移动传媒终端科技传播研究

张捷

摘要：移动传媒终端是随着新媒体不断发展而衍生出来的一种全新传播媒体，其借助数字广播电视传输技术，融合了多种科学技术，能够给人们带来很大的生活便利性，为多元化的传播奠定基础，主要运用于城市公共交通中，能够满足不同人群的需求。本文主要对移动传媒终端科技传播进行了研究。

关键词：移动传媒终端;科技传播;新媒体

以往的科技传播一直将媒体看作是一种媒介，而相对于传统媒体来说，移动传媒通常是指以满足流动人群视听需求为宗旨，借助数字广播电视地面传输技术播出的新型媒体。进入21世纪以来，我国不断对当前的数字广播短时传输技术进行创新，并随着新媒体的诞生，传播技术得到了极大的改进、媒体自身也具有了越来越强的独立性，媒体不再简单地作为科技传播的介质而存在，形成了符合要求的移动传媒终端新媒体形式。近些年来，移动传媒终端逐渐由城市交通平台进入到人们移动传媒生活中，如：智能手机，增强了用户全新的科技体验感受。

一、移动传媒终端综述

目前，随着互联网技术的普及，我国移动传媒呈现出蓬勃发展的态势，受众群体越来越广大，这直接导致我国传播领域革命的到来。移动传媒包括了公共交通移动传媒、列车类移动传媒、航空类移动传媒、手机移动传媒等四大类型。（1）公共交通移动传媒。其主要集中在车载广播或者电视系统的实用上，但最初的形式是车体广告。公共交通移动传媒的传播能够最直接反映出现实效果，如：从2002年开始，车载电视已经在全国200多个城市中得到较为广泛地普及实用，并且经过十多年的发展，年接受视频传播服务的受众越来越多，达到了3～5亿人以上，在实际推广中取得了很好的效果;（2）列车类移动传媒。在全世界范围内，我国铁路旅客最多，并且随着高铁的发展，旅客人数越来越庞大，这成为了列车类移动传媒传播的重要渠道，列车视频给旅客带来了更多不一样的新鲜体验，如：亿品传媒从2008年开始与全国18个铁路局进行了合作，成了中国最大的铁路移动传媒，液晶显示屏在列车上已经达到了上万部，安装车次达到了118列以上，覆盖全国25个省、市、自治区和直辖市。（3）航空类移动传媒。其主要是以乘客为传播对象，安装在民航客机中，是一种借助封闭或者实时播放，获取一定利益和进行信息传播的广播电视媒体，与车载广播和视频类似。航空类移动传媒与公交类及列车类移动传媒相比，资源更加具有市场垄断性。如：我发给航空移动传媒几乎被来自于国外的传媒公司所垄断。但近些年来，随着我国经济水平的不断发展，航空移动传媒发展迅猛，大众消费力普遍增加，航空旅客吞吐量逐渐上升，这为移动终端传输提供了良好的空间和市场基础。（4）手机移动传媒。进入21世纪以来，随着智能手机的逐渐普及，手机移动传媒呈现出几何级数增长，并更具有了时代感。截止2017年，我国移动支付交易规模达到了200万亿，居全球首位，用户数达到了12.94亿，这些数据直接显示出手机一定传媒未来发展的无限空间和广度。由此可见，仅仅需要拥有一台移动新媒体终端设备，就可成为一个随时随地发布信息的自媒体，只要投入一定的时间和精力，就能在移动网络上搭建信息发布平台。毋庸置疑，移动传媒发展为我们带来了时代的变迁。

二、当前移动传媒终端的优势及技术分析

1.当前移动传媒终端的优势

与传统的媒体机构相比较，移动传媒终端自身就具备很大的优势和广阔的发展前景空间，首先，移动传媒终端利用技术自身的性能，将原有的固定接受方式转变为符合当前要求的移动接受方式，改变了信息的传统接受方式，促使信息实现了实时传播;其次，移动传媒终端提升了信息的传播效率，改变了信息的传统传播方式，通过灵活运用当前客体与主体自身具有的优势，能够多向传播，将原有的单向传播方式转变为当前要求的双向传播方式;另外，受其自身性质的影响，移动传媒专用段具有很强的选择性和强制性，受众人群智能选择接受，没有多余的选择空间，这与传统媒体具有很大的不同。如人们乘坐公交、地铁出行时，只能收看公交地铁提供的节目，收听者处于被动的地位。同时，由于移动传媒终端改变了传统的单一性能，导致自身的效果不佳，逐渐向交互方向发展，难以满足当前的需求。

