被新媒体所取代。而且传统媒体的舆论影响力大，也是因为传统媒体的平台大，地位高，就像外国友人要了解我们，也是会打开电视，而不是打开微博。

容易形成社会共识。现今人们可以借助互联网，超越地域在不同的地方建立联系，而且不管你是何种身份或何种目的都可通过互联网在全社会建立起联系。不同利益取向、价值取向、兴趣取向的人都能各自建立联系相互对话。而在网络上，不管你的思想是对是錯，都会有各色的人来关注，或同意你的观点或反驳你的观点，因为回应及时且方便便会极大地满足网民的参与度。但同时，它也导致信息碎片化，使社会价值观念更为凌乱、评判标准更加模糊。与之相比，传统媒体通过有引导力而又及时准确的事件报道、评论，在基本价值观上构筑社会底线，在基本评判标准上增进社会共识，而在具体社会事务上又让大家各抒己见，有利于营造一个价值观凝聚、言论又相对宽松的舆论氛围。

当然，我们也不应把传统媒体与新媒体对立起来。其实传统媒体的价值不仅表现在报纸或电视的传播及影响中，也表现在与新媒体的融合上，而新媒体与传统媒体融合可以将传统媒体发展的更加长远。当前，许多传统媒体正在进行媒体融合发展尝试，开通了自己的官方微博、微信公众号、客户端，用户数量巨大且与日俱增。这表明，传统媒体的受众规模不仅没有缩小，反而在扩大，只是转移到了新平台上。关于传统媒体和新媒体的这场对抗赛中，传统媒体需要挖掘出自身所独有的、不可替代的优势。传统媒体从某种程度上是新媒体的主要信息来源，传播的模式讲究从一方到受众，生产的一方就是信息源，也称作传播者，一种传播的进行必须立足于这种路径。而看到如今中国的新媒体发展，无不多出自于传统媒体，这说明传统媒体的信息发布者的地位是无法取代的。

参考文献：

[1]崔莹《新媒体与传统媒体的比较》甘肃报业.2016年2月总第43期36页

[2]丁艳《浅议媒介融合下的地市党报发展之路》甘肃报业.2016年2月总第43期32页

作者简介：韩瑾（1982.9—）性别：女，籍贯：甘肃省张掖市，学历：本科，毕业于中央广播电视大学；现在有职称：初级，研究方向：新闻。