沧州农村“大喇叭”在基层信息传播中的作用及优化策略研究

李杰

摘要：为推进党的声音进万家，沧州农村“大喇叭”复播，在基层信息传播中承载着宣传党的方针政策、加强农村精神文明建设、服务基层百姓生活需要的重要作用。但是，“大喇叭”有很多不足之处，需要在内容创新、平台拓展、深化内涵等方面进行优化。

关键词：大喇叭;农村广播;信息传播

上世纪六七十年代，广播是大众媒介中的“领头羊”，是受众获取信息的主渠道。新媒体的冲击使广播媒介不断转型与创新。

一、农村大喇叭在基层信息传播中的优势

（一）“党的声音进万家”推动“大喇叭”复兴

广播一直是党的基层“喉舌”，2018年年初，各地广泛宣讲十九大精神，开展“党的声音进万家”活动。沧州农村“大喇叭”全面复兴，截止2019年9月底，全市170个乡镇党委和5724个村全部开通广播，累计播出8.7万余期，收听率100%。

（二）农村受众需要“大喇叭”消除“信息贫困”

“互联网+”时代，信息传播渠道多元且便捷，信息的庞杂也带来明显弊端：真假难辨，娱乐信息泛滥，涉及到民众切身利益的重要信息淹没。“知沟”假说认为，随着大众传播技术的发展和社会信息总量的增加，社会人口中经济地位较高者相比于较低者在信息获取的数量和效率上要更多更快，因此两部分人口之间存在的“知识鸿沟”表现出扩大而非缩小的趋势。（1）在农村地区，智能终端的覆盖远不如城市，知识水平也使得信息鸿沟进一步加大。广播的高渗透性、成本低性能充分适应不同层次的听众。因此，农村受众需要广播来获取信息。

二、农村“大喇叭”的重要作用

通过对肃宁县邵庄乡、新华区小赵庄乡、沧县杜林乡三地“大喇叭”的分析和采播人员的采访，发现广播内容集中在以下方面。

（一）“大喇叭”是传播党政方针的主阵地

沧州农村“大喇叭”复播正值全国上下大力宣传十九大精神，各乡镇的广播均开辟了十九大专栏，如邵庄乡《聆听原生态》，汇集了各级领导讲话，《聚焦十九大栏目》板块，分6期播送十九大报告。小赵庄乡《习近平重要讲话百日学》栏目，播放《中华民族近代以来最伟大的梦想》、《实现中化民族伟大复兴的必由之路》等内容。杜林乡的十九大专栏，播放党政领导人讲话和国家方针政策。可以说，农村大喇叭缩短了国家方针政策到达乡村的距离，成为了政策宣传的重要途径。

（二）“大喇叭”是加强精神文明建设的广阔平台

乡村振兴是决胜全面建成小康社会的关键环节，农村精神文明建设尤为迫切。廣播媒体有必要将现代文明传播到乡村，将生活理念、生活方式、思维方式传播到乡村。同时，广播媒体在助力乡村振兴过程中，应当有意识地传播优秀的乡村文化。（2）邵庄乡《话说邵庄》、《邵庄在行动》栏目，主要播报新农村建设中的最新举措，《道德讲堂》播放优秀党员、道德模范等的先进事迹;小赵庄乡播送《让核心价值观融入生活》、《用中华传统美德成风化人》等内容，杜林乡《杜林好人》专题，播放好人好事、道德新风尚。对于提高农民文化素养、加强农村精神文明建设起到重要作用。

（三）大喇叭是服务基层百姓的重要窗口

“大喇叭”为村民带来致富、科技、健康等内容，致力于解决三农问题。例如，邵庄乡的固定栏目《农机之窗》，传播各类有关农业发展、种植养殖技术、扶贫政策消息，《生活小百科》播放健康保健、家政服务、安全常识、寻人寻物启示等内容。

三、“大喇叭”传播的优化策略

“大喇叭”也有其弊端。一方面，传播形式单一化，内容稍纵即逝，受众参与度差。另一方面，广播碎片化。很多内容照搬文件、会议摘录，难以引发共鸣。缺少策划，有随意拼凑现象。为优“大喇叭”在基层信息传播中的作用，应积极探索融合发展新模式。

（一）创新内容，增强可听性

坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，立足乡村实际。首先，坚持平民化视角，用农村受众所理解的“大白话”进行“翻译”，才能真正引导乡村基层舆论场。其次，组建稳定的队伍，推动节目推陈出新。在大学生村官为主的基础上，增加本地“草根”广播。做好民情民意的收集和调研，尝试分众传播，如针对老年人的戏曲健康板块，针对学龄少年的科普文教板块等。

（二）拓展体平台，延伸广播触角

智能终端日益普及，“大喇叭”应趁势而为，尝试在互联网、微信、手机终端合上不断拓展。例如，建立广播网站和微信公众号，将广播内容上传到智能终端，使得百姓能够自主收听，并在新媒体平台上互动交流，实现统一广播和自主收听、个性互动的融合。

（三）“大喇叭+”模式，深化传播内涵

重注渠道建设，扩展传播内涵。在建党方面，尝试“大喇叭+基层党建”，将政策宣传和理论学习结合起来，使党的政策落地生根。在活跃生活方面，开展“大喇叭+活动”，组织一些爱心行动、文娱活动，加强线上线下互动。在盘活经济方面，尝试“大喇叭+电商”，拉近农户与市场之间的距离。

“大喇叭”在基层信息传播中“大有可为”，在做好方针政策的传声筒、坚守好基层舆论阵地的同时，充分拓展“大喇叭”传播内容和模式，使其成为乡村振新、文化创新的助推器。

注释：

史安斌，胡宇.消除“信息贫困”：挑战与应对[J].青年记者，2018，11：75.

信险峰.新时代广播媒体如何助力乡村振兴 [J]. 中国广播，2018，09：14.