2.当前移动传媒终端的技术

当前我国逐渐进入了信息时代，移动传媒终端虽然通过网络可以合理地控制发展方向，但是从多个角度上来看，移动传媒终端还不能满足时代的需求。首先当前智能手机不断创新，在发展过程中，为了不断优化自身的结构，其促使媒体逐渐融入当前先进的发展理念，并带动不同的媒体全面发展。但这也给传统媒体带来了很大的挑战和冲击，报纸、电视新闻等市场份额逐渐下降，互联网等新媒体的发展创新甚至将取代传统媒体。因此，传统媒体需要与当前的新媒体进行有效的融合，才能突破当前的困境，形成当前较为特殊发展模式。并且在创新过程中，传统媒体移动传媒客户端，要逐渐渗透于各个领域中，形成一种新的商业模式，才能促使双方实现双赢，如：小米盒子等就是針对当前的特殊需求一种商业的付费模式。其次，移动传媒终端媒介平台对人们日常生活影响较大，如：已经完全与计算机进行同化的——智能手机的普及以满足实际需求为目标，为人们的生活提供了良好的便利。但相对来说，作为移动传媒终端的介质，智能手机利用其自身的优势，满足了人们的实际需求，将移动平台与网络平台进行合理链接，促使媒体自身的功能被复制在智能手机中。人们可以根据自身的喜好，通过智能手机中大量的APP软件，进行合理选择，随时随地与他人进行交流沟通，满足了人们的实际需求。而当前的微信、微博、QQ等更是迎合了当前发展需求，深受人们的喜爱。

三、提升移动传媒终端科技传播效果的途径

移动传媒终端信息的传播是双向的、不是单向的传播，在移动传媒终端中播放广告的时间十分长，不断的播放广告就会丧失其存在的意义，就会导致受众产生厌烦的情绪。同时，目前很多，移动传媒终端中，就是将电视中已经播放很长时间的节目放在移动传媒终端上播出，这种情况违反了传媒时效性的原则，长时间的不更换内容，会导致移动传媒终端成为一个严重的负担，不再是上班族放松精神压力的一个途径。由此我们需要通过以下途径提升移动传媒终端科技传播效果。

首先，增强科技传播的制度化建设。我国法律法规明确指出我们应加强对大众传媒科普能力的建设力度，将大众传媒科技传播的能力作为一项系统性的工作去做，如：《中华人民共和国科学技术普及法》《全国科学素质行动计划纲要》等。移动传媒终端属于新兴的科学技术发展媒体，为了更好地发挥新兴媒体科技传播的职能和作用，各相关部门应该对其传播内容、传播方式进行明确的规定，加强立法建设，明确分工，制定出新兴媒体传播制度，从而满足时代发展的需求。

其次，应该重返把握科技焦点。当社会上一件公用安全事件发生之后，电视、网络、手机等媒体都会进行及时的报道。如：地震、食品安全等问题，都是经过移动传媒终端率先报道被人们所熟知、传播的。由此可见，在较短的时间内，一个公共安全事件通过新兴媒体的报道或者传播，就会具有极强的影响力，引导社会舆论和进行全面的科学知识普及成了新兴媒体的责任。因此，从这个角度上出发，移动传媒终端的科技传播需要把握好科学技术最前沿的东西，加大传播和服务范围，从而引导大众更好的获取科学知识和舆论导向。

另外，目前，移动传媒终端经济效益和社会效益比较低，没有充足的资金投入和人才，移动传播机构在制作科普类节目时，广告商的直接投注数量不足。并且由于缺乏专业的科学技术人员，移动传媒终端的节目不能顺利播出。因此，为了保证移动传媒终端科普类节目更新，传媒机构应通过各种途径加大资金的投入，增强人才队伍建设力度，及时更新制作，满足受众的需求。另外，为了提升社会大众科学知识素质，作为新兴媒体之一，移动传媒应承担起社会大众素质提升的义务和责任，积极传播科技知识，将普及科学知识作为发展的终极目标。

参考文献：

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