报纸版面设计如何抓人眼球

郭娜

摘要：新媒体的发展使报纸行业面临着前所未有的挑战。版面作为读者首先接触到的对象，成为了传统媒体抢占市场的绝佳手段。借助版面设计的革新，报纸可以更好地吸引读者的视线，从而重新争取读者市场。本文从遵循基本要求、重视视觉美感以及凸显关键信息入手，为版面设计创新与发展提供了三点建议，以期达到吸引读者、扭转报纸行业劣势地位的效果。

关键词：版面设计;视觉美感;关键信息

随着网络的发展与普及，新媒体逐渐抢占传统媒体市场，给报纸行业带来了巨大的影响。从目前来看，报纸市场的竞争力在不断下降，读者数量减少，销量随之呈现下降的趋势。但不容否认的是，其专业化的传播理念和运作机制以及能够催生出大量原创性、首发性的作品，是新媒体所无法比拟的。[1]因此，传统媒体应合理应对新媒体时代带来的冲击，在自身优势基础上发展革新。版面作为读者首先接触的对象，在报纸的整体元素中起到了举足轻重的作用，报纸行业理应创新版面设计，充分利用版面的视觉效果来吸引读者，重新占据读者市场。

一、遵循版面设计的基本要求

一个赏心悦目的版面，其元素应该是协调的，整体艺术性也会显现其中。[2]通过创新版面设计来抓人眼球并不是随心所欲，更不能为了博人眼球而违背了版面设计的基本要求。报纸行业经历了漫长的发展历程，早已形成了该领域特有的法则。因此，若想要通过版面设计来吸引读者，必须以遵循整体性与协调性为基本前提。

整体性首先要求版面设计的整体平衡。标题、图片和留白部分应保持较好的比例，各个板块之间保持位置和大小的平衡状态，使整个版面呈现一种合理的视觉效果。同时，版面设计的整体性还要求版面条例清楚。所谓的条例清晰不单单是指内容的逻辑关系保持畅通，还包括版面的整体形式是否做到了“三个分明”，即：题和文的分明，头和尾的分明，文与文的分明。[3]这也是版面设计的基本要求之一。

关注版面的协调性，不仅是指内容和形式的统一，还包括版面风格的协调。有些报刊过于强调视觉，却忘记了报纸最基本的导向功能，不仅无法吸引读者，反而会影响传统媒体的权威地位。此外，协调性还要求版面要形成统一的风格。各个板块要围绕统一的构图思想，字体、格式保持协调，不能想怎么设计就怎么设计。很多报刊盲目追求变革，违背版面设计的协调原则，将版面设计的五花八门，布局杂乱无章，这样只会让更多的读者丧失阅读兴趣。

二、重视版面设计的视觉美感

重视版面设计的视觉美感已成为媒体行业发展的新趋势，因其在吸引读者方面发挥了不容小觑的作用，也促使越来越多的报纸行业开始专注于此。传统媒体可以将版面设计简约化、特色化，并不断贴近读者审美来抓取读者眼球，扩大报刊的阅读量。

传统的报纸篇幅过长，报纸的版面被安排的密密麻麻，在影响版面整体美观的同时，也让读者形成了很大的阅读压力。所以报纸行业若想吸引读者，应在设计过程中尽量使版面变得简单、明了。缩小文章的篇幅，将信息以最简单、最明晰的方式呈现出来，使读者在极少的时间内获取最有效的信息。另外，通过精简的文章和巧妙的留白，形成一种视觉的美感，达到缓解人们视觉压力的效果，让读者在一种视觉的享受中完成阅读。

还有，报纸的版面设计应关注读者，从读者的角度出发。纸媒在受到新媒体强烈冲击的情况下，必须使自己回归到广大受众当中，它的主要出发点应该是满足广大读者的信息需求，关注他们的视觉审美需要。[4]读者作为广大的受众者，对于版面的整体布局最有发言权。要想能够吸引他们的眼球，就是要站在读者的角度来设计布局。版面设计应不断探求广大读者的审美偏好，从读者的审美需求出发设计报纸版面。

三、突显读者需要的关键信息

报刊作为一种传播媒介，其最重要的就是传递信息、引导舆论的作用。读者阅读的目的也在于通过报刊获得及时、有效、准确的信息。为了能吸引读者眼球，应该在版面布局中有所侧重，能让读者最快地捕捉到关键信息。

文字是整个版面中的重要要素。在版面设计过程中，要把关键信息突显出来，可以通过对文字的调整来实现文字的视觉化。将版面中的文字字体、字号进行调整来突出主要信息，或是将长篇文章分段、拟小标题、配短评、加编者按的形式对稿件进行直观性的包装，让读者在最短的时间就能获取到关键信息。[5]此外，要想突显关键信息还要遵循读者的视觉顺序，利用好第一视觉区和终极区域。在整体布局中有所差别，形成各个模块的对比效果，关键信息可以突破各模块之间的约束形成“出血”从而营造出较强的视觉冲击力。[6]

图片是报纸中具有强大视觉冲击效果的元素，其往往比文字更具感染力，能够更加直观的传递信息，是观众们普遍喜爱的形式。所以，在报纸的版面设计上应善于利用图片的优势，在版面中合理运用图片。

随着新媒体时代的到来，传统媒体必须重视版面设计。报纸行业应充分利用好版面这一“第一视觉”，在版面设计上下大力度，不断创新，设计出更新鲜、美观，更具有吸引力和传播性的版面设计作品，发挥好报纸传播信息、引导舆论、彰显美感的作用。[7]从而抓住读者的眼球，提升报纸的整体影响力。

参考文献：

[1]刘晓林，邓利平.传统媒體的传统优势[J].青年记者，2012 （7）.

[2]姬薇.报纸版面设计中的视觉美学[J].新闻与写作，2014 （3）.

[3]左可.浅谈报纸版面设计的基本原理[J].今传媒，2015 （5）.

[4]王超.关于报纸版面设计的审美研究[J].新闻战线，2017 （9）.

[5]王伟.传统纸媒的版面设计与创新[J].传媒观察，2018 （3）.

[6]（美）蒂姆·哈洛维著.杜然译.报刊装帧设计手册[M].北京：中国时政经济出版社，2006.

[7]王君超.当代报纸版面设计的发展趋势[J].新闻与写作，2012 （3）.